第五節 財富名人榜——阿迪·達斯勒

1900年，在德國一個叫赫爾佐格的小鎮的普通家庭裏，出生了一個叫阿迪的男孩。阿迪共有兄弟姐妹四人。中學畢業後，阿迪也想學製鞋。可是父親極力反對，因為時值第一次世界大戰，當地的鞋廠都陷入危機之中，即使大量裁員也隻能勉強維持，有些甚至被迫關門。於是，阿迪就成了一個麵包房學徒。

1924年7月1日，阿迪·達斯勒注冊了“達斯勒兄弟運動鞋廠”。這也標誌著一個最終征服世界的品牌即將誕生了。阿迪設計的第一款運動鞋是“帆布幫、黃皮底”運動鞋，采用了鐵匠齊格林提供的鞋釘。很快，這種運動鞋就流行起來。生意越做越紅火。

1930年，全球經濟大蕭條，達斯勒兄弟的事業卻絲毫沒有受到影響。達斯勒兄弟鞋廠售出1萬雙跑鞋及1850雙足球鞋。生產已經不能滿足市場需求。於是，達斯勒兄弟又購買了老廠附近的一間房屋和一塊地皮。他們的成功之路正在向前延伸。

1932年，為了更好地發展，阿迪離開小鎮，住進了學院附近的廉價公寓，以便更好地研究製鞋技術：敲、粘、縫等。他清楚學習的目的是更好地經營鞋廠。為了提高理論知識，他閱讀了大量有關書籍：製革、管理和會計等。通過係統的學習，阿迪掌握了製鞋工藝的竅門——一切滿足“足”的要求。

1948年冬天，達斯勒兄弟因為經營問題而發生嚴重分歧。兄弟倆正式“分家”。魯道夫分到伍茲堡街的工廠，阿迪則保留火車站的工廠和別墅。工人和材料也二一添作五。其他不動產則不管。雇員們也可以挑選雇主。結果是：從事銷售的雇員選了魯道夫，大多數熟練工人跟隨阿迪。與此同時，阿迪正考慮給工廠取一個新的名字。幾經思忖，終於敲定"Adidas",並於1949年8月18日在弗斯法院正式注冊。魯道夫也成立了一家公司，後來發展為飲譽世界的“PUMA”。

1978年，阿迪·達斯勒去世。

1936年，奧運會召開前夕，阿迪·達斯勒突發奇想，做了一雙帶釘子的短跑運動鞋。怎樣使這種樣式特別的鞋賣個好價錢呢?阿迪為此頗費了一番腦筋。阿迪打聽到一個消息，美國的短跑名將歐文斯最有希望在當年奪冠，於是阿迪便把釘子鞋無償地送給歐文斯試穿。結果不出所料，歐文斯在那屆運動會上4次奪得金牌。當所有的新聞媒介、億萬觀眾爭睹名星風采時，自然也看到了那雙造型特別的運動鞋。奧運會結束後，由阿迪獨家經營的這種定名為“阿迪達斯”的新型運動鞋便開始暢銷國內外，成為短跑運動員的必備之物。這種利用著名運動員宣傳新產品的辦法至今仍在沿用，每逢有新產品問世，阿迪總要精心選擇試穿的運動員和產品推出的時機。

1954年，世界杯足球賽在瑞士舉行，年事已高的阿迪又推出了新品種——可以更換鞋底的足球鞋。決賽那天，體育場一片泥濘，匈牙利隊員在場上狼狽不堪，穿阿迪達斯球鞋的德國隊員卻健步如飛，最終德國隊首次登上世界冠軍的寶座。阿迪·達斯勒和他的新型運動鞋又一次引起轟動效應，整個聯邦德國以至全世界的體育界，都成為阿迪達斯的商業舞台，產品供不應求。