大休閑帶動大消費

從海南本身來說，它已找到了自己最好的賣點：賣風情，賣溫暖，賣陽光，賣空氣，賣生態，這都是大中國最稀缺的東西。

什麽是休閑？休閑就是“吃飽了撐的”以後的一種生活方式。

我的兒子曾經在美國念書，有一年請了兩個美國孩子到中國旅遊，花了很大的心思，陪著在雲南走了一圈，從麗江到中甸再到大理。我兒子以為他們一定會非常滿意，沒想到在北京送別他們時，這兩個美國孩子發火說道，他們這次旅行非常不愉快。我兒子詫異問道，我們安排得這麽周到，怎麽會不愉快呢？美國孩子說，他們花這麽多錢，不是為了比誰跑的地方更多！每天一早就催著他們起床，一直跑到天黑，成天趕著他們往前走，他們不喜歡這種旅行方式。委屈而困惑的兒子，求問於我。我告訴他，道理非常簡單，這是處於不同階段的人對同一個問題的不同理解。對於好客的中國人來說，好不容易把美國朋友請來，總是擔心他們看到的東西太少，恨不得把所有家當都給他們看；但對美國的孩子來說，他們已到達了物質文明高度發達的階段，到中國來是為了休閑，為了放鬆身心，希望在一個地方能夠待下來，好好休息，慢慢感受。這種匆匆趕路的旅行方式，不僅使他們的身體難以承受，太多的信息量也使他們難以消化，不滿意就是自然的了。

放眼世界，休閑旅遊早已成為潮流，先後出現了地中海沿岸、夏威夷、澳洲黃金海岸和加勒比海等眾多知名度假勝地。東南亞地區也已成為全球休閑度假的熱點，不但出現了曼穀、新加坡等世界級休閑城市，東盟及大湄公河流域也出現了以巴厘島、芭提雅、普吉島為代表的一批世界級休閑度假目的地。

中國的休閑旅遊目的地有“兩南”，一“南”叫“海南”，一“南”叫“雲南”，堪稱中國休閑業巨龍的兩隻眼睛。

海南為什麽會風生水起呢？從大中華來說，中國富了，中國人富了，度假休閑、享受生活的購買力有上萬億；從海南本身來說，它已找到了自己最好的賣點：賣風情，賣溫暖，賣陽光，賣空氣，賣生態，這都是大中國最稀缺的東西。三亞聲稱自己是“中國唯一的熱帶地區”：熱帶值錢，因為它的稀少，再加上它的反季節，對幾乎整個中國都是賣點。中國大半屬於黃河流域，冬天不是冰天雪地，就是霧霾重重，現在還擴展到了長江流域，讓人們苦不堪言。在這種環境氣候下，人們開始反思，掙錢到底是為什麽？

最先覺醒的是東北人。原來，他們冬天像狗熊，夏天像猴子，過著長達半年的“冬眠”生活；現在，大量富裕的東北人要改變生活，要把冬天生活搬出東北，因此，火爆了海南住房市場。最先登陸海南的買家是東北人，緊接著是醒悟了的西北和西南各省的人，他們造成了三亞住房價格的節節高升，而且供不應求。這才是中國人口的十分之一，等到那十分之九也醒了過來，那將會是一幅怎樣的情景？

現在的海南就是一個陽光島、生態島、休閑島。一個絕佳的休閑地帶要麽可以“避寒”，要麽可以“避暑”，而雲南從來就是避暑天堂。這些年來，雲南休閑旅遊發展非同一般，引得全中國的大佬們都去搶灘；海南最早大力發展橡膠業，搞農墾，一直發展緩慢，後來搞工業多年也無效果，現在一夜之間，轉向了旅遊度假休閑。當適宜氣候逐漸形成，我們就得看誰能把平台搭建得又快又好了。

從主觀認識上講，許多地方已經看到它們目前的旅遊業產品老化、服務老化，指望觀光旅遊拉動經濟肯定無濟於事。從中國客觀環境來看，有一兩億人口的生活水準已接近發達國家水平，隨之帶來的是他們非常巨大的消費能力。這些人早已不滿足於觀光旅遊，而開始鍾情於休閑、度假。他們對生活和生產相互關係的看法已經轉變，逐步在拋棄“先生產、後生活”的落後觀念了。

問題是怎麽做呢？接下來，我們以大三峽旅遊為案例，講講休閑旅遊較之於觀光旅遊究竟意味著什麽。