超級符號，品牌寄生

超級符號，不僅要生，還要養。如何養？品牌寄生。

超級符號在西貝全國落地之後，如何讓大家玩起來，感受到西貝愛的文化，自動自發地傳播呢？我們的品牌策略由“生”轉到“養”，提出了超級符號的品牌寄生。

那麽，“品牌寄生”是什麽意思呢？這個理念是由華楠最早提出的，後來也成為華與華方法裏麵極其重要的一個部分。品牌寄生就是嫁接於文化，也可以嫁接於生活，把品牌植入消費者的生活，寄生在消費者的生活行為中。如拍照大聲喊“田——七——”，就是把“田七”品牌寄生在了照相的行為中；又如，“送長輩，黃金酒”就是寄生到了中國的孝道送禮文化中。

這種方法，能讓品牌更加生動且深入地參與到人們的日常生活中，在人們的生活中扮演一個重要的角色，日積月累，從而形成一種新的習慣和文化。

做產品開發也好，做營銷傳播也好，我們不是在找一個稀奇古怪的創意，不是在搞頭腦風暴，搞一些烏七八糟的點子。我們是在非常明確地尋找母體，而且千方百計地寄生在這個母體之上。

女：為什麽帶我來西貝呀？

男：你看那邊。

女：I love 蓧？

男：I love you too。

廣告片的配樂是超級歌曲《I love 蓧貝貝》，改編自經典英文曲目《Can't Take My Eyes Of You》，至今已40多年，各國歌手翻唱無數。有人統計發現，這首歌有40多個翻唱版本，在中國也有十餘次翻唱，是一首傳唱度極高的“口水歌”。

項目組在做剪輯demo時，剪輯師和周圍的同事竟然聽著聽著就忍不住哼唱了起來，頗有“洗腦神曲”的效果。

華與華製作廣告歌曲的標準：一定要選大家耳熟能詳、朗朗上口、容易傳播的歌曲作為超級歌曲。甚至，成為“洗腦神曲”也不為過。

I LOVE 蓧 貝貝~

我愛上你的美

I LOVE 蓧 貝貝~

想念你的滋味

I LOVE 蓧　LOVE 蓧　貝貝

愛的約會 在西貝~

西貝蓧麵村