第一編 認識媒體_第二章 認識“新聞”
第二章 認識“新聞”
關於什麽是“新聞”，定義有很多種。在媒體記者眼中“狗咬人不是新聞，人咬狗才是新聞”。原因很簡單：前者經常出現，不吸引人；後者是罕見的，是引人關注的。其實生活中，不存在本來就是“新聞”的東西，它是被人為地設定的。本章將從探討新聞的定義著手，就新聞的要素、新聞的種類及表現形式展開梳理，並通過大量的案例加以分析佐證，力求使讀者對“新聞”的本質有一個較為明確而完整的認知。
一、什麽是新聞
1．新聞的定義
“簡單地說，新聞就是發生的東西。它可以是一件事或一種趨勢，可以是忽然發生大的事件，也可以是正在進行中的事件。它可以是某人獲得了某樣東西，或失去了它；可以是衝突的爆發或結束；某樣東西被構建或摧毀；某人的失敗或成功。”
2．對“新聞”定義的解讀
新發生的或看上去是新的東西。當然這要取決於媒體認為呈現給觀眾、讀者的信息是否能夠吸引他們的注意力；媒體也可以將一些過去的故事加上新的內容，使之成為新聞； 為了打敗競爭對手，記者試圖為未來即將發生的事情作出新預測，通常這種預計越悲觀，得到刊發的機會越大。
有衝突的故事、有爭議的人物。正常的生活總是單調乏味的，隻有那些打破諸如起床、上班、回家、睡覺，平靜、團結、和平等常態的事情，如罷工、辯論、暴力、凶殺、醜聞、戰爭等，才是記者追逐的“新聞”。
能夠與受眾相互產生關聯的人和事。報紙、電台和電視台為了鎖住自己的受眾群，會考慮所發的“新聞”將和哪些人相關，會給誰造成影響。例如，豬肉、奶粉、蔬菜、水果這些是公眾生活所必需，如果發現了有毒，必定會關聯到公眾的切身利益，相關的報道自然會成為“新聞”。
重大的國內和國際事件。這是由於事件本身的重要性所決定的。因此，諸如美國總統和中國領導人的互訪和高峰會，將會對地區乃至世界的經濟、政治產生重大影響，自然是新聞的內容。
合乎新聞報道周期規律的事件。新聞媒體一般都有自己的報道周期：電台、電視台的新聞內容一般是今天的事件，日報的新聞說的是昨天的事件，周刊、月刊報道的事件必須具有自身的發展趨勢走向，例如我國嫦娥三號衛星升空及其在月球表麵的運行狀況、中日釣魚島之爭的事態發展等等，否則進不了新聞議程。
特別人物，尤其是名人的言論或故事。由於公眾樂於知道他人的故事，如政府官員的作為、藝人的花邊新聞、兒童遭虐、女性被侵害等等內容，能夠滿足公眾的好奇心，成為新聞的可能性大大提升。還有，記者也常常利用名人效應來述說新聞，例如，“布什和布萊爾入侵伊拉克以推翻薩達姆”的說法，就比“美國和英國聯手入侵伊拉克意圖改變政權”要更有衝擊力。
個人隱私、醜聞。媒體和受眾都對“打破常規”的東西有興趣，通過了解名人、有錢人和大權在握的人的生活，滿足了人們的好奇心。看到別人，特別是那些道貌岸然的人的墮落，慶幸自己在道德上高人一籌。
容易講述的簡單故事。記者喜歡那些用簡單的線條講述就能夠講述清晰的故事，而像政治發展、科學發展、經濟發展的觀念複雜的內容，媒體幹脆就不去報道。
可以預測到結果的事件。如果媒體知道某事將要發生，他們就會安排相關報道。一般來說，安排做此報道的記者不會轉移去報道另一則消息，除非另一則消息能夠保證產出更加重大的新聞。
過去某一新聞的後續報道。記者認為，對於昨天剛剛報道過的新聞繼續追蹤，受眾更容易理解這些事件，而記者的跟進采訪也相對容易。
不可預測的事件。例如突發事件，打破常態的事件，則最能讓記者興奮，並抓住受眾的注意力。2004年底，曾經有一個統計數字：當年中國公路上交通事故死亡人數為13萬人，但是，這條新聞在各個媒體上很難上頭條。而在2004年11月，東方航空公司一家客機在包頭墜毀，53人喪生的事件，被許多報紙在頭條連續炒作了好幾天。
有關國家發展建設的信息。廣大人民群眾和媒體特別關注於有關國家經濟發展和社會進步的新聞，特別是那些有關物質資料供給——學校、醫院、高速公路、電站的新聞直接影響當地人民生活質量的提高、家人的福利及地區未來前景。
娛樂界、體育界及奇怪的人物和事件。新聞媒體需要滿足不同層次、愛好的受眾群，因此新聞素材中除了嚴肅的內容，也有輕鬆、愉快的內容，例如國內、國際演藝界動態、體育界的賽事。還有稀奇古怪的事件也能吸引公眾的目光，如：《四川來的男孩生吃活蛇“因為肚子餓了”》, 《廣東一名婦女獲得了“醜女大獎”結果發現是男人》，等等。
3．媒體對“新聞”的自定義
媒體在運營過程中，自身總結出一些對新聞的新定義，這些定義成為操作中的實際規則，如：
◇新聞是衝突，不是團結；
◇新聞是戰爭，不是和平；
◇新聞是猜測，不是報道；
◇新聞是觀點，不是事實；
◇人咬狗是新聞，狗咬人不是新聞；
◇新聞是對世界的意識形態的解釋；
◇政府試圖掩蓋的是新聞，試圖宣傳的是謊言。
新聞發言人掌握媒體對於新聞的注釋和理解，有利於和媒體打交道時有的放矢，與媒體建立良好的合作關係，讓媒體的運行規律為政府、組織或企業的活動
有效地服務。
二、新聞的六要素
新聞的六要素，實際上就是在新聞稿的寫作中須回答的六個問題：
1．什麽時間（When）？
2．在什麽地方（Where）？
3．什麽人（Who）？
4．發生了什麽事情（What）？
5．為什麽會發生這件事（Why）？
6．都做了些什麽，采取了哪些措施（How）？
這5個“W”和1個“H”組成了新聞的要素，也是發言人在新聞發布時的要點。當然，媒體記者不會滿足於這些，還會問：
這個事實是否具有故事性？
有沒有驚人的數字？
這是最新的“新聞”嗎？
我能夠到現場采訪嗎？
你所提供的信息我的讀者能懂嗎？
……
新聞的六個要素就像是新聞的骨架，發言人還需往裏麵添肉，最好再撒上一些調味料，媒體會更加樂意品嚐。媒體對那些有著重大影響力的、不同尋常的、非法的、不符合道德倫理的、可憐的、聳人聽聞的內容特別感興趣。“狗咬人不是新聞，人咬狗才是新聞。”他們需要爆炸性的事件與危機、需要正反方的鬥爭與爭議、需要好看好聽的畫麵與引語，媒體特別關注的是新聞背後的故事。人們喜歡戲劇化的故事，厭煩平淡無味的人和事。那些罕見的、奇怪的、不合常理的事件，才有新聞的價值。這也是每當有殺人、放火、搶劫、強奸、性醜聞、恐怖襲擊、毒奶粉、黑心棉等突發事件出現後，媒體蜂擁而至的原因。
因此，新聞發言人應盡力把你的信息烹製成媒體愛吃的“食物”，把最誘人的部分率先端出來，剩下的可以作為輔料提供給媒體。
三、新聞的種類和表現形式
1．突發新聞（硬新聞）
這是最硬性的新聞，也是大多數人感興趣的新聞。它是剛剛發生的事情：飛機墜毀、搶銀行、沉船、戰爭爆發、地震、火山等。例如2013年關於湖南省“6·2”礦難的新聞報道。
邵東縣司馬衝煤礦發生瓦斯爆炸事故
6月2日19時50分，邵東縣周官橋鄉司馬衝煤礦發生瓦斯爆炸。該礦本次下井人員39人，截至6月3日3時40分，安全升井29人，確認死亡10人。
事故發生後，省委、省政府高度重視。省委書記徐守盛，省委副書記、省長杜家毫分別作出批示，要求認真查明事故原因，核實清楚遇難和受傷人數，及時救治受傷礦工，保證生命安全；紮實做好遇難礦工的善後工作；對安全工作提出明確要求，進一步吸取教訓，加強煤礦安全檢查，再次細化工作責任，落實關鍵措施。副省長盛茂林立即率安監、煤監、煤炭等部門趕赴現場指導搶險救援。邵陽市委、市政府主要負責人第一時間率邵陽市礦山救護隊和市煤炭局、安監局主要負責人趕赴現場全力搶救。
目前，井下人員搜救工作已結束，事故原因調查和善後工作正在進行中。
2．新聞分析（完整報道）
新聞分析是對新聞事件的完整闡述，需要記者在事件仍在發展的過程中寫出更多事件的細節和解釋，這不僅要收集事實，還要跟進快速發展的事態。例如：重大交通事故，發生時有現場的傷亡數字，隨著時間推移，可能會產生新的數字，而且必須向公眾交代清楚事件的前後關聯，但不能有太多分析。直至事件塵埃落定之後，才能對前麵的所有消息報道加以總結，寫一篇單獨的分析，而這篇“分析”可能隻不過比原來的消息多了幾句引語和上下文而已。
分析文章需要找到有說服力的人物，如政客、軍隊指揮官、救援人員和專家學者等人的觀點，展現出他們對事件本身、事件起因的看法， 以及他們對事件的現實和未來意義的研判。要試圖做前瞻性的分析。
帶毒的快遞奪命事件
2013年12月20日山東焦女士網購鞋子，圓通快遞送至家中，沒想到丈夫接觸到包裝上的有毒物質，不治身亡……經查，是一家化工企業委托圓通運輸化學品，中途泄露，汙染了部分快件，目前已致1人死亡9人中毒。寄件化工企業已停產，寄件相關責任人已被刑拘。
帶毒的快遞
受害人的妻子痛不欲生
新聞分析：“奪命快遞”裏的生死時速
收個快遞把命都搭上了，其行為之小之平常與後果之嚴重，讓人震驚。
東西不應該被寄出，收件的企業不應該收件，收了件出了問題沒有及時上報……一連串的錯誤，最終釀成了一死九中毒的悲劇。
從事發開始，用了將近5天的時間才將問題控製住。另一方麵，危險品走的卻是生死時速。劉興亮收到快遞是在11月29日上午，當晚10點多，他就在醫院永遠閉上了雙眼。這其中，因為快遞企業和發件企業的錯誤，浪費了很多時間，鑄成大錯，管理部門理應對其作出最嚴厲的處罰。
但是，應對機製的反應就夠快了嗎？至少從相關部門接到報告的11月30日11點到12月2日下午，這麽長的時間裏，除了汙染源，對那些散落在外的快件，有關部門到底采取了什麽應對措施？還值得追問一下。
第一，有關部門有沒有及時責令快遞企業在第一時間裏作出回收處理？而且這種回收處理必須由專業人士做，一家快遞企業顯然已經無法獨立完成，有沒有要求相關部門在第一時間接手處理？
第二，快件上都是有收件人電話的，打個電話把問題說清楚不需要花太多的時間，是不是在人
沒死之前，有關部門還抱有某種僥幸心理？
第三，當地有沒有針對此類情況的一整套應急機製呢？或者更直接一點，這種監管體係有多少時間是浪費在了程序之中？
12個小時與5天，這是一對不成比例的數字。還原這個過程很重要，它可以告訴我們如何在已經造成傷害的情況下盡可能地降低危害。不出問題是管理的至高境界，但出了問題能將傷害控製在最小的範圍內，同樣也是一種境界。
3．預定新聞
這類新聞通常可以被預測，是圍繞著預先計劃好的事件，例如“兩會”上的總理《政府工作報告》、某個公司公布去年的成績、體育賽事等。媒體都會有自己的計劃發稿日誌。如國內的新華社、國外的美聯社都是離不開每天的新聞采訪日誌。但記者必須知道，在這樣的事件中常發生意料外的事情：突發新聞打斷了預定新聞。例如以下是美國白宮普通一天的工作日誌。
美國白宮新聞辦公室普通一天的工作日誌
4．新聞特稿
這類新聞也稱為背景性的新聞，通常發表在加長新聞節目或特稿版麵上，為當天的硬新聞提供背景信息和上下文。周年紀念就是播發背景特稿的好時機，如：組織成立10周年回顧、災後10周年紀念等等。
激活陣地 強化文化服務力
【新聞鏡頭】“能坐在這麽大的禮堂裏看演出，太舒坦嘍。”濉溪縣百善鎮黃新莊中心村93歲的老人薑尚龍說。今年7月，黃新莊中心村納入農民文化樂園建設試點後，建起了講堂、禮堂、文體廣場等設施。“天氣好，我們把文化活動放在廣場上，下雨天，我們就在禮堂裏辦大事喜事，方便得很。”村支書謝現強介紹說。
村史村情展覽牆上，“愛集體、正德行、敦孝悌……”的村訓格外引人注目。“這是我們村的一位老教師寫的，經過村民代表大會討論通過的。”謝現強說。崇德尚賢展覽牆則展出了該村的各類好人、優秀學子和成功人士等。謝現強指著不遠處說：“我們這個地方離隋唐大運河柳孜遺址很近，那裏正在建民俗展覽館哩。”
【亮點點擊】今年7月，我省啟動了農民文化樂園和農村公共圖書服務一體化試點建設，積極探索農村公共文化設施“建管用”新機製。農民文化樂園工程旨在充分利用現有場地設施，加大與相關惠民工程整合力度，在中心村打造綜合性文化活動中心，使之具備學教禮儀、文體活動、鄉風展示、議事聚會等多種功能。通過配備村級宣傳文化員、定期開展文化誌願培訓輔導等措施，進一步激活基層文化陣地。2013年至2014年，我省將完成20個省級農民文化樂園建設試點任務。
農村公共圖書服務一體化試點旨在建立以縣級公共圖書館為總館、鄉鎮綜合文化站為分館、村農家書屋為服務點的縣域圖書資源建設、流通、服務網絡，讓基層群眾不僅有書看，還能常看新書、好書。今年，金寨、太湖、繁昌、青陽、五河和當塗縣先行試點；2014年全省鋪開。
【記者點評】完善公共文化服務體係，難點在農村、弱項在基層。我們要以農民文化樂園為載體，進一步推動文化惠民項目與群眾文化需求有效對接。
5．調查性新聞
調查性新聞通常利用連續不斷地披露信息來揭露問題，它的精彩之處在於一種積累效應，記者通過挖掘信息的活動，將信息變成了新聞。例如，由《IT時代周刊》刊發的報道《淘寶腐敗黑幕調查：商家行賄小二做大銷售額》掀起了軒然大波，記者經過發現、調查、取證，終於挖掘出了這個“黑洞”。
6．趣聞特稿和人情故事
這類新聞可以說是最有趣的，也為記者提供了許多發揮創造性的機會。這類特稿不一定有“硬新聞”。它們可以同時提供信息和娛樂，例如關於政治領袖性格描寫的文章，或一篇有關旅遊和食物的特稿。體育和娛樂是常見的主題。這類新聞常被稱為“人情味”故事。生產這一類特稿的關鍵首先是好點子和認真的研究。在寫作和編輯之前必須仔細選擇素材，並將素材用引人入勝的方式組合起來，必須有邏輯性強的結構和驚人的結尾。
林清玄：一句話改變一個人
台灣作家林清玄在讀高中二年級時，他的學業和操行都是學校的劣等，記了兩次大過，兩次小過，被留校察看，甚至還被趕出了學校的學生宿舍。
許多老師對他已經不抱什麽希望了。但他的國文老師王雨蒼卻沒有嫌棄他，常常把他帶到家裏吃飯，有事請假時，還讓他給同學們上國文課。
王老師告訴他“：我教了50年書，一眼就看出你是個能成大器的學生。”這句話讓林清玄感動和震撼。為了不辜負老師的一片苦心，他從此發奮努力，決心做一個對社會有用的人。
幾年後，已經做了記者的林清玄，在寫一篇報道小偷作案的文章時，有感於小偷思維之縝密，作案手法之細膩，情不自禁地在文章最後發出感歎：“像思維如此細密，手法那麽靈巧，風格這樣獨特的小偷，做任何一行都會有成就的！”他不曾想到，這無心為之順勢而來的一句話，竟影響了一個青年的一生。20年後，當年的小偷已經脫胎換骨，重新做人，成了一位小有名氣的企業家了！
在一次與林清玄的邂逅中，這位老板誠摯地對林清玄說：“林先生寫的那篇特稿，點亮了我生活的盲點，它使我想到，除了做小偷，我還可以做正經事呢！”
一句話的力量有多大？
林清玄的經曆告訴我們：一句話可以成為溫暖他人一生的陽光，能夠給他人一輩子的暖和亮。
（本章完）