第四章 新常態，新亮點：2015年國內消費展望_影視文化消費崛起

影視文化消費崛起

“80後”、“90後”等新生代群體多為獨生子女，生長在互聯網時代，追求個性和時尚，對新事物充滿興趣。生活的物質環境比較優越，消費意識也較“60後”、“70後”強，且隨著父輩財富的積累，其消費能力也強。“80後”、“90後”正畢業走向社會，逐漸成為消費主體，2015年以滿足“80後”、“90後”需求為主的產業，如影視等文化消費成為新的增長點。

影視文化消費是中國文化消費的重要組成部分，它在娛樂社會大眾、促進影視產業發展等方麵發揮著重要作用。近年來，伴隨著中國經濟的快速發展、文化產業政策的積極實施、媒介融合的加速推進、新興業態的不斷出現，在消費需求、消費方式、消費對象、消費延伸和消費價值取向等方麵都發生了積極的變化。

中國影視消費需求持續旺盛，影視產業總體上呈現快速發展的態勢。傳統電視行業盡管在近幾年增速有所放緩，但其增長速度依然超過同期國民經濟增速。2010～2012年全國廣播電視行業總收入年均增速為20. 97%,2013年增速為15.3%，高於同期GDP 7.7%的增幅。2003～2013年，電影票房收入從9.5億元增長至217.69億元，年均增幅達37.6%，增長強勢。動漫產業在“十五”期間至2012年年均增長率達30%左右，2012～2013年增速高達34%。在線視頻在中國發展更為迅猛，2011～2013年均增長速度為61.9%,2013年在線市場為128.1億元，較2012年增長41.9%。

中國影視產業環境在發生深刻變化，新業態發展迅速、參與主體不斷增多、產業鏈不斷完善、消費總量持續增長。在此環境下，中國公眾的影視消費價值取向日益多元化，在繼續保持娛樂消費、時尚消費和從眾消費等傳統消費價值取向的基礎上，品牌消費和知識性閱讀性消費逐漸凸顯，價值取向多元並存，互融並進構成當前中國影視消費的整體格局。

中國影視產業的迅速發展，得益於影視文化體製的深化改革、影視文化市場的建設、影視內容質量的提高、影視市場的完善和居民收入的提高，預計在2015年中國的影視消費需求將持續擴大，影視消費總量仍將保持較快的增長速度。

（本章完）