傳達技巧⑦ 取名法則

取個名字，事物會變得特別

傳達就是讓腦海中的想法可視化，這句話我之前也一直反複強調。

可視化的有效方法之一就是“取名”，即給事物取一個名字。

為什麽要取名呢？

這是因為名字的存在能讓人更加清晰地認識某一事物。為了整理周圍龐雜的信息，我們需要給各種東西取名。有了名字，我們就能認識某種事物，並將其與其他事物明確地區分開。

取名還能讓我們更加喜愛該事物。

一部漫畫中也有類似的故事情節。那部漫畫的主人公是一群農業高中的學生，其中有個片段講的是他們給自己養的豬取名。因為是畜牧養殖，所以這些豬最後都會被宰殺，但因為學生們給豬取了名字，對它們產生了感情，所以大家最後都十分苦惱。

這個故事告訴我們，取名會讓事物變得特別。

取個名字，魅力大增

取名也屬於傳達技巧之一，它可以讓事物更有魅力，也會使我們的傳達目的變得更加明確，還有許多其他效果。

例如，當你和朋友計劃一起去衝繩旅行時，你們想為這次旅行取個名字。

哪個名字更有魅力呢？

雖然二者隻是略有不同，但是“衝繩當地美食遊”這個名字的目的更加明確，也更能傳遞出一種開心的氛圍。

那麽，下麵這種情況又如何呢？這是一家公司為會議取的名字。

下麵的標題看起來更有趣，而且讓人有一種能夠想出絕佳企劃案的預感。

取名方法還可以運用到其他場景中。例如，在給孩子製訂學習計劃時，如果想讓他們更加享受學習過程，比起在日程表上單純地寫上“算數”或“漢字”之類的計劃，不如試著將每項日程的名字改得有趣一些，例如“打敗數學魔王大作戰”或者“記住30個漢字就可以吃零食”等。這樣一來，孩子看待學習的態度就會發生改變。

此外，在手賬上記錄特別命名的日程規劃，就賦予了這段日程更高的價值。例如，可以將“和A開會”取名為“和A商討行業發展前景”，或者將“和B聚餐”取名為“和B一邊享受美食一邊增進友誼的聚會”等。如果每天都有類似的日程，那麽我們的人生一定會十分有趣吧。

我將更直觀的取名方式稱為“可視化取名”。我給這本書中介紹的所有傳達技巧都取了名，也是因為我想實現“可視化”效果。

日本地產品牌大和房屋工業提出的“無名家務”也是一個關於“可視化取名”的成功案例。“無名家務”指的是很多十分瑣碎、叫不出名字的家務。這種取名方式使這些沒有名字且極費時間的家務變得直觀起來。

順便提一下，“無名家務”排行榜的前三名是下麵這幾項：

第1名：給脫下的衣服或者團成一團的襪子翻麵。

第2名：將玄關處亂擺的鞋放到鞋櫃裏或者擺放整齊。

第3名：補充或替換衛生紙。

（參考日本貝樂思集團“無名家務”投稿征集網。）

“無名家務”這個名字就是將令許多人煩惱的家務可視化的巧妙範例。

還有一個我一直都覺得很巧妙的名字——“當地美食”。

現在，這個說法已經不足為奇了，但是多虧了這個詞的出現，許多地區都有了振興地區經濟的各種“當地美食”。

當地美食和從古至今始終存在的“地方菜”不同，即便不是根植於當地的美食似乎也可以冠上該名號。因此，很多菜肴不再受限於傳統框架。當地美食還被人們細分為“當地拉麵”“當地炒麵”等各種類型，出現了數不清的美食。這也是通過取名而得以推廣並取得成功的範例之一吧。

在這裏，我想提一個關於取名的問題。

日本飲料公司伊藤園推出的“喂——茶”是一款人氣很高的綠茶。其實，這款綠茶原來不叫這個名字。

請問，它原來叫什麽呢？

答案是——罐裝煎茶。

這個名字很直接吧？

20世紀70年代，伊藤園開始在電視廣告中使用“喂——茶”這句廣告詞。1985年發售的“罐裝煎茶”在4年後改名為“喂——茶”。改名後，產品營業額增加了6倍左右，至今仍深受喜愛。

“罐裝煎茶”這個名字確實很準確，但這樣的名字是否具有吸引顧客的魅力呢？如果一直使用“罐裝煎茶”這個名字，這款產品也許就不會如此“長壽”吧？這個故事正是一個關於表達的範例，充分證明了有時改個名字就能成功。

取名技巧

我曾經負責過《史上最簡單的頂尖英語學習法》這本書的出版工作。當時，我對內容非常有信心，覺得這本書一定會對讀者的英語學習有幫助。所以，我自信滿滿地完成了這本書的出版工作。

但是，這本書賣得不好，簡直是一敗塗地。

幾年後，我換了一個書名，並將開本改為能夠隨身攜帶的大小。新書名是《90%的英語會話中學水平就能搞定》。我將這本書的主旨作為書名直接放在封麵上。結果，這本書居然賣了20萬冊，成了暢銷書！

我改變的隻有書名、設計、尺寸和價格，完全沒有改變任何內容。但是，原本賣不出去的書居然成了暢銷書。這使我深深地感受到，名字的變化會極大地改變傳達效果。

那麽，具體應該如何取名呢？

給商品或某項服務取名是一件很難的事，並沒有什麽捷徑。但是，我們可以在思考時參考以下要點：

① 注意讓對方有代入感。

② 加入“新發現”“新點子”和“共鳴”。

③ 加入“關鍵詞”。

④ 使意思簡明易懂、易於傳達。

⑤ 韻律感和節奏感強。

⑥ 緊湊。

⑦ 接地氣。

⑧ 加入流行語。

⑨ 總結魅力。

⑩ 打比方。

用首字母造新詞。

另外，在給旅行、會議等日常生活中的活動取名時，我建議從“令人愉快”或“能激發動力”等方麵展開思考。