我們還是策劃人

在這個全新的時代，個人實現自我價值的方式是多種多樣的。我離開新華社“軍轉民”以來，已經十幾個年頭了。記得我剛開始下海的時候，曾把自己的職業定位為“獨立製片人、自由撰稿人、市場策劃人”，以至於有朋友戲謔道：“嗬，要獨立，要自由，還要掙票子，天下的好事哪能都讓你給占了?！”

商海浮沉，九九歸一。經過這些年的折騰，策劃於我來說已不單純是一個找飯吃的借口、一個職業，而且還成了一個極具成長性的行業。在很多認識和不認識我的人眼裏，我不僅是一個地地道道的策劃人，而且還是一個有代表性的人物。仿佛是一場夢，策劃本身也經曆了一個大起大落的過程，直到今天，很多人一提起策劃竟會流露出不屑一顧的神情來。一會兒捧到天上，一會兒踩到地下，策劃也沒有逃過這個輪回。

也許是策劃這個詞與智慧的距離太近了吧，從它一誕生起，就注定要惹來無數的是非和糾葛，畢竟中國人對於自己的智慧曆來是有一點自負的。正因如此，策劃作為一個行業，也從來沒有平靜過。曾經不止一次地有人關心我說，別再提策劃了，你從事的其實是戰略和策略層麵的事情，不是一般人所理解的策劃，該給自己換個稱謂了。是啊，在這個新概念滿天飛的時代，換個說法又有什麽難的呢?策劃就像一件被人們弄髒了的衣服，誰還願意披著它呢?每當聽到這樣的勸告，我的心就像打翻了五味瓶，“天之蒼蒼，其正色耶?”我也想問一句：策劃，你怎麽了?

記得當初我試圖去把握、界定和概括自己的職業和所要探索的領域的時候，作為一個中國人，自然首先會從祖先留給我們的知識和智慧的寶庫裏去尋找一種最貼切的語言和詞匯，來界定這個全新的領域和職業。我呢，就相當於一個趕海的小孩，看到了一個非常漂亮的貝殼，把它撿回來。這個貝殼當時不叫策劃，可是我發現現有的詞匯都很難概括我所正在從事的工作，CI、廣告、創意、市場調查、谘詢、點子、營銷……都不是，正好中國博大精深的文化給了我一個很大的啟發，於是，我找到了“策劃”這兩個字來概括和體現我們所從事的職業。策，策動、政策、謀略、計策；劃，謀劃、規劃、計劃。這兩個字組合起來非常神奇，可以說是“海闊憑魚躍，天高任鳥飛”。

然而富有戲劇性的是，策劃一夜之間竟如阿拉丁神燈，突然煥發出無窮無盡的魔力來，令很多人都頭暈目眩、歡呼雀躍。記得我曾看過一個美國電影，大概情節是這樣的：一個成天做著發財夢的西部牛仔，在自家的沼澤叢林中打獵時，伴隨“嘣”的一聲槍響，意想不到的事情發生了，地殼被震開了，“嘩”的一聲石油噴了出來，他一下子就發達起來，成了阿拉伯酋長式的富翁。策劃業的情形也很有些類似，由於社會的發展正好到了一個臨界點，也就是財智時代的前夜，很多先富起來的人已經開始意識到要尋找外腦了，正在這個時候，油井打開了，推動石油開采的就是企業家和市場的力量。現在回想起來，當時的情景還曆曆在目。策劃開始風靡中國了。做一個策劃人，又是一件多麽驕傲的事情啊。在這種背景下，幾乎所有從事與這個行業有關的人，都好像是聽到了一聲口令——“向左轉”，什麽廣告、創意、CI、營銷等，都在各自的名字裏加上了“策劃”，全部轉正。就像魯迅先生筆下的未莊，革命黨來了，一夜之間來了個策劃時代，所有的報紙、媒體都充斥著對策劃的讚美之聲。“點子大王”、“公關大師”也成了策劃大腕，很多人都往這邊靠。接著又評出了十大策劃人，我一不小心也成了其中的一員。

從良性的一麵看，說明策劃這個包裹含金量極高，而且很好用。它幾乎可以囊括所有智力行當，甚至連陰陽八卦也能廁身其間。非良性的一麵，就是巫婆神漢、東邪西毒、南拳北腿，紛紛往裏麵擁。到這個時候，肯定是一個“五胡亂華”的時代到來了。一邊是企業家們對策劃的求賢若渴，一邊是市場的極大空缺。大浪淘沙，直接的結果是一些求賢若渴的企業嚐夠了假革命黨的欺騙，而的確也有一些策劃人不爭氣，把心思都用在別的上麵了。接下來就是反彈，新聞界首當其衝，又來個180度大轉彎，拚命地討伐策劃。在這個過程中，我隻有坐在城頭觀山景，聽得城外亂紛紛，看潮起潮落，雲卷雲舒。令人感到好笑但又笑不起來的是，有的人像演戲的小醜一樣，當策劃這個行業吃香的時候，紛紛地投靠“革命軍”，所有的人都“剪辮子”，後來“張勳”來了以後，又紛紛地把“豬尾巴”給留起來，然後拚命地說：“是他叫我剪的。”當時策劃業的投機者們有不少正急匆匆把“策劃”這兩個字拋在一邊，好像跟自己從來就沒有發生過關係一樣。這就是圍繞策劃上演的一幕幕時代的人間喜劇。

但當今天很多人急不可待地同“策劃”劃清界限的時候，當很多人覺得“策劃”這兩個字已經人老珠黃的時候，我反而要說：“我還是一個策劃人。我們所從事的，還是策劃。”倒不是存心做一個逆潮流而居的“遺老”，促使我不願意改個說法的原因也很簡單：至今我仍認為，隻有這個概念最能夠概括中國文化和智慧的神韻，隻有這個概念才能夠有效地從外延到內涵把握和概括我們所從事的幾乎一切已知、未知的領域和行為。如果有更合適的詞匯，我倒也想試一試。遺憾的是，現在我還沒有找到。

既然策劃本身並沒有什麽不是，我們這些策劃人，更要通過自身豐富的實踐，通過自己不斷的探索，最終給中國式的策劃這個神奇的概念賦予應有的豐富內涵，使那些投機者、鑽營者、攻擊者無計可施，讓這個現在有點討人嫌的詞最終變成一個褒義詞，至少是一個中性的詞，還策劃一個本來麵目。