第一編 認識媒體_第三章 媒體的分類及組織結構

第三章 媒體的分類及組織結構

在與媒體打交道之前，我們首先要了解它們是如何分類的，不同的媒體有什麽樣的特點等。掌握了這些基本知識，就可以善用媒體，為自己所在的政府、組織或企業的宣傳及危機處置搭建起橋梁。

我們常見的媒體類型有：電視、廣播、報紙、雜誌、通訊社、網絡、手機等。現在往往把電視、廣播、報紙、雜誌、通訊社等媒體稱為傳統媒體；把手機、網絡、移動電視、觸屏媒體、數字電影、3D電影、數字雜誌、數字廣播稱為新興媒體或新媒體。

傳統媒體和新媒體分類圖

所有媒體的組織結構基本上是相似的，都有這樣的幾個部門：社長/台長辦公室、總編室、新聞編輯部、技術部、廣告部。了解不同媒體的組織結構和運作特點，對新聞發言人來說是一個基礎的工作。一般來說，新聞編輯部對新聞發言人是最重要的部門，因為這裏決定著讓公眾看到、聽到或讀到哪些內容。如果與這個部門建立良好、通暢的工作關係，通力合作，將有更多的機會與可能獲得公眾的理解和支持。

一、報紙媒體

1．報紙媒體的分類與特點

報紙媒體刊登昨天的新聞。這裏大多指日報，就是每天出版發行的報紙。也有每周發行的周報，或者每隔幾天發行的報紙。報紙是一種比較容易攜帶，而且方便跳躍式閱讀的媒介。

與廣播、電視相比，報紙上的新聞報道更加深入，使用語言更加嚴謹；與通訊社的消息報道相比，報紙的新聞特寫、言論選擇、圖片處理會摻雜進更多的該報紙或記者編輯的傾向性。

報紙刊登各種體裁的新聞，如：硬性消息、調查新聞、人物特寫、紀實連載、評論文章、讀者來信等等。雖然其他媒體也有這些新聞，但比較起來，日報擁有的門類更為齊全。

2．報紙媒體的組織結構

一般包括：社長辦公室、總編室、新聞編輯部、技術部、廣告部。

報紙的記者對編輯負責，一般由編輯分配采訪任務並為記者的稿件把關。

報社組織結構圖

3．報紙媒體的運作方式及分類

（1）日報的運作方式

早上出售的報紙通常在前一天傍晚時截稿，下午出售的報紙（如晚報）最晚在中午前截稿。如果新聞發布會在下午2點鍾召開，而日報的當天截稿時間是晚7點，那麽在這5個小時裏，文字記者必須完成會議現場記錄、補充人物采訪、背景資料的篩選、撰寫新聞稿；攝影記者必須完成拍攝並衝印好圖片。日報記者往往每天被安排2～3個這樣的采訪報道任務。

（2）周報的運作方式

與日報類似，也有截稿的日期。由於在新聞時效上不如日報，於是周報更著力於調查類新聞的報道和觀點性很強的新聞分析性文章。

（3）報紙的領域及地域劃分

按照報紙涉及的領域範圍，可以劃分為綜合類報紙和行業類報紙。

按照報紙出版發行的地域範圍可以劃分為：

◇全球性/境外報紙

如《中國日報》，美國的《華爾街日報》、《今日美國》等；

◇全國性報紙

麵向國內最廣大的讀者，如《人民日報》、《光明日報》、《中國青年報》等；

◇區域性報紙

關注全省或某片地區的新聞熱點，如《河南日報》、《廣西日報》、《遼沈晚報》等；

◇地方性/都市報紙

著重關注本省或當地新聞熱點，如《北京晚報》、《廣州日報》等。

作為新聞發言人，要充分了解各種報紙的特點及運作方式，與文字記者和部門主編建立良好的關係，他們是要

經常打交道的媒體代表。

二、雜誌媒體

雜誌與報紙一樣，同屬紙質媒體（或稱平麵媒體），常見的有周刊、月刊。

雜誌報紙的采編周期更長、內容覆蓋麵更廣、報道更深入。雜誌的封麵文章和報紙的頭版頭條一樣非常關鍵。擺在琳琅滿目的報攤上如何爭奪讀者的目光，主要看這本雜誌的封麵圖片是否吸引人。

綜合類雜誌從熱點新聞調查到專題策劃報道，從時事財經到教科文衛，分成多個欄目。

行業類雜誌有明確的目標讀者群，報道某一領域最新的潮流、前沿的研究成果、未來的趨勢等，如汽車類雜誌、服裝類雜誌、學術類期刊等。

關注中國的全球性新聞雜誌有兩種類型：一類是《時代》（Time）、《新聞周刊》（Newsweek）和《商業周刊》（Business Week）這樣的周刊；另一類是《福布斯》（Forbes）和《財富》（Fortune）這樣的月刊。

小型雜誌社結構圖

周刊的競爭非常激烈，通常采用獨家揭黑和攻擊性的報道風格。根據不同的出版計劃，周刊的截稿日期可能是一周中的任何一天。因為周刊的記者每周隻寫一個主題，所以他們的報道風格經常是進行大量的調查。

月刊擁有最長的時間來敘述一條新聞，跟蹤報道的範圍可以從1個月到3個月不等，而且通常會進行深入的專題報道和分析。

雜誌通常編輯年曆，規劃出他們一年中將要報道的話題。在與雜誌打交道時，專職撰稿人和撰稿編輯是新聞發言人的主攻目標。

三、通訊社

1．通訊社的特點

通訊社就像是新聞的批發商。 通訊社把每條新聞以較便宜的價格批量地賣給報紙、廣播、電視、網絡媒體等。通訊社在各地派駐記者，以最快的速度向其他媒體發布消息。這樣使得報紙等媒體不必耗費大量的經費來養記者，從而降低成本。一般性的硬新聞，如會議的開閉幕式、記者招待會等，報紙等媒體通常會采用通訊社的報道。通訊社的組織結構與報社類似。

“速度”是通訊社的生命。通訊社對新聞分秒必爭，各個通訊社之間的競爭最主要的是“速度”。它們的記者往往是最早報道突發事件的人。通訊社的記者每時每刻都可能發稿，比如每年全國人民代表大會剛剛向媒體分發總理的《政府工作報告》，就會看到有記者蹲在角落裏，捧著報告用手機向總部描述其中的內容，這些人通常是通訊社的記者。當新聞發言人希望將一條硬新聞廣泛傳播時，可以邀請通訊社的記者來報道。作為官方通訊社的新華社，它對政府信息的報道被認為是最權威的。

2．重要的中外通訊社

新聞發言人需要經常打交道的中國通訊社有新華社、中新社。常見的外國通訊社包括美聯社、法新社、彭博社、道·瓊斯新聞。另外還有其他為世界各地不同的媒體集團服務的組織，如Cox News和Knight Ridder。為這些通訊社工作的記者類似於新華社記者，主要區別在於這些外國通訊社與任何政府組織都沒有關係，其重點主要是報道突發性的新聞。這些派駐在中國的新聞記者非常注意本地的中文媒體，而且會在一天中的任何時刻進行報道。一位通訊社記者一天之內報道十幾條新聞的事情並不少見。另外，在華的大部分通訊社還安排了攝影師隨行，通過專線將來自中國的照片發送到世界各地的用戶。

四、廣播媒體

廣播媒體是一種方便攜帶，使用不受地點、時間限製，可以一邊做事、一邊使用的媒體形式。老人晨練時、居家休閑時、工作學習休息時 、乘車時、走路時都可以收聽。所以，廣播電台的記者、主持人和製作人都是新聞發

言人需要接近的重要目標，對待他們就像對待雜誌社的專職撰稿人一樣。也要鎖定節目主任和新聞主任，就像對待報社、雜誌、通訊社的編輯那樣。

廣播電台組織結構圖

五、電視媒體

1．電視媒體的特點

電視新聞主要報道當天的新聞。電視記者通常不能對新聞事件進行深度報道，複雜的事件也會被壓縮成簡短的新聞片。在電視這個視頻媒體中，記者和編輯們希望新聞報道用圖像說話。廣播電視記者和編輯通常通過報紙和通訊社獲取新聞線索。由於報道所觸及的範圍較大，一些廣播電視記者，尤其是小台的記者，更多的是通才而非專才。

電視新聞報道的方式最豐富，可視性、感染力更強。常見的有整點新聞播報、現場直播、新聞調查、人物訪談、時事評論、紀實報道等等。

電視台組織結構圖

2．電視媒體分類

按照傳播技術的不同，電視媒體可劃分為衛星電視頻道與有線電視頻道。

按照地域和影響力範圍劃分，廣播電視可分為以下幾種：

◇全球性廣播電視

具有國際影響力的廣播電視，如CNN、半島電視台、Fox、BBC等；

◇全國性廣播電視

麵向國內最廣大的觀眾，如中國中央電視台；另外，全國性地方衛視、省級電視台的衛星頻道廣播，通過全國各地有線電視網接收，如東方衛視、湖南衛視、安徽衛視、新疆衛視、旅遊衛視等等；

◇區域性廣播電視

關注全省或某片地區的新聞熱點，如湖北電視台，四川電視台等；

◇地方性廣播電視

著重關注本市或當地新聞熱點，如石家莊電視台等。

國際很多知名的電視廣播公司都在中國設立了派駐機構，不過很多公司僅僅在中國內地保持了一個辦事處，輪流派遣來自日本、香港或本國的員工到這裏來工作。CNN和BBC這類設有24小時新聞台的機構，更為經常性地報道中國，有時一周會報道幾次，而大型的美國和歐洲電視台可能每月僅報道2次到3次。電視報道的事件性越來越強，因此這些新聞要求提供能夠引起人們興趣的視覺圖像。另外，電視新聞的長度最近幾年縮短了很多，難以全麵報道中國出現的複雜問題。具有強烈視覺衝擊效果的新聞事件更有可能吸引到國際性的電視報道。對於電視媒體，新聞發言人要做好記者、編導、節目主持人、主編和製片人的聯絡工作。

六、網絡媒體

網絡媒體（包括手機）的迅速普及形成了一種新的報道力量。由於互聯網能夠比其他媒體更快、更廣泛地傳播海量信息，使得它具有特殊的影響力。互聯網形成了一個無邊界的群眾論壇，容納各種言論。

1．網絡媒體的特點

網絡媒體使用的多是二手信息源，主要刊載來自報紙、雜誌等傳統媒體的新聞。網絡媒體一般不專設記者而隻有編輯，他們負責對傳統媒體的新聞進行剪貼、提煉、添加鏈接等，如改換新聞標題，從而吸引更多網民的點擊。在做網絡直播時，會有主持人綜合網民的問題與發言人互動。網絡新聞的形式多種多樣，包括電子報刊、論壇、聊天室，還有針對目標受眾的電子郵件、手機短信。

2．網絡媒體的利與弊

網絡媒體是一條快速傳播各路信息的渠道，同時也成為假新聞和謠言的滋生地，這些年出現的很多媒體事件都源於網絡，這也為突發事件的處理帶來巨大挑戰。

麵對網絡媒體，新聞發言人要對欄目主編、直播主持人做好聯絡和服務工作，盡量及時為他們提供豐富的資料，並需要設計吸引人的題目，以增加點擊率，達到影響、引導輿論的目的。

（本章完）