芭蕾腳
2015年1月4日，華為公司在全球許多機場及媒體投放了一幅平麵廣告，這幅畫麵上沒有什麽影視明星，而是一隻腳穿著芭蕾舞鞋，優雅光鮮，腳尖點地，而另一隻“爛腳”卻**並傷痕累累，左邊寫著“我們的人生/痛，並快樂著”，看後讓人心酸。
後來，任正非談到“芭蕾腳”廣告時，他感慨道：“成功的背後都是苦難。回顧華為20多年發展曆程，全是一把辛酸淚！”
華為發布的企業形象平麵廣告：痛，並快樂著！2015年1月22日，在達沃斯論壇上，任正非講述了“芭蕾腳”背後的故事。
這隻“爛腳”，其實是美國攝影家亨利·路特威勒（Henry Leutwyler）的攝影作品集“芭蕾舞”中的一張。路特威勒花了4年時間拍攝這組芭蕾舞照片，其中的這一張芭蕾腳照片榮獲大獎。
任正非說，他一看到這幅照片就怦然心動。“芭蕾腳”這幅作品所呈現的，就是芭蕾舞的極致美麗與背後的汗水，這不正是當下華為“痛並快樂著”的真實寫照嗎？！華為光鮮的背後，是十幾萬雙“爛腳”孤獨地行走在世界上！於是，華為買斷了這幅照片的版權和使用權。
任正非還說，20多年來，華為人除了比別人少喝咖啡，多幹點兒活，其實不比別人有什麽長處。就是因為華為起步太晚，成長的時間太短，積累的東西太少，所以華為人得比別人多吃一點苦，所以華為隻有一隻芭蕾腳，一隻很爛的腳。他覺得華為人痛並快樂著，而華為就是憑那麽一隻爛腳，走向世界，走到今天！
據說，這幅“爛腳”廣告在醞釀階段，華為內部還廣泛討論過，持反對意見的人居多，達96%。
當時，在華為心聲社區上各種負麵評論都有，諸如：“懇請公司在大麵積鋪開該廣告之前，先做一個簡單的測試”，“第一眼看上去非常惡心，第二眼看上去更惡心，第三眼看上去就要罵娘”，“這廣告真有味道，希望不要投放在食堂等處”，“廣告構思不錯，但畫麵太虐心”，“這個廣告令人不快，令人產生對華為深深的同情，但不會產生任何景仰和認同”，“整個廣告不知所雲，你苦關客戶什麽事，孤芳自賞？如果你level高，應該很enjoy，不然豈不是自虐，怨婦？”
華為輪值董事長郭平說：“這個‘芭蕾腳’廣告就是華為的真實寫照，這兩隻腳代表了華為的偉大與苦難！對內，華為仍然需要強化艱苦奮鬥的思想和決心；對外，華為要向世界傳遞這一奮鬥精神。或許這就是最好的形象廣告。”
華為高級副總裁陳黎芳說：“這張照片是任正非親自挑選的，那隻傷痕累累的腳代表的就是任正非本人。英雄相惜，與時空無關，與相識無關。”
後來，華為人達成共識，堅決在國內外同時投放了這幅“芭蕾腳”廣告。
華為的“芭蕾腳”廣告發布後，《人民日報》於2015年3月19日發表評論：“這其中（芭蕾腳）有華為引以自豪的艱苦奮鬥、以苦為樂的企業文化，也折射了中國品牌在海外篳路藍縷、努力開拓的不懈精神。”
《中國青年報》在評論中指出：“在巨大成功之後，華為更希望自己以及世人記住的不是自己光鮮的一麵，而是一種精神，一種情懷。這光鮮的一切是‘痛並快樂著’的結果，‘芭蕾腳’背後是華為連接世界的夢想。”
尼日利亞電力部部長和夫人一行來訪華為，在深圳機場看到這一廣告，覺得很特別，主動谘詢隨行人員：“華為這個廣告代表什麽意思？華為也搞芭蕾舞？為什麽是兩隻腳？”隨行人員說：“正如部長和夫人所知，華為是全球ICT(信息與通信)領導者，我們今日成功和輝煌的成績，正如廣告上芭蕾舞者的左腳，光鮮亮麗。但部長您知道華為是一個民營企業，而且身處高門檻、競爭激烈的ICT領域，其成功背後的艱辛，正如廣告中的右腳。‘我們的人生/痛，並快樂著’，這傳遞的是我們華為人奮鬥、堅持不懈的精神……”部長深受感動，主動請纓做宣傳大使，他說：“這個廣告非常有意義！這樣的故事要講給大家聽，一定會得到很多人的認可，進一步了解華為。為什麽不在整個西非做宣傳？我可以負責西非的宣傳！”
康德說：“驅使人前行的唯一原因乃是痛苦，痛苦高於快樂。快樂不是肯定的精神狀態。”為什麽是痛苦驅動人前行呢？尼采給出了精辟的解答：是因為“在強毅而能負載的精神裏麵，存在著尊嚴；在傲立著的尊嚴之中，存在著意誌力；在意誌力中存在著對最重的負擔的內在渴求；在渴求之中，存在著欲望的爆發力” 。
偉大的背後都是苦難！“人們總是崇尚偉大，但當他們真的看到偉大的麵目時，卻卻步了。”羅曼·羅蘭的這句話，在半個多世紀後，在中國的華為，找到了它最契合的注解。
【故事點評】
“芭蕾腳”這個故事告訴我們：偉大的背後都是苦難！一隻“爛腳”上的傷痕代表了華為發展過程中遭遇的種種困難，包括任正非本人曾經麵對的挑戰，以及華為員工為公司做出的犧牲。這隻“爛腳”講述了一個可以傳承的令人怦然心動的中國故事。在取得巨大成功之後，華為更希望自己以及世人記住的不是自己光鮮的一麵，而是一種精神、一種情懷。這光鮮的一切是“痛，並快樂著”的結果，“芭蕾腳”背後是華為連接世界的夢想。
創業其實就是如此，從來就沒有什麽天上掉餡餅的事，所有的光鮮背後其實都飽含著不為人知的辛酸苦辣。作為全球ICT領導者，華為今日的成功，正如這幅平麵廣告上芭蕾舞者被優雅的芭蕾舞鞋包裹住的爛腳，看起來光鮮亮麗，內裏卻傷痕累累。這傳遞的是華為人艱苦奮鬥、追求完美的精神！
有一種風光叫滄桑，照亮偉大前程的是苦難。華為的“芭蕾腳”對所有的企業管理者來說都是一次直達心靈的教育，也是一劑良藥！