辦一場劇場式的發布會

劇場式發布會是小米最顯著的標誌之一，也是每年小米品牌建設中最關鍵的環節。

怎樣做好一場發布會，的確是一門大學問。在新的消費時代，我們需要更為純粹的發布場景和感知體驗。小米總結了一些自己的心得。

首先，有“點”才做發布會。新品發布，事件必須有熱點是基本的決策思維，不能像有些老板那樣拍腦袋想搞發布，卻不關注熱點、大勢還在不在，沒事找一百多人來開發布會，沒有足夠的新聞點，沒有足夠的勢能，最後隻能出一部分水稿、槍稿，自然熱不起來。

第二，發布會最重要的元素是產品本身。隻需要把產品本身的素材如演示文稿、視頻等做好，保證講清楚就好了。

如今，我們追求做有“沉浸感”的劇場式發布會。

1.做沉浸感的發布會，現場布置越簡潔越好。舞台不用花哨，最好就是一塊黑幕布下一張LED屏就夠了。過度修飾的複雜場景反而會形成幹擾。

2.現場的座椅應該一致，畢竟大家都是來聽產品介紹的，不是來擺譜的。有的發布會最前麵半排還要搞成沙發，就會造成現場感覺的不一致感。

3.發布會時長不要超過90分鍾，因為這是聽眾疲勞感的閾值。

4.場內要簡潔幹練，元素集中。場外則可以多一些豐富的互動設計，讓來得早的用戶可以玩。這與小米的發布會形式相關，我們不僅僅邀請媒體，更多的是邀請活躍用戶參加。巧妙的場外活動設計能讓他們可參與、可留戀、可分享，這也有助於發布會氛圍的預熱和興奮度的保持。

5.發布會的核心是產品，關鍵表現形式是演示文稿。這一核心要素需要在前期準備時千錘百煉不斷反複拷問：全場有多少個尖叫點？這些尖叫點都需要預先理出來合理安排，最好是保證每5分鍾就會出現一個尖叫點，貫穿全場才能做到全程無尿點。

在今天的讀圖時代，一場發布會下來往往就是傳播了幾張圖。所以發布會我們最花時間的是演示文稿的準備，我們追求的是海報級的演示文稿，要求每一張都清晰易讀並有足夠張力。

發布會上新產品是唯一的明星，產品有料才能獲得大聲量的傳播。有的發布會搞一堆不是產品的點，比如請某明星登場，搞一些高大上的模特、抽獎，都是錯的。

所謂沉浸，就是產品夠分量，內容夠明晰，氣場夠集中，讓與會者進入那種完全投入的“超臨場感”中。

發布會現場