得到

要立正，不要稍息

得到

設計時間：2018年

設計背景

2015年年底得到app誕生，開創了“知識服務”行業，成為中國最好的知識服務商。基於得到的稟賦，華與華為得到創意設計了“知識就在得到”的品牌諺語，找到得到事業經營的邏輯：建立知識的完備性，網羅最好的知識服務者，為終身學習者提供知識服務，建立起得到永續經營的競爭壁壘。創作代表知識智慧的“貓頭鷹”超級符號，協助得到建設成一所世界領先的新型通識大學，為終身學習者提供知識服務。

項目組設計初稿

修改要點：

1．精準提煉貓頭鷹的整體比例，翅膀、腿部的前後關係以及書本打開方式的角度和透視關係。

2．手法為“寫實+藝術提煉+平麵”，線條勾勒采用粗細有變化的工筆繪畫風格。

修改順序

從站姿結構開始

修改寫實提煉設計最好的辦法是先找到符號原型，最大的問題就在翅膀和腿部的描寫上，原來的勾線沒注意到腿部結構的前後關係。圖1先改腿部的前後，瞬間貓頭鷹的站姿就正了。

近實遠虛，從繁到簡

符號原型是個側麵的立正站姿，翅膀在整個圖形的最前麵，秉持繪畫近實遠虛的基本原則，近的看得更清，遠的模糊。翅膀是靠得最近的，所以不能簡化得太厲害，原稿的翅膀除結構刻畫得有點簡單，貓頭鷹的胸部是最遠的，在刻畫時一筆帶過即可。原則原理找到了，接下來的重點是翅膀的刻畫實踐，我們以從繁到簡的方法進行勾線設計。

目標清晰後，我們重新勾勒了翅膀的外形，先是從翅膀的寬窄度嚐試修改，再一點一點進行比對（圖1～圖4）。然後從翅膀的上下結構、重心、翅膀的腰線部位去做調整（圖5～圖12），比對後再整體調整細節（圖13～圖16）。

為了達到更好的效果，我們化繁為簡，嚐試在翅膀的骨骼結構線上做減法（圖17～圖20）。

前後相襯鷹爪出

貓頭鷹爪子的前後順序很強，最好的辦法就是用前後圖形相映襯的手法。調整爪子的細節，使用粗細線條的變化來體現爪子的前後順序，同時刻畫翅膀的細節，使其更加生動形象。兩頭細中間粗的白描技法使其更加靈動、優美、豐富。貓頭鷹的胸部簡單帶過，前後關係的空間感立馬就出來了(圖27)。

要立正不要稍息

圖27的白描稿定稿後，內部就貓頭鷹到底是要立正還是要稍息的動作進行了不少的嚐試和修改，如圖29、圖30。最後還是選擇了立正，原因有三點：

其一，原有標誌錢幣上的貓頭鷹原型就是直立的，這樣的設計自然有它的道理。我們另外也觀察了很多貓頭鷹的圖片，但凡警惕、靈動、待勢騰飛的都是直立的，所以我們最後選擇了直立的造型(圖28)。

其二，人之生也直，心直則身直，直立給人英姿颯爽、昂首挺胸、誌存高遠的力量感；直立、立正向右看，給人一種軍旅般的儀式感；直立精氣十足，高瞻遠矚，自信、“腹有詩書氣自華”的精氣神得到完美的呈現。

其三，傾斜的稍息動作是休息放鬆，讓人感受不到一股積極向上的精氣神（圖30）。

書脊的勾勒刻畫

原方案中，書籍的書脊點和翻頁處觀察刻畫不夠仔細，最好的辦法就是打開字典照著這個角度進行觀察和勾勒。