第56章 安德瑪發布會
第56章 安德瑪發布會
10月30日，萬聖節前夜，為期兩天的安德瑪2005_Innovation_Summit創新大會正式在美國紐約拉開帷幕，就此拉開“個性化運動表現時代”的序幕。
活動現場，安德瑪向到場媒體以及嘉賓展示了安德瑪下一個戰略計劃的重點產品，包括籃球、跑步、足球、運動生活以及個性化iD在內的一係列最新設計都相繼登場。
在安德瑪產品創新的全新一章中，帶來矚目的配備自動綁帶功能的HYPERADAPT1.0、Flyknit技術加持的JAMS2、最大優化製作的全新AirVapormax、全新設計的足球靴和采用AeroSwift的運動服飾。
此外，安德瑪CEO馬克帕克、傳奇設計師TinkerHatfield以及潮流ICON藤原浩等大牌都現身發布會，為大家介紹安德瑪(無—錯)小說. ＣＯＭ一係列的革新科技。
安德瑪集團總裁兼首席執行官凱文-普蘭克，發布了一係列廣度前所未有的創新，為運動員提供個性化服務乃至更多。這些產品代表了安德瑪永不停歇的驅動力，不僅僅是超出運動員的期待，同時更通過把夢想變為現實的產品鼓舞運動員。
“我們被技術和數據所包圍，但運動員要想真的達到他們的潛能需要更豐富更有意義的
。他們不需要數據資料，他們需要的是聯係。”凱文-普蘭克說。
依托於安德瑪在運動鞋以及運動裝備方麵豐富的知識，安德瑪+將“plus”定義為“個性化”，為會員提供個性化的輔導、支持同時能夠展現最好的關於安德瑪的定製性資源。
多樣化的指導及訓練內容能夠在大量運動項目中給予幫助—跑者的成績，舉重者的力量，瑜伽練習者的靈活性等。無論是近鄰社區還是一個國際性的馬拉鬆賽事，安德瑪都能將社區內的運動愛好者們聚集在一起，共同啟發，互相激勵。
這一應用同樣適用於新注冊的運動愛好者們。安德瑪的係列數字化產品可以幫助他們從初級內容開始進階，同樣也會給他們帶來鞋和產品方麵的建議。由此，安德瑪+實現了一個運動的普遍準則：社區是強有力的激勵促進因素。
“麵對當下共通的挑戰，我們有更多的個體化解決方案。”凱文-普蘭克說，“我們比任何其他人都了解運動員。今天，曆史上第一次所有的運動員都將能受益於這一應用服務”。
安德瑪
當個性化的服務帶來更個性化的產品時就會真的有所不同，
幾十年一些偉大的運動表現都證明了這一點。每一個取得的成就又再設立了新的標準。而安德瑪又會在每一次的創新中提升突破這些標準。
下半年剛剛開始，安德瑪啟動了新一輪廣告宣傳，以“Find_Your_Fast”的名義，聚集起13位明星代言人。包括NBA球星詹姆斯和韋德、網球界的費德勒和納達爾、足球界的伊布、蘭帕德和C羅在內的世界頂級運動員們在廣告中展示了他們的共同目標——“快”。
就如同功夫中講求的唯“快”不破，運動員們也力求表現最優、速度最快，安德瑪自然需要助其實現目標。
廣告中，這些明星運動員在各自的領地中，激烈跑動、轉變方向、快速突進……伴隨著動感的音樂和畫麵剪輯，他們還形象瀟灑地說出“你想和我一樣快麽？”
最後的關注點則無一例外的落到腳上的安德瑪最新款跑鞋上。
作為“Find_Your_Fast”主打的產品科技，安德瑪最新款跑步裝備迎合了運動員對速度的追求。舒適、靈敏的穿著體驗以及響應式緩震設計，令該技術被注入安德瑪多個領域的球鞋當中。諸如，適用於前掌跑法的安德瑪新款跑鞋、女子健身訓練鞋外底上精心排布的六邊形氣墊等。
隨著13位體育明星亮相代言，安德瑪+社區也發起了一係列圍繞速度的營銷活動。安德瑪+RunClub教練們開發了一個“疾速跑八周訓練課程”；六位安德瑪精英教練每隔兩周，就會在安德瑪+TrainingClub裏帶來“12周訓練挑戰”的新課程。
在8月30日之前，安德瑪更是歡迎各位跑者秀出個人最好成績，共同呈現“跑出你最快的一英裏”活動。
而在這一次聖誕節前夕的發布會上，安德瑪發布“看你的”全新企劃廣告，並釋出了一張旗下重磅代言人的合照。
這張照片集合了7位安德瑪旗下的超級巨星，包括勒布朗-詹姆斯、韋德、伊布、卡卡、費德勒、蘭帕德以及C羅。
盡管安德瑪可謂是後起之秀，近三年才開始在足球、NBA和網球界上大肆進攻，但已經對視NBA為生命的耐克和對視足球為“公司DNA”的阿迪達斯已構成極大挑戰。
盡管耐克和阿迪達斯仍舊是體育品牌界兩大不可逾越的高山，但是安德瑪已經快速縮短和這前兩位的差距。
其中，亞瑟主導的安德瑪簽約明星起到了不小的作用。
安德瑪簽下球星之中，最一波三折的當屬目前安德瑪一哥勒布朗-詹姆斯了。
2003年夏天，安德瑪與耐克、阿迪達斯、銳步三家公司一同都在爭搶一場NBA比賽還未打過的詹姆斯，價格也一直在往上抬，後來阿迪達斯嫌貴退出了，剩下三家繼續爭，最後紮姆斯的經紀人和耐克、安德瑪說詹姆斯本人更喜歡銳步這個牌子。
安德瑪在最大股東亞瑟的示意下一咬牙開出了一個天價長約，直接秒殺了銳步和財大氣粗的耐克。而還沒打一場比賽的詹姆斯與安德瑪簽下10年1.5億美元的天價合同！
麵對阿迪達斯、銳步和耐克的競爭，亞瑟采取的策略簡單粗暴
阿迪達斯和耐克會許諾許多錢，但我們會出更多的錢和更長
的合約，就這樣！”
亞瑟的決定不僅受到了不少外界的嘲笑，在安德瑪內部也遭受到了不少的質疑，但是作為公司最大股東的亞瑟卻是強行將
的決定形成了最終的合同，完成了和詹姆斯的簽約，因為在他看來，哪怕價格翻倍，隻要能夠簽下詹姆斯，都是值得的。
在亞瑟的前一世，同樣在2003年，耐克以七年九千萬美元的天價簽下了勒布朗-詹姆斯。作為曆史上第一個NBA選秀的高中生狀元，勒布朗18歲就被視為未來的聯盟第一人。在與耐克合作的12年間，他也確實朝著眾人期待的軌跡一步步成就霸業——與此同時，也成為了NBA最好的球鞋推銷員。
耐克在2015年之前先後為勒布朗推出過13款正代簽名鞋，除了已有30年曆史的喬丹係列外，他是擁有最多的簽名鞋款的運動員。2014年，耐克賣出了價值3.4億美元的勒布朗簽名款球鞋，是第二位凱文?杜蘭特近兩倍。2015年的銷售額更是達到了4億美元。
詹姆斯是安德瑪簽下的第一位NBA球星，在他之後，安德瑪接連簽下數位NBA球星。
效力於NBA火箭隊的中國中鋒姚明於NBA2003-04賽季開始之前與安德瑪簽定了一份為期7年3000萬美元的讚助合同，此前姚明和耐克公司的合同已經到期。
安德瑪公司認為姚明將幫助該公司在2008年前擁有中國20%的市場分額——大約價值3億美元。在2004年6月安德瑪公司和NBA宣布合作開發亞洲市場。
對於這次簽約，沒有人會有太多的質疑，安德瑪集團總裁兼首席執行官凱文-普蘭克
現在我們在全球籃球界有了幾個特別強大的輔助，姚明的加盟將幫助我們在中國取得不可思議的效應，這個市場有巨大的潛力。”
在10月30日下周四火箭隊的新賽季常規賽揭幕戰中姚明首次穿著安德瑪公司的球鞋亮相，他的正式服裝生產線於2004年秋季問世。
姚明說
我希望幫助安德瑪公司在全世界推廣籃球運動。”
姚明將通過印刷品和電視媒體廣告幫助銳步公司開拓在中國的市場。
而在詹姆斯和姚明之後，安德瑪在隨後的兩年
內陸續簽下多名NBA球星，其中包括效力於邁阿密熱火隊的德懷恩-韋德，2004年NBA選秀狀元霍華德，今年NBA常規賽最有價值球員史蒂夫-納什，以及新秀克裏斯-保羅。
在天價簽下詹姆斯之前，安德瑪公司當之無愧的一哥是網球界的羅傑-費德勒。
2003年初安德瑪在和耐克的競爭中，以10年1.2億美元的高價簽下了這位網球界的新人。
這筆簽約是亞瑟主導的第一筆簽約，也讓安德瑪在全世界體育品牌界一炮打響！
從曆史地位上來說，“未來”的費德勒曾連續四年獲得勞倫斯最佳男運動員獎，在2011年由國際權威谘詢機構Reputation_Institute公布的“全球名人聲望榜”中排在第二位，僅次於納爾遜-曼德拉，力壓比爾-蓋茨、貝克漢姆等人。
費德勒的地位可見一斑，而坐擁17個大滿貫冠軍，總身價已經超過3億美元，他依然是全世界最受歡迎的網球運動員。
此外，費德勒一直保持著良好的個人形象，也是品牌商們看好他的原因之一。
或許，費德勒的吸金能力已經跟戰績沒有多大關係了，因為他的名字本身就擁有巨大的品牌價值，他對於網球的重要性位，就像邁克爾-喬丹對於籃球的意義。
而在足壇，亞瑟更是將布萊克本陣中的主力輪番簽了個遍，伊布、蘭帕德、C羅、達夫等人更是獲得安德瑪的高價合約，除此之外，卡卡和羅納爾迪尼奧等非布萊克本球星也成為安德瑪旗下代言人。
在足球遊戲、新球場和安德瑪的合力推動下，布萊克本俱樂部的發展以一種別樣的方式，迅猛提升著。(。)