第三十二章 創意神通

創意，這種高級腦力勞動的結晶，近幾年開始受到人們的重視了。

創意，這個詞很好。創，就是創造，首創，發明。意，比較寬泛，意圖，意向，意境，主意，新意，這些意思都有一些。兩個字結合成詞——創意，指的是富有創造性的好主意。

例如，年年都有一場“掛曆大戰”。1994年的掛曆當中，那些美人、明星、裸星掛曆，賠了血本，“買一贈一”，“買五贈十”都沒人問津。是那些明星變醜了嗎？還是印刷不精致？都不是。我看，主要是社會心理發生了變化：人們在改革開放初期對“三點式”泳裝的那種好奇心消失了；80年代中期那種對裸畫裸照的吹噓和喧囂也使人厭煩了。這時你再拿出些半裸的玩意兒來，誰買！非但沒人買，還招罵。也可以說，做這種賠本買賣的“決策人”，缺乏創意。

朋友送給我的掛曆當中，有一本國防工業出版社印製的《佳麗名槍》。這些並不漂亮但很健壯的中國姑娘，穿著時裝、獵裝、皮靴，也有穿晚禮服、高跟鞋，袒胸露背光大腿的，其中沒有一個“星級”的熟麵孔，沒有一個用色相挑逗的姿勢，也沒有一個名模那樣的“衣裳架子”，簡直稱不上是什麽“佳麗”。但是她們每人都握有一支世界級的名牌槍，並有醒目的文字說明：中國1979式衝鋒槍，奧地利AUG卡賓槍，美國M16自動步槍，以色列9MM衝鋒槍，原蘇聯AK-47突擊步槍，奧地利SSG狙擊步槍，德國HKG自動步槍等。她們握槍的姿勢很優美。看起來，既符合軍事動作，又符合舞蹈藝術的形體造型。哈，“女人和槍”組合構圖，突現出強烈的藝術反差，還能使人聯想到京劇舞台上的花木蘭和穆桂英——她們的盔甲戰袍，刀槍劍戟，由實物變成了戲裝道具；武藝功夫，變成了花拳繡腿，舞蹈動作，因而得到了藝術的升華。

這份掛曆售價39元，剛上市便搶購一空。連老外都買。德國電視台發現之後，還派專人來到北京，要求給這些帶槍的中國姑娘錄像。

印製這份掛曆，顯然有個聰明的創意。試想，如果設計成“女人和花”，或“男人和槍”，它特有的藝術反差和魅力也就消失了。

朋友贈送的另一本好掛曆，是奧林匹克出版社印製的《總設計師》，每一頁都選用了鄧小平同誌在改革開放新時期的大幅彩照。有他主持黨代會的，檢閱三軍部隊的，會見美國總統的，也有他給特區題詞和“南巡講話”時與群眾在一起的場麵。給人的觀感是主題突出，氣勢恢弘，時代特色強烈，又很親切。

印製這份不同凡響的掛曆，肯定也有一個完美的創意。

現在，1995年的“掛曆大戰”已經收場。寫這篇短文也沒有替誰做廣告之嫌了。我要說的，還是創意的重要性。以及對創意的價值，應該有更高的估價。

其實，推出新產品，出版書刊，拍攝電影、電視，都需要有創意。

不是有人說，電視劇《渴望》最初是幾個哥們兒住在賓館裏一塊侃大山侃出來的嗎？後來他們被冠以“策劃”的職銜兒，每人大約還得了1000元勞務費。出個點子就拿錢，這公道嗎？

依我看，策劃就是最初的設計，其中已經包含創意了。編劇、導演、攝像、演員都很重要，然而，《渴望》之所以深受廣大觀眾歡迎，根子還在於它有一個好創意。

創意，不是一拍腦門兒就來的奇想。它的產生，建築在知識和智慧的基礎之上，又要對當前社會心理有敏銳的洞察力。

文藝作品的創意，來源於作者的文化修養和良心，對社會生活的深刻體驗，與人民大眾休戚相關的藝術感覺。其他商品（新產品）的創意，同樣來源於生產者的文化修養和良心，對市場需求的調查研究，對消費者心理的判斷和把握。

創意，閃耀著天才和創新的光芒。它絕對排斥抄襲、模仿、假冒。

出個新點子，談何容易呀！

一出好戲挽救一個劇種。一件新產品振興一個企業。一項科學發明可以造福於全人類。這樣的例子很多。每個實例當中，尤其是開始，必然有個獨具慧眼的創意。

創意也是生產力。這種高級腦力勞動的結晶，應該得到足夠的重視和評價。