文案人必須有這樣的覺悟：所有的產品都有特定的目標消費群體，即便你的文案獲得了年度金獎，也未必能讓所有人都喜歡，更何況讓對方心甘情願地掏出錢包。
也就是說，你的文案注定隻能吸引一部分人。這部分人，就是產品的潛在消費者，他們對此產品存在某種需求，如喜愛產品外觀，或是鍾情產品性能。文案人要做的就是把這些因素凸顯出來，觸動消費者的購買心弦。