海底撈

一起嗨，海底撈

海底撈

設計時間：2015年

設計背景

從1994年成立之初到現在，曆經23年行業沉澱和跨區域連鎖發展，海底撈已經成為餐飲界的標杆，並迅速發展成全球領先品牌，在餐飲市場掀起一股火鍋熱潮。作為中國火鍋第一股，2015年年底海底撈基於上市及國際化的戰略合作發展需要，要創作一個全世界都認識的標誌，能夠幫助其在拓展海外市場的過程中，迅速降低營銷傳播成本。華與華項目組在前期調研的尋寶過程中，從“海底撈”上提取創意關鍵詞“Hi”，以及“一起嗨，海底撈”的超級話語，找到了一個全世界都有共識的“Hi”超級符號。無論哪個國家的人看到這個符號都能識別，一個超級符號解決了海底撈品牌全球化的傳播問題，剩下的就是手藝的表達了。

海底撈原方案

項目組設計初稿

修改要點：

1．“一起嗨！”就是和大家對話，發出召喚的行動指令，對話框的元素要強。“一起嗨！”是快樂開心的場景，字體表達上要活躍。

2．體現辣的屬性，融入辣椒造型。

圖形設計

方鍋是海底撈的符號

方形火鍋是海底撈產品造型的專利，將具有品牌專屬性的方形鍋演化成品牌圖形底色，海底撈，一起嗨，一起在鍋裏嗨！（圖1、圖2）i字體尾部加入飛白嚐試（圖3）。

24小時的好火鍋是海底撈的營業特點，我們因此嚐試了組合在一起的可能性，作為重要信息和符號捆綁在一起（圖4）。

方型對話框的改變

一起嗨是和大家對話，為了讓這個對話框和海底撈更有品牌基因關聯，我們嚐試把海底撈品牌獨有的道具方形鍋演化成的品牌符號和具有社交屬性的對話框融合設計。為了達到圖形外框的完整性，我們將負形反白的方式調整成了正形方式（圖5～圖8）。

外形完整的對話框

對話框的邊角外露會使得整體圖形不完整，尤其是在後期製作過程中會顯得散。我們將對話框置入橢圓形內，圖形馬上就變得完整了，接著對hi字體做了大小寫變換（圖10、圖11）。內部評估後覺得不夠嗨、不夠歡快，於是做好Hi字體的設計成為首要任務。

同心圓，一起嗨

設計小組經過內部提報後，嚐試出了一個更好的字體方向，將大寫字母H演化成筷子的形狀，把小寫字母i演化成一個歡快的人，整體設計成一個外形完整的同心圓。華杉老師看後突發奇想，興奮地說能否把H和i都變成辣椒試試。

hi字體調整

創意點睛辣椒設計

有了這個創意點後，我們著手進行深化調整。最好的設計就是自然而然的狀態，於是我馬上和同事去菜市場買了一堆辣椒回來，找辣椒、看辣椒，將辣椒進行拚圖、拍照，大夥忙得不亦樂乎。經過一天的嚐試，拚裝組合出了很多圖案，圖1為華杉老師興奮之下親自畫的草圖。經過內部討論評估後，我們重新梳理思維，從傳播的本質和品牌私有化角度出發，鎖定了在i字母上進行點睛處理的方式。

繪辣神髓形天成

確定了點睛方式後，大家都在畫辣椒，可畫得始終不理想。沒有觀察就沒有發言權，要把辣椒的自然形神呈現出來，最好的方式就是觀察它。我清晰地記得那天我把買來的辣椒鋪在桌子上，看著看著眼前一亮，找到字母i和辣椒上翹的共性，一鉤一點出來了，最終定稿為圖11。

嗨是我們的追求

從同心圓的超級花邊出發，體現嗨的視覺張力，一圈一圈往外延伸的漸變構成，動感十足，朋友一圈圈，快樂一圈圈，一起嗨翻天。中間對話框巧妙地形成一個逗號，是同心圓裏特異點綴，也是Hi的原動力，更是海底撈對顧客提供優越服務的象征。

中文字體調整

簡潔平實，穩而有力

超級符號確定後，接下來就是字體匹配。Hi的字體也是圓潤的，符號外形是等比的正圓形，向“宋楷黑隸”的基本字形風格上靠的話，隻有黑體的變體粗等線可以，而且要圓中帶方，不能加任何襯線。因為整個標誌符號是外圓內方，圓形的張力很強而且是相對穩定的。思路確定後進行了幾種嚐試，最終確定了圖15，字體風格平整有力，字的重心偏上，在每個字的下筆裏都融合優雅的涮鍋的動作，整體切角統一，且有站立之感，意為海底撈將立於餐飲世界之林，加之朝上的筆畫圓角磨切，跟標誌整體相呼應，一款簡潔、平實、有力的海底撈定製字體展現了出來。

簡潔平實的匹字匹配

中文定製字體確定之後，英文字體的風格也一以貫之，在適當的“l”“t”有豎鉤的筆畫上融入涮擺的彎曲及力挺感的角度斜切，使字體風格整體統一、簡練、灑脫、年輕、時尚。

完美組合

標誌符號與字體搭配整體和諧統一，時尚、現代、經典的氣質迎麵撲來，作業完成了。現在回想起來還有個激動人心的事情，當時小組成員自編拍攝了一個全國人民“一起嗨”的視頻，提案結束後項目負責人陳俊說海底撈創始人張勇非常喜歡，全部收了，一稿定乾坤。