現在，市場國際化已經不再是一個新觀念，國際行銷勢在必行——不管企業的大小，都必須接受這個現實，否則隨時都可能被淘汰出局。
盡管國際行銷與國內行銷均屬行銷範疇，但基於國際市場不同的遊戲規則、新的文化背景、定義更廣的競爭對手及高度的風險性等原因，國際行銷戰略與方法同國內行銷有所差別與側重。