序 對抗不確定性，從了解自己的行為開始

馬紅漫

經濟學博士，資深財經評論家

各位讀者好，我是馬紅漫。這些年，我一直想開一門行為經濟學相關的課程。2022年年初，我和團隊將一套完整的行為經濟學理論體係打磨成短視頻課程，在網絡端播出後受到很多關注。現在，我們又傾注更多精力將內容升級成書籍，更深層地剖析行為經濟學對人們的投資行為，甚至對整個社會會產生哪些影響。

首先，行為經濟學到底是什麽？過去傳統經濟學在形成嚴密且自洽的知識體係時，幾乎是把人類假設成了“理性人”。而現實世界中，其實不可能存在100%的理性人。我們很多的行為，都是摻雜著感性的因素，非理性的行為偏好始終伴隨著我們的行為決策。行為經濟學就是把理論分析與經濟運行規律、心理活動與經濟科學有機結合起來，對傳統經濟學賦予現實意義並起到補充認知的作用。

其次，普通人需要學習行為經濟學嗎？回答是肯定的。非理性行為在我們日常的投資決策中如影隨形。說到底，投資市場最難的不是學習投資理念和方法，而是管控人性，做到不貪婪、不恐慌。那麽你真的了解自己的行為嗎？怎麽去擺脫這些煩人的“念頭”？我想通過行為經濟學這門課，將自己一路走來的經驗分享給你。

最後，我們怎麽學行為經濟學？本書內容將會分為四個模塊：第一部分，我會帶大家了解行為經濟學的概念和框架，以及與傳統經濟學的差異等；第二部分，我會將行為經濟學的知識點與實際案例相結合，分析非理性行為，撕開認知假象；第三部分是解決之道，告訴大家正確的方法論；第四部分是關於行為經濟學的前沿啟示，這部分可能更偏向哲學、前沿科學等，給大家帶來開放和深遠的思考。

如果你在投資路上時不時會因為過度自信發生判斷失誤，或是習慣傾向羊群效應人雲亦雲……那就請你和我一起探索投資與人性之間的微妙關係，洞悉經濟活動的底層邏輯!