◎ 文案是做什麽的

假如生活中沒有了廣告，世界將變成什麽樣子？它會失掉許多色彩。那麽，廣告是什麽呢？它是人與商品溝通的橋梁。著名廣告大師李奧·貝納說過：沒有好客戶，就不會有好廣告；沒有好廣告，就留不住好客戶；沒有客戶會買他自己都沒興趣或是看不懂廣告的商品。

“酒香不怕巷子深”的年代早已過去，廣告已經成為現代人生活的重要部分。我們每天或多或少要接觸廣告，其優劣一目了然——有的廣告令人印象深刻，產生正麵、積極的聯想，促進產品或服務的銷售；有的廣告則完全達不到這樣的效果，人們看了不知所雲。

這就是好廣告和差廣告的區別，歸根結底，這也是文案優劣的區別。

在現代社會，文案的重要性有增無減，無論對電視廣告還是網絡廣告來說都是如此。因為現在消費者的教育程度普遍都高，更容易持懷疑態度。

在信息爆炸的互聯網時代，消費者可以更簡便、更快速地獲得商品信息，足不出戶即可清晰掌握商品的品牌、功能、價格等，貨比三家的購買法則已然難以滿足他們的需求。所以，一味打價格戰顯然不是銷售的“萬金油”。

除卻商品的內在質量和價格因素，還有哪些因素能影響消費者的購買欲望呢？答案就是廣告文案。

有人說：“點進你最喜歡的網站，拿掉光鮮的設計與科技，最後剩下的隻有文字。這是在網絡上進行區分的最後手段，也是最好的方式。”文案旨在促進銷售，隻有明確這一點，我們才能從隻會玩弄文字技巧和語感的文案寫手，搖身一變成為真正的廣告達人。

什麽是文案，文案是做什麽的？答案呼之欲出。

通過簡單直白、清麗脫俗、耐人尋味、發人深思的種種話術，避開“無關緊要”的銷售，直接讓廣告帶來真金白銀。

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在自媒體盛行的時代，粉絲和流量都可以用錢購買，但自媒體人知道，迅速拉粉或賺流量非常燒錢：100000個粉絲100000塊錢，平均每人1元。如果會寫優秀的文案，可以用一篇文章獲得100000個粉絲，可能隻需花費一點人工費和時間，換算下來成本小很多。

讓文案與產品完美結合，是每個策劃人努力的目標。其實，這點很難把握——文案寫得太過，容易喧賓奪主，空有視覺享受，實際銷售目的不明確；文案寫得隱晦，未能深入人心，自然難以帶來理想的銷量。