§第七節 我是珍愛網，我推薦樂嘉

做得浪漫、虛幻一點，或樸實接地氣一點，讓人看了即使不相親也覺得很喜歡，那才算成功。

陳保才

一個北京美女跑過來跟我抱怨，“樂嘉那個珍愛網的廣告可把我惡心死了，你說他怎麽可以這麽惡心呢？”

美女說，不光她一個人這麽煩，她身邊的北京人都煩死了。

不僅是珍愛網一個吧？打開電視，到處都是相親節目，非誠勿擾，百裏挑一，我們約會吧，愛情連連看，大女當婚……看著主持人煞有其事地在那裝優越，看著嘉賓主持在那噴糞，看著那些美女搔首弄姿，還有那些或扮酷或猥瑣的男主角在自我炫耀，你真的覺得很滑稽。朋友說，現在看相親節目是純粹無聊無趣幼稚傻X的行為，所以，如果不小心轉到相親節目都立馬轉過台去，生怕被人看到覺得丟人。

比電視相親節目更傻的是電視相親廣告。世紀佳緣的電視廣告我沒怎麽看到，但是，它那句“青春不常在，抓緊談戀愛”倒是隨處可見，倒是比許多電視廣告還流傳久遠。細想一下，其實也挺俗的，但或許是因為是文字的緣故，給人的印象沒電視廣告那麽俗濫。

白齡人群最熟悉的可能是珍愛網的電視廣告，我是樂嘉，我推薦珍愛網；問題是，你樂嘉推薦的就一定可信嗎？你自己的愛情問題搞定了嗎？所以，這個廣告是最無創意、而且最容易讓人討厭的，比送禮就送腦白金還三俗。

另一個百合網的個廣告稍微好一點，我說好一點，是因為那個男主角看起來還算順眼，“終生大事，當然實名製”，問題是，相親網站到處都是吃喝嫖賭抽、坑猛拐騙壞，宣揚實名製在一個身份證都可以隨便炮製的地方，又有多少真實性？再說，中國人對實名已經麻木了，實名買票，實名買菜刀，實名買安全套、避孕藥，一實名必群起而攻之，去你的實名。

而且，不坐公交、地鐵的人也逃不掉這些濫俗相親廣告的轟炸，因為寫字樓裏到處都在播放同樣的內容，反複、重複、輪番上演，你想看點清新雅致點的內容，實在找不到啊。等電梯，進電視，氣氛擁擠，再看著這樣的肆無忌憚的廣告，你感覺生活無處可逃，為什麽就不能讓你安生一點呢？

即使你早已結婚，即使你小孩都打醬油了，它還是要緊跟你，讓你感覺像被追蹤、被強奸，情何以堪啊！

OK，你廣告就廣告吧，但你最起碼也要想一個好一點的創意吧，畫麵美一點，情節稀罕一點，廣告語特別一點，如果還能做得浪漫、虛幻一點，或樸實接地氣一點，讓人看了即使不相親也覺得很喜歡，那才算成功。

不過，最關鍵的還不是廣告本身，而是廣告的態度。譬如，珍愛網的廣告，如果是一個愛情甜蜜婚姻幸福的成功人士來做廣告，說服力可能會更好一點，而偏偏是一個自己都沒搞定的人在那推薦，你說，他憑什麽？在我看來，如果請代言人，可以請過了鑽石婚的名人來講述他的經驗，也可以請年紀輕輕的90後來展示他的情商智慧，這兩類人都比一個70後單身人士更靠譜。

所以，珍愛網的老板真該麵壁去吧，反過來做個“我是珍愛網，我推薦樂嘉！”的廣告，效果可能更轟動！