前言

經過一段時間的準備，《火眼金睛讀財報》這本書終於與讀者見麵了。

在閱讀本書之前，我想跟讀者交流以下幾個問題。

第一，我想問各位讀者：我們處於一個什麽樣的時代？

不同的人可能有不同的認知和回答。

我的一個經曆，從側麵回答了這個問題。

2012年，我把我講的“企業財務報表分析”課程內容放到網易公開課的官網上，免費向公眾開放。經過近十年的展示，我的這門課程長期穩定地排在熱門排行榜的第三位。而居於熱門排行榜前十位的其他課程，“王陽明心學”“演講與口才”“攝影藝術”等均屬於通識課的範圍！

既然熱門排行榜前十位的其他課程都是通識課，那“企業財務報表分析”也就從專業課變成了一門通識課！

通識，按照一般的理解就是指當代社會人都應該具備的基本知識。這意味著，以“企業財務報表分析”課程為標誌，對企業財務報表進行分析的相關內容已經成了當代社會人所必備的重要知識。

因此，我們可以這樣說：這是一個企業財務報表分析有關課程由專業課變為通識課的時代，也是人人需要讀懂財報的時代。

第二，這是一本什麽性質的書？

這是一本專為有一定工作經曆和社會閱曆但財會基礎知識不足、想短時間提高企業財務報表分析能力的人準備的書。

自2021年9月以來，我在抖音賬號“張新民財報私房課”上錄製了係列短視頻。這些短視頻上線後，受到了廣大抖音粉絲的歡迎。

通過大量的抖音粉絲留言，我發現有很多人的財會基礎並不紮實，但普遍希望能夠快速學習財務報表分析的有關知識。

雖然很多抖音粉絲的財會基礎並不紮實，但從留言中可以看出，粉絲們大都具有在資本市場裏進行投資的經曆，有的還在企業裏麵擔任領導。這些寶貴的經曆對理解財務報表有非常重要的幫助。

為了滿足廣大抖音粉絲想學習如何分析財報的需求，我錄製了一個視頻課程“零基礎看財報”。本書在這門課程的框架下，進行了大量的內容補充，其中增加了多個上市公司的案例，以及實用的理論分析內容。讀完此書，讀者舉一反三的能力將顯著增強。

第三，本書的結構是怎樣的？

本書分四部分展開。第一部分為對利潤表的學習。在這部分，讀者要特別關注利潤表中營業利潤的“三支柱、兩攪局”結構及在分析中的應用，看清企業業績的發展走向和趨勢。

第二部分為對資產負債表的學習。在這部分，讀者需要特別注意的是從企業的資源結構中讀出企業正在從事的活動及企業未來可能出現的“雷區”。

第三部分為對現金流量表的學習。在這部分，讀者應著重體會企業的“日子”是怎麽過的，體會企業利潤的含金量及“現金為王”的真正含義。

第四部分為提高性學習。這部分主要基於讀者已經較為係統地掌握三張報表的基本解讀方法的基礎上，讓讀者體會合並報表與母公司報表之間的聯係和差異、三張報表的內在聯係及資產結構的“輕”“重”對企業的重要價值。

在第四部分，我用兩節的篇幅討論了識別好企業的方法。讀者能識別好企業了，對差的企業也就能看明白了。

限於作者水平，書中如有疏漏之處，懇請讀者批評指正。

張新民

2022年1月