書後不妨做些廣告

現在，報紙、刊物上做廣告，大家已經習慣了，這也成了報刊一項重要的財源。但是，在圖書中作廣告目前似乎還縮手縮腳，隻限在《年鑒》之類的少數品種上。其實，這方麵還是大有可為的。

筆者最近看到一本日本的“岩波文庫”本麽孟子》，書後竟有整整十八頁介紹“文庫”的已刊書目（有書名、作者，可惜無定價）和一頁新刊書目，還有相應的說明。我覺得，這決不會使讀者有累贅感，反而有一種親近感，並能促使他去從中選購更多的其他圖書；對出版單位來說，好處何在就不言自明了。

對比我們的圖書，卻很少看到類似的“自我廣告”，更看不到他人的廣告，即使是同一種“叢書”也缺少“相互介紹”；有些書寧願書後幾頁空白浪費，也不肯加以利用，據說是為了美觀。其實，隻要對書後的廣告精心設計，美觀是做得到的；同時又增加了實惠，於人於己，有益無害，何樂而不為呢？

在這個問題上，恐怕也要有一點“敢為天下先”的精神。有人帶了頭，就會有人跟上。習慣成自然，美觀與否的觀念也會跟著改變的。

（1987年9月12日）