2.開創性的Apple II橫空出世

蘋果計算機的銷量逐漸攀升，可在賣出200台以後，就開始無人問津，喬布斯和沃茲意識到，他們需要研發出更好、更有魅力的產品，沃茲開始著手在原來機器的基礎上研發更高級的計算機，而喬布斯將這一改進型稱為AppleⅡ，而將此前的第一代蘋果計算機追認為AppleⅠ型。

沃茲在AppleⅡ上應用了許多開創性的設計。當時雖然市麵上有現成的計算機程序，但它們大多售價昂貴，如果蘋果計算機公司為自己的每台機器都裝一套這樣的程序，顯然沒有足夠的資金，而且也會抬高計算機的價格，所以沃茲決定自己用basic語言為AppleⅡ編製一套專用的程序，這樣就可以大大降低AppleⅡ的成本。他還增強了AppleⅡ的彩色處理能力，並為它裝上一個外殼，同時擴大它的存儲能力。

就在沃茲埋頭研製AppleⅡ時，喬布斯正在考慮給蘋果計算機公司重新設計一個獨一無二的、令人印象深刻的徽標，喬布斯認為此前韋恩設計的那個徽標過於複雜，難以被人們記住，而徽標在宣傳公司、讓人們認可公司產品方麵有重要意義。於是他給曾為Intel公司設計徽標的麥金納公司打電話，要求其為自己的公司設計徽標。公司老板麥金納安排了負責新客戶業務的伯奇與蘋果計算機公司協商，伯奇驅車來到喬布斯的蘋果計算機公司，發現所謂的蘋果計算機公司不過是一個設在車庫裏、隻有幾名員工的小作坊，走進車庫，裏麵一片狼藉，散發著刺鼻的味道，伯奇一刻也待不下去了，他隻想趕快離開這裏，他不相信這家剛成立的小公司能付得起設計徽標的業務費。要知道麥金納公司可是當時一家有名的廣告和設計公司，曾為多家知名大公司設計過企業標誌和廣告，自然不會把當時的蘋果計算機公司放在眼裏。但喬布斯卻向伯奇滔滔不絕地講起蘋果計算機公司的發展戰略，以及蘋果的產品是多麽優秀。雖然伯奇很佩服喬布斯，但他還是沒有答應做這項業務。伯奇走後，喬布斯並沒有就此灰心喪氣，他每天都給麥金納公司打五六個電話，以至於麥金納的秘書都受不了了，隻好把電話轉給了老板，在喬布斯的極力爭取下，麥金納安排公司的藝術總監若比來為蘋果計算機公司設計商標。若比領導的團隊決定用蘋果作為原型進行創作，因為這剛好與蘋果計算機公司的名稱相一致。他們畫下了蘋果的輪廓，但總覺得它像一個大西紅柿，於是決定改變一下蘋果的線條——在蘋果的右邊咬上一小口，這樣，蘋果徽標就出爐了。喬布斯對這個造型很滿意，但他執意要在蘋果上加點什麽，於是若比在上麵又加了六條水平的彩色橫條，以彰顯蘋果計算機出色的彩色處理能力。

很不情願地為蘋果計算機公司設計了徽標的麥金納公司恐怕沒有想到，自己設計的這個蘋果標誌會成為財富、影響力、完美的代表，成為藝術與科技完美融合的象征。