第三編 新聞發言人_第四章 新聞發言人著裝禮儀

第四章 新聞發言人著裝禮儀

有人描述，今天已經進入了傳播的讀圖時代。隨著電視作為強勢媒體的崛起，各種錄像設備、音視頻技術的提高，形象與外表在傳播過程中開始占據日益重要的地位。新聞發言人的媒體形象設計在信息傳媒和溝通方麵發揮著相當重要的作用。那麽，新聞發言人的媒體形象如何定位？應該遵守什麽樣的著裝原則？有哪些注意事項？這些都是本章要介紹的重點內容。

一、得體的儀表對新聞發言人有重要意義

當今社會，媒體無處不在，發言人的形象和禮儀也越發顯得重要，領導者尤其是政治家們的成功或失敗越來越受到形象的影響。

在西方國家的民主選舉中，候選人必須擁有體麵的外表，從某種程度上說，他們向選民推銷的是個人形象而非政黨。美國哈佛大學學者琳達·比爾姆斯認為，對於那些能直接左右選舉結果的少數搖擺不定的選民來說，候選人的外表能產生非常大的影響力。美國民主黨參議員奧巴馬宣布參加總統大選，媒體大談特談的是他黑白混血、年輕俊朗的外表，一家時尚雜誌甚至跨頁刊出了他在夏威夷海灘戲浪的泳裝照。

“一項統計顯示，在女性候選人當中，65%的當選者擁有超過一般水準的美貌，如法國社會黨總統候選人塞格萊娜·羅雅爾被譽為‘智慧與美貌’並重的法國美女政客，有人奉她為‘蒙娜麗莎般的藝術品’，堪稱再生海倫般的女神。

“社會學家喬治·舍托希納曾評價羅雅爾說：‘她善於利用自己的美貌。她總是穿淺色的衣服，她經過精心打扮的妝容也很淡。她總是穿裙子，發型也非常年輕。另外，她也很在意自己的聲音，總是保持一種溫柔而性感的語氣。’在法國版《男人幫》雜誌評選出的世界最性感百位女性中，羅雅爾排行第六。在男性候選人當中，這個比例是57%。英俊的男性候選人能夠比醜陋的對手多得6%～8%的選票。漂亮的女候選人能夠多得的選票甚至高達10%。”

美國總統奧巴馬

法國美女政客羅雅爾

形象應該是人的修養、能力、性格和體態、外貌的綜合表現，是發言人內在氣質以及這種氣質通過外在的修飾留給受眾的整體印象。

第一，發言人應具備以下的形象特征：

◇良好的修養：發言人應有廣博的知識，得體的舉止；

◇超強的能力：嫻熟的業務，自信的表達；

◇較好的性格：工作的激情，生活的熱情；

◇優雅的體態：自然、活力；

◇端正的外貌：整潔、大方。

第二，發言人提升自我形象的三個要點：熱情洋溢、充滿自信、自然放鬆。

相信每一位領導者或被指定的代言人都具備較高的修養和能力，問題是如何讓你的言談舉止充分地展現你的智慧和學識，而不是阻礙你魅力的釋放。很多人可能以為良好的形象應該靠絞盡腦汁的修飾，甚至是附庸風雅的偽裝去實現；恰恰相反，真正的魅力來自你的內心。過度地依賴各種條條框框來約束自己的行為，隻能令你看上去拘謹和不夠坦誠。放鬆身心，試著去發現自己的閃光之處，並充分地展現它們。出色的發言人看上去總是洋溢著熱情和自信，這些都是發自內心的。

新聞發言人的體態動作、麵部表情、聲音語調乃至穿什麽顏色的衣服都能夠顯示其態度、情緒；它們是對語言文字的補充和詮釋，是發言人展現魅力的最有力的武器。發言人傳遞的這些非語言信息有時會蓋過他所說的話。

美國心理學家艾伯特·梅拉賓教授的研究顯示，人際溝通的55%是通過非語言信息進行的，38%是用聲音完成的，隻有7

%是用語言表達的。非語言信息大致分成麵部表情和肢體語言（如站姿、坐姿、手勢、走路的姿態等）。

二、新聞發言人的著裝原則與技巧

心理學原理告訴我們：人與人見麵能否產生好感，取決於最初的七秒鍾。發言人在媒體和公眾麵前的被認同度，來源於受眾對其產生的最初見麵時瞬間的印象。新聞發言人樹立良好的形象，也是本身在自我理想、追求抱負、個人價值、人生觀等方麵與社會進行溝通並被接受的方法，這既是現代社會的需要，也是新聞發言人個人包含的領導潛力及職能所在。

當然，每個人怎樣穿著，其實是人的內心素養的外化反映，暗示出一個人的審美品位、文化修養和生活方式的選擇。世界上許多成功人士在公眾場所出現時都具有無懈可擊的得體形象，他們成功的原因就是讓人們記住了他個人的整體風格，而不是服飾的某種款式或顏色等細節。得體、舒適的衣著將會增添發言人的信心，而不合時宜的服飾將使發言人看上去缺乏品位和專業精神。按照不同的場合、主題，新聞發言人的著裝也有不同的原則和技巧。因此，發言人可以從以下幾個方麵加以思考和準備：

1．了解自身體型的特點非常重要

東西方人種由於基因及飲食結構等因素的差異，身體的結構比例有所不同：西方人全身長度為8個頭長；東方人最和諧的身形比例為7.5個頭長。選擇符合自身體型的服飾是塑造良好形象的關鍵所在。依據東方人體型特征，應穿著簡潔的服飾。繁雜的款式會使人看上去有膨脹感，尤其在視頻中，由於電視畫麵4∶3或16∶9的橫構圖特征，會使人產生橫向視覺拓寬的視錯覺。所以東方人在電視媒體中特別強調縱向及挺拔延伸的總體視覺效果。

2．男士西裝的選擇

按照國際慣例，政府的新聞發言人一般都是選擇西裝（突發事件現場除外）。但由於不同國家、地區人的體型的差異，在選擇款式的時候也應有所注意。

常用型西裝

意式西服裝

英式西服裝

第一，有三種款式適合東方人身形。

常用型西裝。款式特征為單排扣、直筒式樣、後下擺中間開衩，兩粒扣及低扣位三粒扣的樣式居多。此款適合體態健碩、身材魁梧的人士穿著，能表現男士的風度及權威感。

意式西裝。特點是裁剪合體、有型，下擺不開衩、墊肩略微誇張，以雙排扣居多，適合身材修長、體態標準健美的男士穿著。穿雙排扣的西裝時要扣上所有扣子。

英式西裝。裁剪極其精致，下擺兩側雙開衩，近年來多有改良過的三粒扣及四粒扣等高扣位型，適合身材精致、幹練的男士穿著，男士穿單排扣的西裝最下麵的一粒扣子不要扣上。

第二，關於西裝領型的選擇。

尖角翻領型，俗稱“槍駁頭”。由於其特點是領子的尖角向上延伸，帶來一種明顯的權威感，顯出幹練明快、積極向上的精神狀態。

缺口翻領，俗稱“平駁頭”。具有斜下型或平行型的缺口翻領則給人以成熟、穩重及保守的暗示。

新聞發言人應該依據發布的內容、自身的年齡特征及個性特征來恰當地選擇準確的西裝款式。

平駁頭領型

槍駁頭領型

第三，關於西裝的麵料及顏色。

西裝（套裝）麵料最好是100%的毛料，至少要70%以上含毛量，不要化纖麵料製品。

顏色一般用深藍、深灰等中性顏色；要純色或含蓄的條紋；男士不用純白、純黑和褐色；不要大方格或深條紋的衣服；

第四，男士根據臉型選擇襯衣領式。

襯衣領型與男士的整體身材比例及臉型有著密切聯係，襯衫領一般分為四種：

尖領型。適合中等身材及寬臉型的男士選擇，可以減弱下頜角橫向的延展感。

方領型。適合高大身材和偏尖臉型的男士，開闊的方領型可以使臉型看上去比較豐滿。

標準領型。適合不同身材男士選擇，是最具有多項搭配能力的領型。

扣領型。一般稱為辦公室領型，可以在平常上班的情況下穿著，甚至可以不打領帶配西裝穿，但不適合在新聞發布會及正式的社交場所穿著。

第五，係領帶結的原則。

以下是適合東方男性的幾種領帶結的係法：

溫莎結。一般為兩圈半的打法，領結偏大，適合搭配型號較大的方領型襯衫，適合身材健碩、氣度不凡的男士佩戴。

單領結。俗稱“紅領巾”係法，和打紅領巾的方法相同，隻繞一圈，領結打成窄長的V字型，配以標準領型和尖領型的襯衫，適合風格嚴謹並身材精致的男士選擇，在國際上被法律界和金融界男士普遍選擇。

雙領結。在我國是絕大多數男士通用的係法，方法為一圈半，打出的領結最好為飽滿的三角形，領帶與領結的銜接處中間應有一凹陷，一般代表經典的品位，適合多種襯衫領型及多種身材特點的男士選擇。

交叉結。此結型非常的漂亮，適合現在年輕人中比較流行窄款素色領帶。領結形狀呈一個細長的銳角三角形，顯出一種幹練精致的感覺。而且在這種打法下，表麵呈一個交叉的“×”狀，平添一份玩味，對於不甘於枯燥的職業化打扮的男士來說，是一個很不錯的選擇。

第六，西裝與襯衫搭配原則。

按國際慣例，通常襯衫領子應高於西裝領子約1.5～2公分左右，襯衫袖口也應高出西裝袖口約1.5～2公分左右。這樣穿，除了從視覺上感覺整齊得體外，還可以保護西裝的領子不容易變髒。

我國襯衫的領口和袖口一般比西裝高出1～1.5公分左右，這是由東方人身材特征所決定的，適合東方人的身材比例。

新聞發言人應該準備2件淺色（最好白色）歐版的襯衫，如果有視頻轉播的新聞發布會，最好穿著這種襯衫，顯得正式和規範。

搭配禁忌：忌穿短袖襯衫打領帶；新聞發布會忌在西裝內穿短袖襯衫；這些都是屬於區域化和滯後的反映。

3．女士服裝的選擇

女士要穿商務正裝（套裝），款式簡潔、大方，少裝飾。

服裝麵料同男士西裝一樣，最好是100%毛料，至少要70%以上含毛量。

顏色選擇範圍比男士更加多樣，但要純色或含蓄的條紋，不穿大方格或深條紋的衣服。

服裝要合身，扣上所有扣子。

以下是我國幾位女發言人，她們的著裝大方、得體，值得借鑒。

外交部女發言人華春瑩

外交部前女發言人薑瑜

4．新聞發言人著裝的注意事項

男士不要穿夾克或休閑褲（突發事故現場不受此限製），服裝不要過鬆或過緊，男士西服裏麵不要穿短袖襯衫或毛衣，不要穿深藍、棕色襯衣，不要佩戴特別鮮豔的領帶，腰帶和鞋不用兩種顏色。

女士不要穿過短的裙子，不要穿太低胸的襯衣，忌諱過於豔麗、誇張的顏色，不戴誇張的配飾。

在突發事件現場，因為很多情況下無法做充分的準備，發言人可以穿休閑夾克等生活裝，而且有時為了配合一些特殊事件的場景：如重大事故中關於傷亡情況或搶險救災情況的新聞發布，著裝也不應該刻意修飾，否則會讓人感到與發布內容格格不入。

（本章完）