10、台灣的廣告女王

誰是台灣的廣告女王？蕭薔？S.H.E？還是安以軒？不錯，這些都是在台灣備受廣告商青睞的人，但是現在出現了一個廣告商和消費者都十分喜愛的人氣女王，她是誰呢？——沒錯，她就是小S！

內地的觀眾對小S的了解可能大部分來自於在鳳凰衛視轉播的和互聯網上下載到的《康熙來了》，或者是因為對大S的關注才逐漸知道了小S，甚至一部分人可能就不知道小S何許人也。但是，小S在台灣的絕高人氣可是絕非其他女星能比的，她接拍的廣告一支接一支，一直是廣告商心中的不二人選。

還在華崗藝校讀“國中”的時候，小S已經有了第一次拍廣告的經曆。那時候一個祛除狐臭的藥水找人拍廣告，小S於是報名去試鏡。那是她第一次參加廣告試鏡，雖然台詞隻有一句：“媽媽，同學都說我有狐臭。”但是現場的小S還是很緊張的。幸好出身於藝校的戲劇科，平時又膽大活潑，雖然緊張了好久，一旦麵對鏡頭小S很快就收放自如，隻見她帶著幾分嬌羞幾分委屈，嗲嗲地說出：“媽媽，同學都說我有狐臭。”導演馬上眼睛一亮，欣喜的表情回到臉上，大聲宣布：“就是你了！”廣告的人選就這麽定下來了，可是導演卻意猶未盡地對小S說：“你演得這麽好，一定是真的有狐臭！”小S委屈死了，自己一個幹幹淨淨的女孩，哪裏有狐臭啊，難道演技好就要背這個黑鍋嗎？

更加意想不到的事發生在廣告播出後。那天小S一進學校，就被同學們拉住，你一下我一下地聞個沒完，之後抽著鼻子說：“哎呀，你有狐臭啊！”原來大家都看了那個廣告，小S逼真的表演讓大家都開始疑心，演這麽像，別是真的有狐臭吧？從此以後，大家都養成了聞小S的習慣，可憐的小S，就因為一支廣告，帶來了無窮後患。

以歌唱組合ASOS出道以後，小S拍了許多廣告，不過大部分是和姐姐大S合作拍攝的。因為姐妹倆外形甜美，一動一靜，表演能力又不錯，什麽樣的造型和人物都應付的來，所以成了廣告商最喜歡請的組合。不過，隨後大S開始在內地發展，許多時候不在台灣，於是小S一個人拍廣告的次數越來越多，再加上主持了最熱門的訪談節目《康熙來了》令小S在台灣的人氣極速飆升，所以廣告越拍越多，口碑越來越好，荷包自然也越來越鼓了。

內地觀眾見到的小S的廣告，大約要數姐妹倆一起拍的那個鮮橙每日C的廣告最出名了。在這支廣告裏，大S和小S仍舊沿襲兩人固定的造型感覺：大S優雅文靜，一直保持著淑女的笑容；小S則大肆耍寶，不僅有很大的肢體語言，將身體扭成不同的角度，同時還配合著誇張的聲音，不停地在大S身邊轉來轉去，隻為了乞求那一點兒飲料——這是小S的一貫表現，無論在廣告中還是在自己主持的節目中，她總是一個活潑好動、動作誇張的女孩子。

不過，小S雖然常常會把自己扮成一個沒心沒肺挺愛樂的小女生，一旦到了真情流露的時候，小S可是絕對會讓人掉眼淚的。小S有一個在台灣熱播的金飾廣告，在這個將近兩分鍾的廣告裏，她的表現可是絕對讓熟悉她的人大吃一驚。廣告的一開始，小S穿著黑色的上衣，清爽的短發隨意掠在耳朵後麵，隻見她輕輕轉動鑰匙，開動了汽車發動機。車子搖晃一下開了出去，小S帶著冷然的表情透過玻璃看著外麵黑黑的夜。有一點風從車身掠過，這時候音樂的聲音大了起來，哀怨的女聲在唱著：“我不想失去你，又不知道如何去表達，我愛你明明在心裏麵回**。我不想失去你，又不知道如何去表達，下次多希望你能夠鼓起勇氣說愛我。”——這是ASOS《變態少女》專輯裏的一首歌，名字是《愛不持久》，作詞和作曲都是小S，是否可以把這首歌看做是她對愛情的疑惑呢？唱片繼續放著，開著車的小S開始和著音樂唱了起來，漸漸的，淚水流過她不施粉黛的臉。有憂傷，有失落，有寂寞，然而也有驕傲。在這個鏡頭裏，她並不美，然而真實，就像我們曾經安慰過的每一個落淚的女子。車窗外，天漸漸地白了……車子停在了海邊，白色的浪花湧動著，那時候她走下車，麵朝大海，用力地喊出：“我愛你……”鏡頭逐漸拉近，小S的臉越來越清晰，可以看到，微微抿起的嘴角邊有一絲輕鬆的微笑。畫外音響起，也是小S的聲音：“學會表達，是愛的開始。”

很多次有人問起小S最喜歡自己拍的哪支廣告，小S在認真思考後都會回答，個人最喜歡的就是這支金飾廣告。這個廣告要調動的情緒可能已經超過了小S在一集電視劇要表達的內容吧，因為圈裏人都知道，小S最不擅長的就是哭戲，該落淚的時候她是從來都哭不出來的。然而，這次，在一個短短的廣告裏她做到了。小S說，在拍這個廣告之前，導演已經把劇本交給了她，要她回家看完了以後培養一下感情，當時她想，就講這麽一段話，能哭出來嗎？但是第二天，到了拍攝現場，麵對著鏡頭再重新講出那一段關於愛情的海誓山盟，以往的戀情和以前的傷害就像回放的電影鏡頭，飛快地從眼前掠過。然而，每一幕卻都是那麽清晰，記憶埋藏得那麽深，就好像所有的一切都隻是剛剛發生在昨天。那個時候，心頭一酸，眼淚不由自主地掉下來，整個人沉浸在悲傷和回憶中，導演抓住時機，很快地拍完了小S落淚的鏡頭。一支廣告而已，為什麽能讓小S比拍電視劇還認真呢？一來因為小S工作十分敬業，而且很喜歡拍廣告；二來，整個廣告的創意也和小S的感情經曆很相似。小S坦言自己在不戀愛的時候就是世上最瀟灑的人，拿的起放的下，但是，一旦愛上了某個人，就想要徹底地付出自己的一切，無論工作還是自己，都已經變得不重要了，男朋友才是排在第一位的。然而，世上的事情總是不那麽如意，自己付出了很多，幻想著對方也會像自己一樣付出愛，等來的卻總是一次次失望和傷害。小S說自己為愛情做過最義無反顧的事情，即使知道對方並不是很愛自己，或者做了傷害自己的事情，隻要他肯道歉，自己都會很輕易地原諒對方。戀愛中的女人總是單純熱切，或許正是曾經的心路曆程留下了深刻的印象，小S才能把這個廣告中的主角塑造得如此真實吧。

可能在許多人看來，廣告隻是一種無聊的東西，無非宣稱什麽東西好，**大家都去購買；而拍廣告的人，大概就是為了掙錢，拍廣告這件事呢，肯定也是件很輕鬆的工作。這是事實嗎？非也。廣告並非一件很輕鬆的工作，經常要起早貪黑，雖然每個廣告都隻是短短的一分鍾甚至隻有幾秒鍾，但是為了這幾秒鍾的精彩，編劇要構思很久，導演要設計很久，演員則可能為了拍好一個鏡頭忙活上整整一個星期。誰說廣告是件輕鬆的賺錢活？為了配合劇情，一個怪異的造型單是化妝可能就需要幾個小時，更不用說為了做到最佳的表情；光是一個笑就得要演員對著鏡頭笑上幾百次，差點笑到肌肉抽搐的境地！不過話又說回來，相比較起拍電視拍電影，廣告又是一個輕鬆許多的工作，因為電視電影的製作就是廣告製作過程的加長版，為了一個廣告可能需要演員連續一周吃不好睡不好，但是如果是拍電視拍電影，那大概就是半年多一年的起早貪黑辛苦工作了！拍片子時常常哭不出來的小S還是很中意拍廣告這樣的好事的，又輕鬆又賺錢，又能夠維持一定的曝光率，何樂而不為呢？小S曾經相當認真地說：“這樣的好事，我覺得一定是老天爺暗戀我，所以才給我安排一些比較容易做的事。”哈哈，這話說的是不是太過囂張了？沒關係，這才是真正的小S，每一句話都在意想之外，讓人笑破肚皮。

不過說實話，小S還真是挺喜歡拍廣告的，這可是真正的喜歡，絕不是因為這個工作不累又賺錢。閑著的時候，小S最喜歡做的事之一就是自己亂編廣告，天花亂墜的，什麽產品的廣告都有。小S曾經說自己不紅了就在家寫書，當個作家，不過，從她策劃的廣告看來，小S也很有編劇的才能。雖然都是八字沒一撇，但是小S已經把整個廣告安排得一清二楚，連細節都照顧到。

徐家養了三隻狗，個個都是大小S的寶貝，因為這個原因，小S一直很希望自己能拍一個狗食廣告，廣告的內容可是早就策劃好的。鏡頭一開始，就要徐家的三隻狗從遠處飛奔而至——注意，狗狗一定要是徐家的狗，而飛奔的鏡頭一定要拍得熱切。與此同時，緊追著三隻狗，以最快的速度飛跑過來的還有小S本人，和狗狗一樣，她的臉上也是強烈的渴望，眼睛裏要透出垂涎欲滴的表情。人和狗都飛跑到放著狗食的盤子前麵，狗狗低著頭開始猛啃，小S也要趴在狗食盤子邊上埋頭大吃，一邊吃一邊發出讚歎的“嗯嗯”聲，以證明這種狗食確實很美味。最後，吃飽了的狗和吃飽了的小S都要站起來，對著鏡頭，喝口水消化一下，小S會擦擦嘴報出一句台詞：“xx狗食，人也會覺得好吃。”怎麽樣，絕對是全新的創意吧？惟一可擔心的是，廣告播出後，會不會引起狂吃狗糧的風潮呢？這支由小S自編自導自演的狗食廣告目前還沒有找到投資方，小S說自己已經向所有經營狗食的代理商放了話，自己願意拍狗食廣告還可以免費提供家裏的三隻狗做道具，看樣子說不定哪一天“人狗同食”的“噩夢”就會實現！

除了狗食廣告，小S的小腦瓜裏還有不少另類的創意，比如說生發水的廣告，雖然自己有一頭黑黑亮亮清爽輕盈的好頭發，小S依然認為百變的自己甚至可以代言生發水！腳本也是現成的，或許是哪天小S沒工作的間隙裏想出來的吧。廣告的一開始，要有一個禿頭的男人出現在鏡頭的正中間，就是那種很常見的人到中年，漸漸開始了“地中海”現象的男子，愁苦地站在那裏。之後，小S會出現在鏡頭裏，那時候她會精心打扮，穿著華貴，散發無窮魅力，讓所有男人眼花繚亂。但是，美女居然投向了禿頭男人的懷抱！原來，小S的假想中自己飾演的是禿頭男人的女朋友。隻見她微笑著走近“地中海”，摟住他，很親昵地靠在他身上，兩人再來一個法式的熱吻，然後小S會對著鏡頭無限嫵媚地說：“禿頭也需要女朋友。”但是，有了女朋友的禿頭男人也希望自己能變得英俊瀟灑，和自己美麗的女朋友更般配，於是，在小S的鼓勵下，禿頭男人開始使用xx牌生發水。奇跡出現了，不久，禿頭男人擁有了一頭濃密的黑發！於是，英俊瀟灑而且頭發茂盛的男人和自己的漂亮女友幸福地生活在一起……

由於形象鮮明多變，小S被媒體評為廣告天後。2004年小S代言的台灣地區廣告包羅萬象，包括信用卡、瘦身飲料、牛仔褲、隨身碟、電玩遊戲、染發劑、勻體霜等等，堪稱壯觀。不過，小S在內地的廣告卻不多，也是內地觀眾的一個損失。說起來拍廣告的收入，小S目前的身價約150萬至200萬台幣；如果與大S合拍，價碼則是300萬至400萬台幣。小S出人意料地閃電訂婚，更加引起了廣大廣告商的密切關注——小S儼然是台灣主持界的一姐，如果一姐以新婚身份擔任廣告代言人，那影響豈不大了去！曾經和小S有過合作的金飾商再次表示希望由小S擔任自己的代言人，並且廣告會在內地播出，酬勞更會比從前的報酬多出4至5倍！在廣告界的勝利和婚禮上可以收取的豐厚紅包，看來小S還真要大大地發一筆結婚財啦！有趣的是針對外界關於小S已經懷孕的傳聞，許多奶粉廠商、嬰兒尿片廠商已經蓄勢待發，隻等小S一確定“有喜”，就要第一時間上門邀約。

小S的廣告中，很多都是青春少女熱力四射的形象，像小S代言的MP3廣告，就是一身酷酷的打扮，又唱又跳，引著一群同樣時尚的酷男酷女徜徉在街頭。而在另一個廣告裏，小S的造型更令人耳目一新。頭發抓得亂亂的在頭上豎起，耀眼的耳環，還有一身包裹得緊緊的盡顯火辣身材的金色衣服，就連化妝也和以往不同，呈現出一種質地冷豔的金屬感，難怪廣告一播出，立刻受到強烈歡迎，記者招待會上無數忠實Fans要和穿著造型服的小S合影留念，甚至希望一起狂舞一段。當然，小S也並非隻會拍這種類型的廣告，她曾經和大S合作拍攝了一款魔術內衣的廣告。在那集廣告裏，一向身材纖細的ASOS姐妹搖身一變，居然都擁有了呼之欲出的魔鬼身材！穿著漂亮禮服的小S更是隨意將身體扭成各種角度，向觀眾展示自己的完美身材，尤其是經過健身後線條挺拔的胸部，讓小S充滿了自信，既青春又性感，展現了這款內衣的“魔術”功效。不過，對於拍內衣廣告的用意，姐妹倆透露說，希望她們拍的內衣廣告，不是為了討好男性而賣弄性感，而是要表現女孩子對身材擁有的自信喜悅。就是抱著這樣的想法，兩姐妹親自參與廣告的內容，小S更是獻策獻力，讓廣告不僅充滿了旖旎風情，同時又透露出ASOS獨有的戲劇感。在鏡頭前，有著完美身體曲線的姐妹倆居然是用竊喜和懺悔的口吻大聲說：“我欺騙了所有的人！”不由得讓人忍俊不禁，而魔術內衣的效果呢，她們又會告訴你：“跟真的一樣！”整個廣告既有浪漫情趣，又有輕鬆氣氛。尤其是小S近乎完美的上圍更是最好的說服力，於是在廣告播出後沒多久，《娛樂百分百》的全部女工作人員居然都去買了這款內衣！

內衣、衛浴設備、清潔用品甚至腳氣藥膏，小S說自己都願意拍，隻要廠商肯找自己。她曾經策劃了一個衛生巾廣告，同時可以展示自己高超的舞技。在她的想象中，自己應該是先來一段有無數高難度動作的國標舞，一直跳到香汗淋漓的程度，然後停下來對著鏡頭說：“什麽都沒有滴出來，隻有汗而已。”對於政治性廣告，小S也不排斥，她認為藝人也有自己的政治主張，不需要躲躲閃閃不敢說出自己的看法，隻要是真心擁護某個政黨而不是為了別的目的，那麽替自己支持的政黨代言也是無可厚非的。這種態度帶著十足的小S特色，她就是自己，隨意就好，何苦因為身在演藝圈而把自己逼得那麽苦？

如果一個產品自己沒用過不知道效果，會不會為它代言？其實大部分自己做代言的產品小S都會先試用，如果確實沒有效果，當然也就不會做代言人了。