預訂書刊應有優惠

最近，偶然翻看一本國內出版的外文雜誌，從該刊的廣告中發現，外國讀者預訂該刊，時間越長，享受的優惠越多，預訂三年的話，大體隻需要兩年的零售價錢。可惜，國內讀者是否也可享受這種優待，未見說明。我想，多半是沒有的。

這種“內外有別”是否合理，姑且不論；但我以為，預訂書刊應有優惠，這個原則似應普遍推行才好。

首先，這合乎“經濟規律”。讀者預付款項，等於義務投資，有關部門可以拿這筆錢用於生產流通領域，對此，本來就應看作是一種支持。再說，錢存於銀行有利息，現在人家提前預付，給予適當的折扣優惠是完全應當的。

其次，這樣做也可以刺激消費，有利於書刊發行量的增加。讀者中有基本讀者，他們選購圖書和預訂刊物有明確的目的，不管價格如何，都是要的。也有一部分讀者，他們對某些書刊的需要不是很迫切，介乎可有可無之間，這時，如果書刊能夠有一定的優惠折扣，這些人就有可能加入到買主行列中來，從而增加書刊的銷售量。上海有幾次書展以及上海書店有幾次紀念性銷售，實行九折優待，同樣是那些書刊，銷售量明顯上升，就是一個證明。

預訂優惠，在國外一直是實行的，解放前我國的書店也是這樣做的，如今，為什麽反而不能這樣做了呢？當此改革之時，盼望有人能先來試試。

（1985年6月29日）