◎ 文案的價值，就是挖掘產品的價值

現代商業競爭中，精彩的文案往往能夠讓一個產品在眾多的同類產品中脫穎而出。所以說，文案是競爭的利器，更是產品的核心和靈魂。

優秀的文案，或許能在視覺上讓我們過目不忘，在聲音上讓我們擁有美的享受，但無論是哪種情形，總能讓我們產生不一樣的感覺。這些小小的不一樣，最終促成購買行為，植入消費者的精神層麵，甚至影響消費者的價值觀。

有人說：“21世紀沒有詩人，他們都藏在廣告公司裏做文案。”

品牌沿用多年的口號、傳遍大街小巷的廣告語、發至各大媒體的文章、網絡上流行的話題，幾乎都出自文案。

文案的價值，就是讓其貌不揚的產品展現出楚楚動人的一麵，讓名聲在外的產品鞏固或提升地位，增加產品的附加值。

文案人不是段子手，卻有著段子手般的聰慧與豁達；文案人不是作家，卻要具備像作家一樣細膩的筆觸……互聯網時代，對文案人的要求更高，要懂產品、懂經營、懂管理……樣樣都會才能寫出優秀的文案，更好地為產品服務，提高消費者與文案的黏度。

但文案人普遍工資不高，這是行業現象。然而，如果能寫出帶動產品銷量的好文案，收入就會很可觀。童書媽媽三川玲說，最早她的一篇文章才幾十元，後來幾百元，再後來2000元，靠的就是粉絲強有力的購買力。

最近這幾年，白酒業群雄中殺出了一匹黑馬，它似乎沒有太厲害的背書，也沒有太出眾的口味，卻成了人人稱道、家喻戶曉的白酒品牌——它就是風頭正健的段子手江小白。

為什麽稱江小白為段子手？因為說起江小白，大部分人的第一反應都是它的文案很好——小小的瓶身總是印著發人深省的話語，這讓人不禁琢磨：為什麽一款酒竟然能比朋友更懂我呢？

我有酒

你有故事讓我聽嗎？

無論今天多麽糟糕

醉了、醒了，就是明天

畢業時約好一年一見再聚首卻已近而立之年

最後，我們都變成了那個

曾以為俗不可耐平庸無趣的人所謂成熟，就是明明該哭該鬧卻不言不語地微笑

一句句耐人尋味的話，仿佛說出了每一個想喝酒人的心聲。而這些說出心聲的文案，就是江小白脫穎而出的原因。

現在的商品同質化過於嚴重，廠家看到別人的產品賣得好，也不願意花時間去研究其中的道理，就拿著別人的產品一股腦兒地模仿，把自己打造成了一個冷冰冰的替代品。

消費者是最健忘的，這種產品一出生就注定了走不長遠。而江小白注意到了這一點，並且用實際行動把自己與其他產品遠遠地劃出了界限——江小白懂年輕人，江小白生產能與年輕人產生共鳴的產品。自然而然的，年輕人就會反過來喜歡江小白——這種喜歡是相互的，是基於情感和三觀都契合的默契。

如果說江小白的酒體本身是滿足年輕消費者的口腹之欲，那麽，江小白傳遞出來的價值觀則是為了給消費者帶來更加難得的愉悅的精神體驗。