觀眾聽演講時，多數不是被說服的，而是被感動的。格爾森作為總統演講稿的首席撰稿人，與其他6名撰稿人、兩名研究員和兩名事實核查員都深諳此道。演講對象和場合不同，講稿的情感基調也不同：稱讚作為“最偉大一代”的二戰老兵時，必須飽含深情；對民眾發表競選演說時，則力求平易近人；反駁對手時，一定要斬釘截鐵。除整篇講稿要有感情外，詞語也要有感情。自從“9·11”恐怖襲擊發生以來，布什的演講稿中已經多次出現“卑鄙的”、“暴君”、“邪惡”和“敵人”等帶有強烈感情色彩的詞語。