三、遭遇創業危機怎麽辦

天下有非常之福，也有非常之禍，創業也有成功與失敗。期望創業一帆風順幾乎是不可能的，創業成功與失敗的關鍵，是創業者麵對創業危機的態度與所采取的措施。

（一）創業危機出現的原因

1.創業者本身能力的不足

（1）創業所需的人、才、物、精力、時間等準備不足；創業者的性格、知識麵、專業知識等不適宜。

（2）缺乏管理經驗，在創業前幾乎沒有任何管理或學過管理企業或員工的經驗。

2.沒有核心的產品、服務和營銷戰略

不清楚產品或服務的顧客群和目標市場在哪裏以及購買動機是什麽，沒有一個針對市場的總體規劃和方向，沒有在短的時間內形成自己的拳頭產品，無法樹立企業形象，建立企業經營基礎。

3.對市場判斷過於樂觀

沒有對市場進行充分調查了解，形成對市場容量、競爭態勢的錯誤判斷，盲目樂觀。

4.人市時機錯誤，低估創業期所需時間

對形成能抵禦市場風險和激烈競爭的規模生產所需的時間估計不足，以及對巨大市場到來的預測出現偏差，致使企業在巨大的市場形成之前不得不關門。

5.缺乏流動資金

由於資金準備不足，融資渠道不暢，企業流動資金短缺，迫使企業業務萎縮直至關門。

6.創業經營成本過高

融資利息或成本過高，設備設施提前采購，辦公室裝修華麗，人工薪金過高等。

7.創業者收入與利潤的概念模糊

創業者把銷售收入當成了利潤，對企業的經營決策產生了誤導，出現盲目樂觀，致使費用支出過大，流動資金迅速減少。

8.創業環境選擇錯誤

在農貿市場搞高新技術產品銷售，在繁華路段搞高新產品開發，在沒有門牌號的小胡同裏設公司等。

9.任用管理人員失誤

創業者缺乏對管理者的日常監督，創業者過早享受“老板”的休閑。10.財務管理混亂

財務管理與生產和銷售管理並列為經營的三大職能，而中小企業大都資本少，人員少，創業者既是經營者又是所有者，往往不重視製訂利潤計劃、資金運用計劃，不重視會計資料的匯集和分析等。

（二）創業危機的克服

當企業維持不了常規經營的時候，創業者會麵臨企業的發展，財務、組織、權利的委讓等一係列問題及創業者自身的何去何從，是停止原有創業重新開創一項新事業呢，還是到其他企業當職員。這些問題對創業者一身影響重大，應如何解決，應遵循以下辦法：

1.麵對創業危機要保持冷靜

一旦麵臨創業危機、遭受失敗，無論影響有多麽嚴重，都要正視現實。應該說，危機與失敗對人的心理衝擊往往是很強烈的。商家麵對危機與失敗的第一個考驗就是對心理衝擊的承受力的考驗。據心理學家分析，人在遭受挫折打擊的時候，常見的心理表現有：震驚、恐懼、憤怒、羞恥、絕望等。這些都是極為不利的心理因素，如果陷於心理挫傷的泥坑裏麵而不能自拔，那就會在失敗中越陷越深，以致走向毀滅。所以，要警惕這些失敗心理的影響。麵對危機與失敗，要有正確的認識和健康的心態。

麵對創業危機最重要的是要保持沉著冷靜，處變不驚。古人說“安靜則治，暴疚則亂”。如果心裏先慌了，那麽行動必然要亂。冷靜沉著，才有可能化險為夷，轉危為安。人在危急時容易恐懼、緊張、行為失措。而一旦冷靜下來，你的智慧就會“活轉”過來，幫你尋找到擺脫危機的辦法。

要做到沉著冷靜，就要擺脫和消除麵對創業危機而產生的急躁不安、焦慮、緊張的情緒。混亂和捉摸不定以及缺乏駕馭局麵的自信心，是引發焦躁的原因。所以，要擺脫焦躁的方法就是認清危機情勢，找到解決辦法，強化心理素質。

2.對創業危機要有正確認識

對於創業危機與失敗的關係，創業者要有正確的認識，危機不等於失敗。不能因為出現危機便驚慌失措，產生失敗情緒。因為危機發生後，隻要商家能果敢應對，采取及時有力的措施控製局勢的發展，那麽危局就可以挽救，甚至危機還可轉化為機遇。有人稱，危機是危險之中的機會。危機是不可怕的，可怕的是我們沒有麵對危機的勇氣。危機的挑戰將會帶來進步，帶來突破。

辯證地認識挫折和失敗是創業者應有的態度。挫折和失敗是相對於預期的目標而言的，衡量成功與失敗的標準就是目標。達到目標，謂之成功，沒達到目標，就是失敗。沒有目標比照，也就無所謂失敗。失敗是一種相對的概念。失敗按目標範圍可以為戰鬥性失敗、戰役性失敗和戰略性失敗。還可以按影響分為能夠挽救的失敗和無法挽救的失敗。許多失敗都是能夠挽救的失敗，也就是說可以通過努力轉敗為勝。也有毀滅性的失敗，那是一種無法挽回和永劫不複的失敗。對於那些可以挽救的失敗，隻要不自認失敗、不甘心於失敗，通過努力是可以扭轉局麵的。失敗首先產生於心中。

即使有些失敗是不可挽救的，給人帶來很大的損失和痛苦，但它也可以使人從中吸取經驗教訓，磨煉自己的意誌。要能從消極中看到它的積極的一麵，為我所用。美國發明家愛迪生研製蓄電池，一直失敗，直到第25000次時才獲得成功。他卻自負地說：“不，我沒有失敗，我發現了蓄電池不能工作的24999種原因。”這個事例可以使我們懂得，善於窺見隱藏於失敗中的成功因素，才有希望反敗為勝。

麵對危機與失敗，要激勵自己有所作為，不能被動地消極地去應付。要認識到危機與失敗的出現常常是不可避免的，所以要有平常的心情來麵對失敗，不必驚慌失措。

麵對失敗，創業者還要注意不能怨天尤人，要不僅從客觀上找原因，更要重視從主觀上找原因，以利於今後不要再因主觀失誤而陷於敗局。找到導致失敗的各種主客觀原因，在原因上下功夫，從某種意義上說，解決了失敗的原因，也就解決了失敗的後果。