推薦序

劉永清是中國70後一代設計師中我最敬佩的高手。在華與華，我們有一句話：沒有創意，策略等於0；沒有手藝，創意等於0。劉永清就有我們所沒有的手藝。所以，十多年來，我一直邀請劉永清參加華與華一些重大項目的設計修改，把每一個超級符號打磨到位。我自己不是做設計出身，但是我有一雙審美的眼睛，設計不到位，我就覺得總差那麽一點；差一點我就交給劉永清，他每次都能給到我完美的答案。他改之前，我總覺得有那麽一點硌著不舒服；他改完之後，氣就順了。我就問他：你是怎麽修改的呢？應該把你每一次的判斷、思考和修改過程都記錄整理出來，編成教材，這樣大家才能學到，這才是更大的功德。華與華為華與華方法服務，而不是華與華方法為華與華服務。我們不能自己掌握了一些“秘籍”，為自己賺錢；而是要把我們賺的錢，用於投資學術研究和整理，讓個人的技能成為人類的技術，回報社會，特別是傳授給年青一代，這才是我們人生更大的意義。

劉永清說幹就幹，半年時間就寫出了這本《我幫華與華改設計》，而且把樣書直接做出來了，拿去印刷就是！這也是華與華文庫出版效率最高的一本書了，比我自己寫的書效率還高！

華與華是儒家文化的公司，價值觀是至誠無息，孔子說：“《詩》三百，一言以蔽之，曰：‘思無邪’。”我們就要做到思無邪，沒有私心，沒有邪念，端正態度，完善理論，鑽研工法。端正態度，是破心中賊，服務於解決問題，而不是表現自己；完善理論，是對事物和規律有正確的認識和有效的方法；鑽研工法，就是基本功，練手藝。

本書是一本鑽研工法的書，華與華還會繼續投入平麵設計的理論研究，形成設計理論教材。在華與華的教材編寫計劃裏，“一期工程”有三本，一是《超級符號理論與實例》，與浙江傳媒學院合作，已於今年7月出版；二是《華與華簡明營銷入門》，與河北師範大學合作，正在編寫，明年出版；三是《華與華平麵設計教程》，這是我和劉永清下一本書的任務。這本書，算是正式教材的案例閱讀材料，讓各位先睹為快。

感謝劉永清的無私奉獻！我們致力於提升全社會的品牌設計專業認識水平，而社會智識和審美能力的提高，也符合我們的全部利益。

華杉

2022年9月11日