第五節 如何看待腦白金廣告被評為“十差廣告”之首？

“最佳”廣告，第二年就死掉；“最差”廣告，10年後還活著

本來是賣產品的公司，有時候卻很熱衷於做形象廣告。我們天天看到，很多廣告演了半天都不知道是賣什麽的。

為什麽總有人熱衷於這種廣告，其實我也搞不清楚。我覺得這種廣告是沒有效果的。但這種廣告有一個好處是特別容易獲獎。你看每年評十佳廣告，中國評了15年的十佳廣告，獲獎的十佳基本上都是這種不知道它是賣什麽的。隻不過有一個問題就是，第二年再評獎的時候，這個廣告就不在了，因為這個廣告沒有效果，或者公司破產了。

當年的十差廣告，從15年前腦白金就排在前十差裏麵，到今天還是。包括哈藥集團的廣告，還有幾個企業其實也是這樣，年年評最差廣告，但是年年就是那幾個老麵孔，10年了還是那幾個，因為它們還活著。