序：有故事才能寫出好文案

沒靈感，沒創意，沒想法，沒思路——這幾乎是每個文案人都經曆過或正在經曆著的痛苦。

各位是否有過以下經曆：

·為什麽華麗的文案和銷售業績無法成正比？（明明是好產品，卻賣不出去）

·為什麽你的標題內容沒人看？（熬夜完成的策劃書，大家卻隻看標題而不看內容）

·為什麽明明是同一條新聞，別人發的文章點擊率比你多10倍？（自己寫的公眾號或博客文章，得不到任何回應）

·為什麽花同樣的預算做廣告，其他類似的產品業績卻能獨占鼇頭？（時常被上司或老客戶追問：“所以，你的結論是……”）

·為什麽你說得天花亂墜還沒人看，人家隻說一句話就轟動全場？（即使在會議上發言，也會被忽略）

這些都是因為你的“廣告文案力”不足造成的，策劃書或提案的標題，會影響讀者認真對待文本的程度。放在產品前麵的POP廣告（Point of Purchase Advertising）也是一樣，若沒有任何吸引人之處，就無法取得廣而告之的效果。

文案重要嗎？當然。

在網絡營銷占絕對主體的今天，文案就如同銷售人員的口才一樣重要。

文案不吸引人，讀者馬上就會關閉頁麵；文案吸引人，有了閱讀量卻沒有轉化率，運營和廣告的錢全都白花了；文案有了閱讀量也實現了轉化率，又要開始思考下一波來點兒什麽新“炸點”……無休止的創作、傳播、轉化，讓眾多文案人苦不堪言。

有沒有一種文案創作方法，能夠讓創意者一讀就明白，一學就會，一用就順手？有！正如諸多外企都有標準化的作業流程一樣，本書也將文案創作變成一種流程寫作，讓你在閱讀的同時輕輕鬆鬆學習到文案創作的流程和方法。

無論是微信、郵件、電子報、博客，還是在Twitter（推特）、Facebook（臉書）等社交平台，人們的溝通大多以書麵用語為主。這時，請問各位，你們會仔細閱讀上麵的每一個字嗎？

想必留在各位記憶裏的，應該隻有標題或某些特別的字眼吧？再者，若對文章的標題沒有興趣，也就不太可能去深入閱讀了。

不隻書麵表達是這樣，就連口語表達也是如此。例如，簡報被接受與否的關鍵，就在於能否說出令人印象深刻的字眼；參加會議也是，與其說一大堆廢話，倒不如說出強而有力又令人印象深刻的簡短話語，更能獲得好評。

是的，當今社會最重要的營銷就是“書名”“標題”“稱號”以及“經典台詞”等能夠瞬間刺進受眾心坎，並掌握對方心理活動的一句話——這可以稱為“廣告文案力”。

李開複在《奇葩大會》的演講中曾提到，未來50%的工作會被人工智能取代，例如公司前台、櫃台收銀員、汽車司機等。不過，還是有很多行業永遠不會消失，排名第一的就是以內容創意為主的工種，就是他所說的人文藝術，例如寫作、編劇、繪畫，因為人工智能沒有審美觀；其次是娛樂行業，如電影、各類娛樂節目等，因為人工智能不懂幽默為何物。

所以，文案人的時代來了。網絡所造成的新環境與人工智能無法涉足的領域，奠定了創意者無法被撼動的行業地位，趁著這個機會，讓我們一起成為更好的創意者。

正在頭腦風暴的你，準備好了嗎？

書中舉出的範例主要引用自下述地方：

·廣告文案

·書籍的名稱、腰封以及目錄

·雜誌、報紙等標題與文案

·電影文案（宣傳文案）

·博客、電子報及推銷信等標題

·聞名世界的語句

·在街上看到或聽到的令人印象深刻的廣告或話語

各位若能將這本書放在辦公桌上當成字典來使用，對我來說就是很幸福的事了。