小故事，大道理

但凡成功的領導者，都善於講故事。華為公司創始人、總裁任正非不僅是一位偉大的企業家和商業思想家，還是一位講故事的高手。30多年來，他給華為的員工講了很多個故事，在華為廣為流傳。

任正非很少公開演講，他的言論主要見於華為內部講話或接受媒體訪談，其講話中經常穿插一些小故事。這些故事生動樸實，寓意深刻，通俗易懂，幽默風趣，發人深省，非常有感染力，讓華為人聽得熱血沸騰，不知不覺產生共鳴。

任正非喜歡看書，學識淵博，善於總結提煉，能夠把枯燥無味的事物講得妙趣橫生；把盡人皆知的事情講得新穎別致，耐人尋味；還能把複雜的大道理用簡單直白的幾句話講透，做到大道至簡，讓人心悅誠服。

講管理理念很容易流於空洞，讓聽者乏味。但任正非通過寓言、哲理、典故、見聞和形象的比喻巧妙地解決了這個問題，這就是他的高明之處。如力出一孔、扁鵲大哥、狼狽組織等故事，大家都能從這些生動、具象的故事中得到啟發。

在創業初期，任正非經常把外國的電信巨頭比作大象，把華為比作老鼠；把競爭對手比喻為獅子，把華為比喻為“土狼”，並號召華為員工以100比1的兵力蠶食獅子的邊緣戰場，直至腹心，使獅子的優勢變得越來越微弱。經過30多年發展，昔日的老鼠已變成獅子，當時的那些大象，有的已經倒下。其實，任正非在那時就給員工種下了華為精神的種子。

任正非講給華為人的100個故事：沒有退路就是勝利之路自序行伍出身的任正非喜歡講戰爭故事，用軍事術語描述商業運作。如一線炮火、紅軍藍軍、少將連長、伊爾-2戰機、班長的戰爭等等，他講得**投入，員工們聽得熱血沸騰，從而引發代入感，聽完之後，工作一天的勞累也煙消雲散了。再加上故事生動有趣，振奮人心，而且易記，因此深受華為人的歡迎。

實際上，每一個軍事術語，都代表著任正非在管理中對組織、對哲學、對人才、對戰略的獨家解讀。在華為人的反複提及和討論中，這些故事幫助他們達成了共識，最終成為華為獨特的管理文化。

任正非講故事頗具幽默感，這往往讓故事變得更有趣，更能引人入勝，激發員工鬥誌。在20世紀90年代中期，任正非在員工大會上問道：“你們知道，2000年之後華為最大的問題是什麽嗎？”大家異口同聲地回答：“不知道。”任正非告訴大家：“是錢多得不知道如何花。”（會場上一片大笑。）他不動聲色地接著說：“深圳空氣很潮濕，你們買房子的時候，客廳和臥室可以小一點，但是陽台一定要大一點，天氣好的時候，別忘了經常在陽台上曬曬錢，否則你的錢就發黴了。”當員工們聽到老板給他們描繪的整天“曬錢”的生活場景，大家都歡欣鼓舞，幹勁衝天。這就是故事的力量。由於任正非采用了極其幽默的方式，這個故事一直流傳至今。

講故事是傳播企業文化、價值觀，激發員工鬥誌，開拓員工眼界，提升員工思想境界最有效的手段之一。作為華為人的精神領袖，任正非經常向員工傳遞公司的價值觀和公司願景，並引領他們朝著目標邁進。

特別是在華為創立之初，任正非經常給員工講故事、講未來，慷慨激昂地向員工傳遞他的理想，向員工描繪華為未來會變成什麽樣子。

1994年，任正非說出了令人震撼的十年狂想：“十年之後，世界通信市場三分天下，華為必有其一！”當時，華為還十分弱小，很多人都覺得他是癡人說夢。誰也沒有料到，任正非把自己的願景變成了現實。2004年，華為成為國際通信設備行業三巨頭之一。2017年，華為超越愛立信，成為全球最大的通信設備廠商，實現了從追趕到超越，三分天下，華為獨大。

2019年5月，美國將華為列入“出口管製實體清單”，禁止華為從美國公司購買技術和零部件。一年後，美國又使出終極“撒手鐧”，切斷華為全球所有芯片來源。

在至暗時刻，一向低調的任正非頻繁接受中外媒體采訪，回應外界關切，大講華為的故事，從容淡定，談笑風生。從曆史到現實，從國家到個人，從科技到生活，他侃侃而談，讓全世界看到中國企業和企業家堅強與豁達的一麵，也讓人感受到改革開放40多年浸潤下一位中國企業家的豪情、智慧與修養。

其實，華為的遭遇，是非曲直，中國人自己最清楚。相信世界上絕大多數不帶偏見的人，心中也自有一杆秤。

給人印象深刻的是，任正非在接受采訪時，將處於極度困難時的華為比作二戰期間的一架伊爾-2戰機，“被打得像篩子一樣……依然堅持飛行，終於安全返回”。任正非告訴員工，“沒有傷痕累累，哪來皮糙肉厚。自古英雄多磨難。回頭看，崎嶇坎坷；向前看，永不言棄”。並引用美軍馬丁·鄧普西上將說的話來激勵華為人：“要讓打勝仗的思想成為一種信仰，沒有退路就是勝利之路！”這個故事並不複雜，卻把華為人永不屈服的決心和堅強鬥誌表述得淋漓盡致，向全世界傳遞出華為人的心聲和向死而生的雄心壯誌！

華為遭遇如此不公、受打壓如此暴烈，連任正非的家人都受到牽連，但任正非並沒有氣急敗壞，沒有怨天尤人，一再表示華為“要虛心向美國學習”，“願意采購美國芯片”。這更加彰顯了這位當代中國企業家的胸懷與格局，增強了世界對華為的信心，贏得了世界大多數合作夥伴的信任和支持。

在美國步步緊逼之下，缺少芯片的華為於2020年11月出售了榮耀，通過這種方式讓榮耀渠道和供應商得以持續生存，這是華為斷臂求生的自救之舉。任正非在送別榮耀時表示，希望新榮耀“做華為全球最強的競爭對手，超越華為，甚至可以喊打倒華為”。他的胸懷、格局令無數人發自內心地敬佩，而他在出售榮耀後的送別會上的講話，堪稱中國商界2020年度最強音！這是近幾年來我看到的中國企業家最好的演講之一。

小故事，大道理。任正非把講故事當作給華為人“賦能”的一種獨特方式。一個個生動的故事，用鮮活的生命力，撞醒、激發、創造著華為人的生命，他們“力出一孔，利出一孔”，把華為推上了讓競爭對手難以企及的高度。

每個人都愛聽故事，講故事勝過講道理。任正非告訴我們，講故事也是一種領導力。所以，管理者要學會講故事，講好故事，好故事勝過百萬雄師。

本書精選了任正非講的100個經典故事，這些故事深入淺出，可讀性強，濃縮了任正非的商業思想、管理哲學、人生智慧的精華。學習華為，從品讀任正非講的故事開始，相信這100個故事定會讓您受益無窮，開啟您的智慧人生，助您成就一番事業！