邊際效用遞減：好湯最多吃三碗

傑米魚湯準備了一大鍋魚湯，請朋友老福卡前來品嚐。

“請啊，老朋友，請吃啊！這個魚湯是特別為你預備的。”傑米揚知道老福卡最愛喝魚湯。

果然，老福卡喝得津津有味。

“再來一碗！”傑米揚可不是小氣鬼，他是熱心腸，而且很好客。

“不，親愛的朋友，吃不下了！我已經吃得塞到喉嚨眼了。”老福卡回答。

“沒關係，才一小盆，總吃得下去的。味道的確好，喝這樣的魚湯也是口福呀！”

“可我已經吃過三碗了！”

“嗨，何必算那麽清楚呢？哦，你的胃口太差勁！憑良心說，這湯真香，真稠，在盆子裏凝結起來，簡直跟琥珀一樣。請啊，老朋友，替我吃完它！吃了有好處的！喏喏，這是鱸魚，這是肚片，這是鱘魚。隻吃半盆，吃吧！”傑米揚大聲喊來自己的妻子，“珍妮，你來敬客，客人會領你的情的。”

傑米揚就這樣熱情地款待老福卡，不讓他休息，不讓他停止，一股勁兒勸他吃。老福卡的臉上大汗如注，勉強又吃了一碗，並裝作津津有味的樣子，其實卻是在吃不下了。

“這樣的朋友我才喜歡，那班吃東西挑剔的貴人們，我想想就覺得可氣。”傑米揚嚷道：“真痛快！好，再來一碗吧！”

奇怪的是，老福卡雖然喜歡很喜歡喝魚湯，卻馬上站起身來，趕緊拿起帽子、腰帶和手杖，用足全力跑回家去了。

從此，老福卡再也不上傑米揚的門。

以上是著名寓言家克雷洛夫寫的一則寓言。對這則寓言，一般人的解讀不外乎是：再好的東西，如果不加節製地強加於人，也會適得其反，使人難以忍受。這種讀後感當然也沒有錯，隻是不夠深刻。

從經濟學的角度來看，這則寓言說的其實是一種叫“邊際效用遞減”現象，有被稱之為“邊際收益遞減”。“邊際效用”是經濟學中是一個非常重要的概念，指在一定時間內消費者增加一個單位商品或服務所帶來的新增效用，也就是總效用的增量。在經濟學中，效用是指商品滿足人的欲望的能力，或者說，效用是指消費者在消費商品時所感受到的滿足程度。

而邊際效用遞減，指的是在一定時間內，在其他商品的消費數量保持不變的條件下，隨著消費者對某種商品消費量的增加，消費者從該商品連續增加的每一消費單位中所得到的效用增量即邊際效用是遞減的。

經濟學的基本規律之一也是邊際效用遞減。經濟學家在用邊際效用解釋價值時，引發了經濟學上一種革命性的變革。因此，邊際效用理論是現代經濟理論的基石，它的出現被稱為了經濟學中的“邊際革命”。

具體到我們的生活中，邊際效用遞減的例子比比皆是。例如，無論男女，對初戀情人總是最為難忘。因為是第一次愛，感情難忘值是最高的。再比如，有一個地方很好玩，是旅遊的好去處，如果你第一次去，就覺得很新鮮新奇，玩得很痛快，覺得收獲也不小；但如果去的次數多了，就不覺得有那麽好玩了。

因此，經濟學家茅於軾先生曾在文章《幸虧我們生活在一個邊際收益遞減的世界裏》中感歎：“如果收益不遞減，而是永遠成比例，甚至還遞增，我們就會麵臨一個瘋狂的世界，全世界的人醉心於單一的消費，而且這種消費由一種極端畸型的方式在生產，辟如全世界隻種一塊地。然而收益遞減律無法用任何邏輯的方法加以證明，所以它隻能當作經濟學中的一條公理被接受。”

想想也是，若是沒有邊際效應遞減，你喜歡的地方去一百次也不厭倦，每天吃自己愛的那樣美食、做自己喜歡做的事情……那樣，在朋友與家人眼裏，是不是會很恐怖呢？

在親子教育，邊際效用遞減的例子也有很多。有些家長看了《告訴孩子你真棒》之後，就以為“誇獎”是教子的不二法門，於是一天到晚地誇獎孩子這也“真棒”那也“真棒”。殊不知，“棒”太多太濫，在孩子心理根本激不起一絲漣漪。同樣，批評也是，天天批評孩子，孩子最後都無所謂了，在批評麵前視若無物。這是家長又有了繼續批評的理由——你怎麽那麽臉皮厚……吧啦吧啦。可是，是誰造成了這個惡果呢？不是別人，正是家長自己。

在對邊際效用遞減進行了解之後，在我們的實際生活中，就可以嚐試著運用它。一方麵，努力讓自己別成為“傑米揚”。在允許的範圍內，試著變化一些新的方式。哪怕是給家人做道新式的菜，說句很久沒說的“我愛你”。

另一方麵，如果自己是“老福特”，要領會到“傑米揚”的好意。妻子十年如一日地給你洗衣做飯，作為“老福特”的你，是否因為邊際效用遞減而無視了她？

如此種種，不一而足。若舉一反三，無論對於工作還是生活，均大有裨益。