讀客文化

熊貓君激發個人成長

讀客文化

設計時間:2017年

設計背景

讀客文化是中國書業品牌影響力、營銷模式、生產方式領先的超級暢銷書出版機構。自2006年創立以來,讀客不斷應用先進的營銷理念打造超級暢銷書,不斷把先進的營銷理念傳遞給書業同行,和大家共同推進了中國書業的市場化進程。將先進的快速消費品營銷方式引入圖書行業,不斷創造書業奇跡,連續推出《藏地密碼》《生死疲勞》等超級暢銷書。2021年讀客文化在深圳創業板上市,當年高居A股漲幅第一名。

華與華為讀客文化成功創作了“書單狗、影單貓和熊貓君”三大文化界超級IP,被粉絲們戲稱為“讀客三寶”。這是用華與華方法創造堪稱“奇跡”的品牌角色,成了讀客打造中國超級IP帝國的強力助推器。我們有幸參與了讀客熊貓君的品牌形象升級。

讀客熊貓君原稿

修改要點:

原有熊貓君頭大、腳小、個矮且粗壯,在特征刻畫上年齡偏小,偏卡通化。

1.整體上要把熊貓君打造得更成熟。

2.要有獨特的記憶點,打造熊貓的超級格子帝國。

3.在書籍使用中更好地體現效果。

修改思考1

從修改的角度看,我們可以從身體的坐姿、頭部刻畫、腳部簡化方向去嚐試,這些修改點花時間都能完成好。記得2017年3月8日陳俊和我們項目組一起開熊貓君的創意會,大家都在黑板上畫,陳俊說熊貓的特征還不夠獨特。當時我看著格子腰封說,讀客一直想打造格子帝國,如果能把格子植入其中,也就有了唯一性和獨特記憶點了。於是,我們把格子放在耳朵上、肚皮上,看哪個位置更合適。第二天陳俊向華楠匯報了我們大概的修改方向,即熊貓肚子上加格子。華楠聽後很興奮,覺得這個方向靠譜,補了一個詞要“雅致”。有了這些思路我們就分頭行動了。

熊貓的坐姿修正

由於身體的抬高導致手、身體外形的變化調整,熊貓君相比原來成熟了許多,而且具備了一定優雅紳士的感覺。我們選定圖1進行下一步修正。

熊貓的身體形態修正

修改胳膊的彎曲弧度大小、肩膀部分聳肩的感覺、肩膀的加寬。每一步身體外形細微的變化調整,使得熊貓君更加成熟、優雅。我們選定圖8進行下一步修正。

熊貓頭部外輪廓修正

在嚐試了頭部外輪廓的修正後,圖11的整體圖形都由橢圓的幾何圖形構成,熊貓君從整體上更加透出一股睿智的氣質。我們選定圖11進行下一步修正。

熊貓的腳掌簡化修正

我們的主視覺是熊獵的識別和書本,腳掌的部分大可不必刻畫,簡化、虛化處理一筆帶過最好,這樣我們的視覺中心自然而然在上半部,整體圖形的視覺效果更加簡練。我們選定圖16進行下一步修正。

熊貓的臉部五官修正

做了各種寫實、概括、提煉變化嚐試後,還是圖17的五官用幾何橢圓圖形高度概括,顯得睿智、優雅,有一種“腹有詩書氣自華”的感覺。

熊貓的格子報特征加入

經過一些細節的深入修改,我們的熊貓君有了一股如沐春風的感覺,成熟了、鮮活了、雅致了,加入黑白格超級花邊,讓熊貓君具備超級記憶識別的魔力。我們嚐試了各種大小的黑白格,最終選定了圖24,整體大小比例非常協調。

熊貓視覺符號延展

依托此風格,我們做了讀客出版、讀客電影、讀客音樂的係列圖形延展。

熊貓圖形修改推導圖

從修改的第一步到修改的第七步我們嚐試了比這更多的圖形設計,由於版麵有限,我們隻展示了每次修改的部分圖形。

修改思考2

經過內部提報後,大家都認為黑白格子的加入很好。是否可以不加在肚皮上,比如加個領帶,把格子放到領帶上,這樣也和讀客的超級花邊格子統一了。格子領帶隻是修飾,如果把這個熊貓君放到一堆熊貓裏麵,它能一下就跳出來嗎?思前想後總感覺還差了那麽一點點。華楠說:“對,就是不夠慘,是熊貓君和書單狗打架,被書單狗抓的,這樣和別的熊貓徹底不一樣,在一堆熊貓裏,你一眼就能看到它。咦,這熊貓耳朵怎麽爛了,它的耳朵被誰撕的,瞬間產生同情心,同情它,想要了解它。”經過碰撞後整體思路定了,接下來就是進一步深化設計了。

認真學習,手足有措

確定了格子領帶替代肚皮上的黑白格後,接下來熊貓君端坐的手勢變得尤其重要。手放在書本上麵還是下麵,把手放在下麵身體是筆直的坐姿,認真的同時身體會稍顯僵硬,而把手放在書本上麵認真學習隨時做筆記顯得更自然,最後我們選定了圖4。

腹有書,氣自華

身體形態決定了一個人的年齡階段的形體表現,太小則肩位不夠明顯(圖5)。讀客曆經十多年的發展,從一個中國少年逐漸走向有誌、有恒、有為、有德的青年,身體健壯、骨骼清晰、誌氣遠大,大有“識遍天下字,讀盡人間書”的崇高理想和“腹有詩書氣自華”的境界。經過詞整對比,我們選定了圖8。

耳朵撕咬的特異手法

上半部分修改好了,接下來就是怎麽讓熊貓君在“茫茫人海中隻看了你一眼,就再也忘不了你的容顏”。平麵構成的特異就是最好的表現手段,所有的圖形都是圓形重複排列,在幾十個圓形裏隻有一個三角形,從上十、上百個圓形裏你瞟一眼就能發現這個三角形。故事情節已經設定好,就是和書單狗搶影單貓這個女朋友時被書單狗撕的,剩下的就是實踐了。我們買來各種爪子的器具和橡皮膠,又是抓又是撕,忙得不亦樂乎,最後華楠選定圖13。

圖形定稿

行之苟有恒,久久自芬芳

定稿後的熊貓君繼承了原有標誌的五官外形,頭部外輪廓方圓有度。去掉了原有的下半部,把視覺中心集中在熊貓君的上半部。為了爭奪影單貓的愛,最後被書單狗撕咬的耳朵,讓大家都覺得熊貓君有點慘,耳朵撕咬特異構成的手法讓熊貓君博得了大家的同情,符號記憶彌久。黑白格領帶的加入讓原本知識淵博的熊貓君透出自古名士自風流的優雅。圖形簡潔,點線麵的造型處理、使用恰到好處。

全項目組都知道華楠的活兒是最難做的,不管是從時間上還是品質上要求都是最高的。世上無難事,隻要肯登攀,能做好華楠的事,天下就沒什麽難事。此項目也應了華杉老師常說的那句話:“日日不斷,水滴石穿。”

字體評估

讀客字體整體識別清晰,為圓體、黑體和綜藝體三種字體的結合,這樣整體還不夠“正”。作為一家行業領先的文化公司,其所具備的正式性、文化性、時尚性等方麵還稍有欠缺。

字體設計

我們從書法的原則裏,以黑體為原型結構,設計出了匹配讀客品牌特性的字體。這款字體具備正式性、文化性、時尚性,是一款很中國的正黑。最後,華楠還是沿用了原來的“讀客”字體(圖2)。

組合應用

在實際應用中我們以上圖下文的組合形式定為標準組合。超級花邊是讀客的第二資產,為了在書籍上呈現出良好的視覺識別效果,我們明確了黑白格和熊貓君的組合使用、橙色底圓標、方標的使用規範。

IP形象延展

為了符合公司各個文化板塊的應用,我們衍生出了多種相對應的IP形象動作,如讀客影音、讀客出版、讀客音樂等。

一年以後,華楠認為熊貓君的耳朵還不夠特異,需要加大某個局部,最後選擇了加大領帶,大到覆蓋書本。這是最後的定稿。