13.漫畫

大多數人在看報紙時總是快速地翻閱瀏覽，除非有什麽重大新聞或是特別消息吸引他們，否則就會隨意地一頁翻過一頁。盡管如此，若仔細研究讀者閱讀報紙的習慣，你會發現多數人會被每天刊載的漫畫所吸引。這種連載式漫畫通常被安排在報紙正刊內，大多屬於嘲諷時事、陋習的內容。雖然隻是每天出現在報紙一角的小版麵，卻讓不少讀者養成每天看報紙一定要看漫畫的習慣。因此，在報紙上刊登漫畫廣告，也可以得到異曲同工的效果，以下有幾實例：

一家房地產公司在報紙上刊登漫畫廣告，原本隻是想要通過適當的廣告風格、主題，來吸引已擁有房地產的商人的注意。然而能夠直接命中目標對象需求的主題，永遠是最合適的廣告素材。因此，這家公司針對目標對象——商人的需求，以“減輕壓力”作為廣告中心內容，希望以輕鬆的方式和他們建立情感，最後達成向他們銷售房地產的目的。

規劃這一係列“減輕壓力”的廣告時，創意人員先想到所有老板可能產生壓力的情景，最後挑出六個情景作為係列廣告的內容。其中有一個例子是：一個壓力沉重的商人坐在辦公桌前處理堆積如山的公文，他一刻不閑地努力工作，完全沒有工夫伸伸懶腰、喝一口水或是站起來動一動。另一個情景是：有一位顧客氣急敗壞的轉身離去，而滿臉愁苦的業務員則緊拽著他的襯衫，試圖以各種方法請他留步。決定這六個情景之後，請當地一位漫畫家繪畫出和報紙漫畫風格相似的漫畫。

讀者乍看之下，會以為這些企業漫畫廣告是報紙例行刊登的漫畫。之後，這家公司特地句報紙訂購了每周一次的商業版版麵，並且連續訂購六周，確認這六則廣告每次刊登的位置都一模一樣。這樣的媒體規劃將可吸引商業人士的注意。如果幸運的話，還會養成人們閱讀這則漫畫廣告的興趣與習慣，隻要一到商業版麵刊登的日子，就會去翻閱漫畫來減輕壓力。

以上房地產公司的例子，讓我們看到企業漫畫廣告如何策劃。現在，請你想像一下企業漫畫廣告的模樣：一個9cm×lcm的方格，方格的邊線用黑線描繪，在格子的左上角放上企業名稱，整個方格90%的空間都畫了漫畫，在格子的右下方，出現一段文案：

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你想想，會怎樣呢？