2.設置好曲折的情節

作家勞倫斯·維森特在其著作《傳奇品牌》一書中指出：“一個好的情節可以使敘事中發生的每件事情之間都有著很強的邏輯性，前因後果之間的關係非常清晰。從一個精心構建的情節中移去任何一個事情都會使整個故事崩潰。……傳奇品牌通過賦予品牌經曆一個有序的、緊湊的、穩固的故事結構，從而對個性化敘事情節的展開起到了催化的作用。”

將勞倫斯·維森特口中所說的“傳奇品牌”替換成個人也是可行的，個人在進行自我營銷的時候，也需要打造一個擁有曲折情節的故事。就像一個人在講述自己的創業經曆時，通常會設置一波三折，會設置各種艱難險阻，會告訴聽眾自己曾經經曆的各種失敗一樣。曲折的情節符合一個奮鬥者的曆程，同時也更能夠引發共鳴。

人人都喜歡一帆風順，可是沒有人會以“一帆風順”為主題來構建自己的故事，因為一個一帆風順的故事不僅具有誤導性（做任何事情都有可能遭遇挫折，都需要經曆磨練），同時也欠缺觀賞性。如果讓人們閱讀一部從始至終都毫無波折的小說，或者看一部從頭到尾都沒有任何曲折情節的電影，恐怕多數人都會覺得無聊。從內心深處來說，人們更希望受到刺激，更希望有波折起伏的情節來帶動自身情緒的變化和思維的變化。

那麽該如何設置一個曲折的情節呢？最關鍵的一點就是設置衝突，就像談論兩個人的關係非常要好時，突然製造了兩人之間的矛盾，那麽原有的和諧局麵就會被打破，故事就會出現轉折。同樣的，一個人如果在一切順利之後，突然遭遇了挫折，這樣就會造成一種劇情上的衝突（原有的大好局麵和突然出現的變故）。

衝突是故事中的一個基本要素，它是指兩個因素在心理上、物質上（個人、情況、力量、需求、目的或者驅動力）發生對立的時候，所產生的一種狀態。衝突是一個過程，這種過程始於一方感受到另一方對自己關心的事情產生消極影響或將要產生消極影響。衝突往往是被雙方感知的，而且存在意見的對立或不一致，並帶有某種相互作用。無論怎樣，衝突都是以對立的姿態存在的，並且相互糾纏、相互阻礙。

善於講故事的人都知道，想要讓故事更加吸引人，除了把握好主題之外，更重要的是在故事中製造衝突，這是確保情節曲折的需要。如果一個故事波瀾不驚，從一開始到最後結束都是平平穩穩發展下去的，那麽整個故事就會顯得太過於平淡無奇，故事的精彩程度和吸引力也會大打折扣。小說家和電影導演都善於製造衝突，以此來推進情節的發展和變化，而這些衝突往往會增加故事的話題性和可讀性，從而凸顯出整個故事的魅力。

對於整個故事來說，衝突通常會製造一些轉折性的因素，使得故事出現轉折性，比如在原有的故事情節上，刻意製造一種對立的、競爭的局麵，比如故事中的主人公與人發生爭鬥或者矛盾衝突。接下來，主人公將會麵臨怎樣的處境，經受怎樣的考驗，人物關係又將會發生怎樣的變化，所有的一切都會造成情節上高低起伏的變化。

克萊斯勒總裁艾柯卡曾經在講述自己的經曆時，表示自己之前在福特公司和總裁福特先生的關係一直都很不錯，可是隨著艾柯卡的權力越來越大，地位越來越高，功勞越來越大，福特先生對他產生了懷疑，兩個人之間的矛盾開始越來越大，並漸漸站在了對立麵上。這樣的個人經曆是一個非常好的故事素材，這種衝突也是故事情節發展的推動力。

英雄與反派、合夥與對抗、團結與分散，這些都是製造衝突的重要元素，人們可以巧妙地將這些元素融入自己的故事當中，確保情節能夠更加吸引人。

除了製造衝突和矛盾之外，製造突發性的危機也是推進故事情節曲折化的好方法，一些突發性事件會打破原有的局麵，造成故事情節的快速轉變，這種轉折不僅讓故事更有嚼勁，也讓聽眾的注意力更加集中。

一個成功的投資商會這樣講述自己坎坷的投資經曆：“2006年開始，我在美國投資房地產，銷售量連續15個月上漲，公司的品牌形象也開始逐漸建立起來。可是到了2007年年底，由於次貸危機突然爆發，導致美國房產行業陷入蕭條，公司的業績很快遭到重大打擊，在那個時候，我幾乎瀕臨破產。”

在這個故事中，投資商的生意並沒有一路上行，整個故事的情節也不是一路平坦，毫無波折的，由於安插了“次貸危機”這個突發性的危機，整個故事的情節急轉直下，實現了曲折。

講故事的人有能力去製造曲折的情節，不過並非所有的情節都是完全大起大落的，一些必要的波動也會提升故事的吸引力。比如，講故事的人可以刻意營造緊張氛圍，讓聽眾去感受情節帶來的那種緊湊的節奏，以及壓抑的氛圍。

一個善於講故事的人，往往可以巧妙地製造緊張的氛圍，讓聽眾自己去感受情節的變化。投入更多的情感同樣可以讓聽眾去感知情節的變化，當故事中的人物展現出充分的情感元素時，情感實際上對情節的發展和變化起到了推動作用，當情緒從愉快轉變到悲傷，從平淡轉移到恐懼時，往往會帶動情節的發展，而更重要的是，聽眾本身就會產生情感共鳴，並依據情感的變化來感知情節的轉折變化。

通過以上幾種方式，可以有效創造出一個情節曲折的故事，不過任何講故事的人都需要明白一點，曲折情節的設置應該自然、合理，不能為了製造轉折而隨意改變故事的走向，這樣整個故事很可能會由於不恰當的人為幹涉而出現情節不緊湊、不合理的現象，這樣反過來會破壞故事的魅力。