流言、危機與搶購

在經濟學家眼裏，人都是理性的，在經濟活動中，就更是理性動物。但是，如果出現了某種情景，人的消費活動，也會非常的不理性，甚至瘋狂。這幾天舉國上下搶購食鹽，就是典型。盡管日本發生了核泄漏，但並沒有任何證據表明，核汙染已經進入中國。就算已經汙染了，吃了含碘的鹽又有什麽用處呢？一片溴化碘的碘含量，要是吃鹽，得連吃上六公斤，到了這個量，人都死好幾回了。況且，即使碘片，防輻射的效果有多大，也不大好說。可是，隻要有了危機，即使遠在日本的所謂危機，聽風就是雨，就成了人們行動的準則。於是，吃碘鹽可以防輻射，就成了真理。在搶購風下，不僅食鹽被搶了個幹淨，連大醬、醬油都跟著脫銷，根本沒有碘的工業鹽，也跟著走俏。香港原本一元一斤的食鹽，眼下已經漲到了三十元一斤，還供不應求，因為還有從內地過來搶購的。

這種現象，並非現在才有。有危機，或者人們眼裏的危機，就必定會有不理性的行為，消費，隻是其中之一。出現了瘟疫，如果傳說係紅布條可以防疫，紅布就會脫銷，如果說香灰可以治病，那廟裏的香火就會被人搶光，如果說童子尿可以治病，那麽各家各戶的小孩子就都成了香餑餑，每個都有好些人端著家什等著接尿。義和團和五四運動期間，都有洋人下毒的謠傳，因此兩個曆史時期，某些據說可以解毒的中藥，比如杜仲和甘草，都會脫銷。更危險的是，當謠言流布的時候，弄不好會出人命。五四時期，洋人，主要是東洋人如果出現，可能會挨揍，但在鬧義和團的時候，洋人如果被團民碰上，小命就沒了。義和團運動期間，最荒唐的消費，還不是解毒中藥，而是紅紙。因為義和團據說有刀槍不入的法術，能讓洋人的大炮閉嘴，炮彈打不出來，自己炸了。但是，偏偏這種法術，需要普通老百姓全體一致地配合。比如婦女不梳頭，不纏足，也不洗臉。這還好說，大不了在人家施法的時候，家裏婦人邋遢點就是。可是，這還不夠，還需要老百姓把自家的煙囪用紅紙蒙上。由於法術總是不斷在實施，所以，煙囪得蒙了再蒙。一來二去，北京城裏紙店的紅紙都賣光了。

不消說，這樣的非理性消費，根本沒什麽道理可言，基本上屬於庸人自擾，還容易給某些別有用心之輩哄抬物價，牟取暴利提供機會。但是，不管時代有多大的變化，隻要出現了種危機，或者人們眼裏的危機，這樣的非理性行為，就會冒出來，擋都擋不住。比如此番食鹽搶購風，風初起時，微博上就不斷有人論證食鹽防輻射沒用的道理，不斷諷刺搶購者，但是，搶購依然在這冷嘲熱諷中昂然挺進，刮遍每一寸國土。等到諷刺者回家，發現家裏真的沒有鹽了，出去買時，卻連高價的也買不到了。

別說這些非理性消費，都是沒有道理的。細品品，人家的道理還是有的，隻是有點捕風捉影——紅布條防瘟疫，跟人們習慣性地把紅色看做吉利色有關。香灰治病，跟人們的神靈信仰有關，既然香是燒給神仙的，那麽香灰有靈驗，也有道理。至於女人披頭散發，連腳都不纏，可以具有某種跟洋人抗衡的法力，跟人們一向視女性不潔的觀念有關。義和團有法術，洋人也有法術，而女人的不潔形象，可以克洋人的法術，於是義和團的法術就可以起作用的。至於紅紙蓋煙囪，更是有道理，畢竟，煙囪是冒煙的，很像大炮口，用紅紙一蓋，就象征性地把“炮”給閉了。中藥解毒，幾乎都算是有“科學依據”了，畢竟，這幾味中藥，就是有解毒功效。雖然說，如果洋人真的下毒，下點敵敵畏什麽的，這種藥就什麽用都沒有。雖然說，這些所謂道理，都是沒有科學依據，甚至沒有常識，但是，隻要出現了危機，而且有大批的人被“危機”打動，再荒唐的道理，也會打動很多人，更多的人，即使將信將疑，也會跟著走。道理很簡單，危機產生恐慌，恐慌會使人們失去理智。

人們都說，流言止於智者。但是，智者不多。如果政府和專家一向都缺乏公信力，那麽，政府和專家出麵辟謠，講道理，無論講得多麽有道理，都不會有人相信。在這種時候，人們更相信的是他們周圍的人，他們的親人。可是，這時候他們信任的人多半都陷在恐慌的流言之中。

必須指出的是，這種流言，是有著巨大風險的，因為人們的行為不會僅限於不理性的消費，但有風吹草動，還會有別的瘋狂，瘋狂指向哪裏，哪裏就會倒黴。