第41章 賣書到全世界
“設計書的市場很小，如果不能賣到全世界，怎麽賣都是虧的。”
以前在威登-肯尼迪工作時，我一直對一項工作很好奇，就是
如何跟包括攝影師、藝人、畫家等在內的藝術家合作。每次我看到負責此部分工作的同事在做這類工作時，總會湊過去看他們如何處理——如何去談？價錢多少？中間人怎麽找？製作人該做什麽？藝術家的想法是什麽？
當時隻是覺得好奇、好玩，我完全沒想到有一天會真正用得上。
龍溪圖書是台北市一家進口許多平麵設計書的書店，我沒事就會去逛一逛，看看有什麽新書。我本來就喜歡書，還曾經把在美國買的書一箱一箱運回家，但我在龍溪看不到什麽好書，向老板抱怨後，他問我：“你要不要跟我們一起來出版一些書？”
原來他每年10月份都會到德國的法蘭克福書展，去看全世界出版商出售的新書，順便進書。連續兩年，我都跟著他去書展。看遍了世界各國的平麵設計及藝術、插畫類相關書籍，看來看去，我心裏想：“如果世界級的水準是這樣，也許我也能試一試！”
如果讓我來做書，我估計，就算做不到第一名，拿到第二名、第三名也絕對沒問題。我自認可以做得不錯，至少要比市麵上70%～80%的這類書籍強。因為，我覺得很多書都做錯了。這是品位的問題，以插畫類的書而論，一般的插畫書常常被做成小氣的軟皮書，而事實上插畫書是有品位的東西，應該比照如攝影集、藝術書之類的編輯方法。但我看許多出版社的編輯對此並不講究。
雖然我動了這個念頭，但要以什麽主題出書卻一時也拿不定主意。不過，我知道，這本書應該要以全世界為市場，能夠取得共鳴的人數
才夠。平麵設計類書籍的市場本來就是小眾，光以台灣、香港地區為對象，肯定沒希望，怎麽賣都虧。而以全世界為市場，我相信，總會有足夠的知音使起印量達到6000本以上。
而且，將書賣到全世界，以全世界為競爭的場域，本來就是我的目標。
後來，我注意到互聯網雖然風行世界，但從平麵設計的角度來看，大部分的網站在設計上的視覺效果都很一般，即使是設計師、跨國廣告經紀公司，甚至是和設計有關的網站，也往往無法讓人產生一見傾心、賞心悅目的樂趣。為何不來介紹一些設計既酷又炫的網站？靈機一動，就產生了包氏國際公司所出版的第一本書——《e-projectvol.1》。這本書從網站設計的角度來介紹互聯網上各個美輪美奐、細膩精致、天馬行空、出人意料、創意十足……總之，都是令人想“哇！”的一聲驚歎的超酷炫網站。
在這本書完成了70%的設計時，我把它帶到法蘭克福書展現場，看看有沒有人要購買版權。結果很幸運，大出版商哈珀·科林斯（HarperCollins）下了6000本的訂單。有了這筆訂單之後，龍溪及包氏就可以放心地出版這本書了。
出版《e-projectvol.1》，並且賣給全世界的市場，是我們向文
化產業跨出的重要一步。
從外部效應來看，台灣的出版業雖然蓬勃，一年上市的新書有幾萬種，但像《e-projectvol.1》這樣以世界為市場的英文出版品卻如鳳毛麟角。借著這本書的出版，包氏和世界搭上了線，至少在網絡世界，我們從原來名不見經傳的無名小子，一傳十，十傳百，百傳千，成為備受矚目的對象。
我們在初次進行關於《e-projectvol.1》的訪問時，還曾遭到網站主持人的質疑。後來，在我們展現誠意後，他們還會主動推介他們眼中既酷又炫的網站。也因此，我們又出了《e-projectvol.2》及《e-projectvol.3》的中文版。
而從內部的精神而言，這本書讓我們開始“獨立”了。
在此之前，包氏一年所接的案子約有500件，但都是應客戶要求，在有限的營銷時間內進行，是為了生活而賣力的工作，沒有什麽好炫耀的，也不值得宣揚。但是，出書卻是一件足以和子孫、別人分享，為人生留下印記的行動。不受他人羈絆，成功與否，全看自己的品位夠不夠格。裸，沒有任何借口，自己負完全責任，自己承擔所有後果。
這一本書，讓包氏在曆史上留下了名字。對我或對公司，都是意義重大。
《e-projectvol.1》是包氏出版的第一本書，在全世界銷售了7000本。後來，我們又出版了集結國際著名插畫家加裏·貝斯曼（GaryBaseman）近10年作品，共350幅插圖的《DumbLuck》一書，這本書充滿黑色趣味玩樂色彩的風格，更在全球銷售了10000本以上。這本書開啟了包氏和全世界著名插畫家密切合作的關係，從此彼此互動更為頻繁。
而《ClinD'oeil》則是收錄了50位插畫家的精裝大書，完全依照我當初所構想的以藝術書籍的方式製作。
成就感最高的一本書，則是我們為插畫家魯賓遜（為陶喆的CD及MTV操刀的著名插畫家）所出版的《FunFunFun》一書。全世界最有品位的法國人所開的品位商店，都向我們購買這本書，這本書意外地受到熱烈的好評及歡迎。
《FunFunFun》以電腦像素手法的插畫表達了30種人生喜樂的境界。這本書得到法國時尚雜誌推崇為“最有品位的一家店”——具有指標性的創意複合式概念商店“ColetteParis/Tokyo”的青睞。而我們居然把難賣的文化產品——書，賣進了這家世界最先進的品位商店。
賣“文化”給別人是最困難的。對我們而言，這不但有成就感，更是我們對文化的一種難得的頌揚。
而這就是我們要一直做下去的事情。