第6章 自序

寫這本小書的緣起是兩個非常偶然的因素。

一個機緣是牛文文《創業家》雜誌搞的黑馬成長營。我因為是創始人俱樂部的發起理事，並且和周鴻一起擔任第一屆聯席主席，被老牛拉著做了第一批黑馬導師。其實我並不認為自己有什麽資格做別人的“導師”，本人平生也是最反叛“導師”的，但是老牛同誌認為我們這些人必須把自己創業路上的經驗和教訓拿出來和創業者分享，這個理念我是非常讚成的，能夠讓年輕人少走我們走過的彎路，這是善事，於是就答應了。後來黑馬成長營訪問了拉卡拉並請我講一次課，因為準備時間比較緊，我就根據創業路上各個階段應該注意的問題寫了36句話，命名為“創業36條軍規”和大家作了一次分享，這就是軍規的由來。

另一個機緣是微博。我也是被牛文文拉著開的微博，於是就順手把每一句話加了些注釋發在了我的微博上，沒想到被很多人轉發，也引來一些出版界的朋友，大家鼓動我寫成書等等，後來就有了中信出版社的約稿，有了今天這本書。

這是緣起，我之所以願意抽出碎片時間來寫這本書，也有幾個考慮：

一方麵，今年是我大學畢業20周年，想留下一點兒紀念。1987年我以吉林省文科第四名成績考入北京大學經濟管理係，當時的我們滿懷經天緯地之誌，一心學成文武藝，貨賣帝王家。無奈求學期間世事多變，1991年畢業之時，我因學校某領導的作梗被分配回長春老家，但我不甘心被命運擺弄，毅然放棄分配放棄戶口開始了“北漂”生涯，進入四達集團從合同工開始做起，用了10年時間成為恒基偉業公司（由四達集團改製而來）的第二股東、董事、常務副總裁，其間又創辦和聯合創辦了藍色光標等公司。人生的第二個20年，我過得可謂是波瀾起伏。

另一方麵，這20年下來，我創辦和聯合創辦了6家公司，橫跨媒體、廣告、公關、消費電子、農業、金融服務等領域，每一家公司都是另辟蹊徑開創了領域內全新的產品或者模式，而且都做到了細分行業內數一數二的位置，這裏麵有很多經驗和教訓，值得複盤，我也願意將它們歸納、總結、提煉出來，供創業者同行們參考。

這本書能夠成稿，我要感謝很多人。

首先要感謝《創業家》雜誌的牛文文社長的“教唆”、中信出版社的蔣蕾和袁博的工作、熱心的齊妙小姐的聯絡以及TT小姐的諸多精彩建議，沒有你們的支持這本書不可能如此順利出版。

我還要感謝過去20年裏我創業路上的那些同伴們，趙文權、許誌平、陳良華、吳鐵、張征宇、宋建元、範坤芳、趙明明、馮慶宇、李明、劉峻穀、黃明、孫積慧、吳子申、戴啟軍、徐氫、陳灝、張卿等等，沒有大家一起奮鬥，就沒有我為之自豪的這些成功企業。

其次、我要感謝那些在我生命的每個階段啟迪我、支持過我的同學們、朋友們，你們的支持和幫助，讓我受益匪淺。

我還要感謝我的父母和家人們，多年以來，因為工作關係我照顧你們太少，你們為我付出太多，未來的日子裏，我希望自己能夠真正踐行自己倡導的六分之一生活理念，有更多的時間和你們在一起。

最後，要特別感謝我熱愛繪畫的大女兒Amy，她動手幫我畫了一幅精美的插圖作為本書的點睛之筆，讓我實現了和女兒“同場競技”的小夢想。

孫陶然

2011年12月於北京，空氣質量“輕度汙染”