一語雙關

一語雙關是在一定的語言環境中，得用語音或語義而獲得表裏雙重意義的修辭技巧。其特點是利用漢語的多義性或諧音，使一句話含兩種可能的解釋，即表麵的意思各暗含的意思，而暗含的意思才是說話者所要表達的真正意思。簡言之，就是話中有話。我們平量在說說笑笑中動用這種方法，可表現得含蓄委婉，生動活潑，風趣詼諧，能給人以意外之感，又使人回味無窮。

例如，《紅樓夢》第八回寫了這樣一件事：

寶玉欲喝冷酒，寶釵勸說寶玉不要喝，說喝冷酒對身體有害，寶玉覺得有理，便令下人熱了方飲。黛玉在一旁聽後，抿著嘴笑，看在眼裏，恨在心裏。恰巧黛玉的丫頭雪雁給黛玉送手爐，黛玉問是誰要她送來的，雪雁說是紫鵑姐姐怕姑娘冷，讓送的。黛玉接過手爐時對雪雁說：“也虧了你倒聽她的話，我平日和你說的，全當耳邊風；怎麽她說了你就依，比聖旨還快呢!"

黛玉的話表麵看來，是說雪雁聽信紫鵑的吩咐而不聽她的話，實際上則是奚落寶玉聽信寶釵的話沒喝冷酒，而平時不聽她的話。

一語雙關由於含蓄委婉，生動活潑，話中有話，又幽默詼諧，饒有趣味，能給人以意在言外之感，又使人回味無窮，因而經常為人們所使用。

阿凡提在鬧市租了一家店麵開理發店，租期為一年。店主仗著店麵是他租的，每次剃頭都不給錢。

有一天店主又來了，阿凡提照例給他剃了光頭，然後邊刮臉邊問道：

“東家，眉毛要不要?”

“廢話，當然要!”

阿凡提嗖嗖兩刀，把店主的兩道濃眉剃了下來，說：“要就給你吧。”

店主氣得說不出話來，埋怨自己不該說“要”。

“喂，胡子要不要?”

“不要，不要!”店主忙說。

阿凡提嗖嗖幾刀，把店主苦心蓄養的胡子刮了下來，甩到地上。

阿凡提用雙關語，把店主整治得無可奈何。

從前，有個縣官帶領隨員騎著馬到王莊去處理公務，走到一個岔道口，不知朝哪邊走才對，正遇一個老農扛著鋤頭迎麵走來。縣官(頭也不回神氣十足):喂，老頭，到王莊怎麽走?

老農：……(頭也不回，隻顧趕路)

縣官(不悅，大聲吼):喂!老頭，問你話呢，長沒長耳朵?

老農(停下):我沒有時間回答你，我要去李莊看件稀奇事!

縣官：什麽稀奇事?

老農：李莊有匹馬下了一頭牛。

縣官：真的?馬怎麽會下牛呢?

老農：世上稀奇事多哩，我怎知道那畜生為什麽不下馬呢?

在實際運用中，一語雙關一般有以下兩種情況：

1.諧音雙關：

東邊日出西邊雨，道是無晴卻有晴(情)。

打破鹽(諧閻錫山姓)缽子，搗爛醬(諧蔣介石姓)罐子，百姓才有好日子。

打破筒(諧童貫姓),潑了菜(諧蔡京姓),便是人間好世界。

2.語意雙關：

夜正長，路也正長，我不如忘卻，不說的好罷。

愛新覺羅·溥儀三歲登基，大哭大喊，其父攝政王說：“別哭，別哭，快完了，快完了!”這引得文武百官心中嘀咕，認為乃不祥之兆，怎麽能說“快完了”呢?

在現實生活中，一語雙關在廣告語中運用得很多，也很出彩：

人類如果失去了聯想，世界將會怎樣?

——聯想公司廣告語

給電腦一顆奔騰的芯(心)——奔騰

咳(刻)不容緩，請用桂龍——桂龍藥業

補血，我就服紅桃K(“服”字既是指品服、服用，同時又指心服、佩服)

四通打字機——不打不相識!

買保險，就是買“平安”(平安保險)

學海無涯諾亞舟。(諾亞舟網絡學習機)

滴此眼藥水後，將眼睛轉動幾下，可使眼藥水遍布全球。(眼藥水)

我們的名聲是吹出來的。(電風扇)

特步，非(飛)一般的感覺!(特步運動鞋)

在外麵望眼欲穿，到裏麵望眼欲"穿"——92南京穿著商品評銷會廣告。該例兩次利用了“望眼欲穿”這個成語，其中前麵用的是它的本義，指的是盼望真切，把眼睛都望穿了；而後麵把“穿”字加了引號，表示的是把衣服等穿在身上。像這樣運用轉換成語某個語素義來做廣告的方式，其效果還是不錯的。同樣，下麵這幾例運用轉換成語語義的方式也相當不錯：

白手起家——某石灰廠廣告。“白手起家”的“白手”原義是指“空手”,而這裏借用“白”來為石灰廠做廣告，很是巧妙。

無所不包——某餃子館廣告。“無所不包”本來指沒有什麽東西不被包括在內，也就是包容了事物的全部的意思，其中的“包"義為"容納在裏頭”。這則廣告用來指包餃子的“包”,使得這個多義詞的語義連接也很合理。

自討苦吃——某中藥鋪廣告。這個成語本義是指自己給自己找麻煩，而對於作為世界藥學中獨具特色的中藥，曆來就有“良藥苦口利於病”的說法，所以有病就應該用好中藥醫治，好的中藥是苦的，病人當然願意“自討苦吃”。

當之無愧——某當鋪廣告。“當之無愧”的“當”讀音為dāng,意思是承受，整個成語表示擔當得起某種榮譽或者稱號；而此處的“當”變化為dàng,意思是指用東西作抵押來向當鋪借錢，是“當鋪”的“當”。雖然讀音不同，但詞形完全一樣，這樣利用成語中某些字詞讀音上的差異來製作廣告的方法也值得肯定!