互聯網的快速發展，顛覆了過去的傳統媒介，改變了人們的閱讀習慣，改變了信息的傳播手段及傳播鏈條。
然而，不管互聯網的興起使人們的生活發生了怎樣翻天覆地的變化，人性始終沒有改變。人們依舊要通過看各種各樣的廣告文案來找到適合自己的產品。
所以，文案的本質並未因互聯網而改變，隻不過由於傳播媒介的變化，文案的創作手法出現了一些新的特點。