一、創意無限

創造力(Creativity)源自拉丁文Creatus,是生長的意思，也是古羅馬五穀女神Cereris的名字。創造不是天上掉下來的恩物，而是源自地上，植根於泥土，發揚於生活。

1.兩種創意

創意就是去想出一些新的東西，這個“東西”可能是新的事物或是新的意念，能用來幫助解決一些問題，增加一些趣味，提高一些效率，善用創意，是成功的基礎。如果你擁有創意，無論你是在哪個行業哪個職位上，你都會有上乘的表現，有令人欣賞的地方。

創意的反麵就是因循苟且。世間大多數人都沒有運用創意，而隻是看其他人做些什麽，他們也做些什麽，就算不是不完全抄襲，也抄了七八成，另外兩三成不是抄的，但也不是創意，隻不過是亂放一些糟粕垃圾而已。

創意形式共有兩種：一種是綜合式，另一種是創造式。其中綜合式在商業中運用最普遍，而創造式運用在科學發明上較頻繁。

綜合式的創意，並不是新的發明，並不是從無到有，而是把過去一些已有的成果，運用創意加以組織、配合起來，或刪除一些，加入另一些元素，加加減減，減減加加，那就會產生一種新的東西。創造式的創意則是全然的靈感，也不知這份靈感來自何方，總之就是突然爆發，有點像是冥冥中靈光一閃，從宇宙深處提取了一些東西，通過人腦去把它表達出來，這就是創造式的創意，很多科技上的發明和很多哲理，都是源於創造式的創意，並不是承先啟後的，與其說是學習而來，不如說是來源於啟示。

有時候，綜合式的創意，也會加插一些特別的靈感；而創造式的創意，也會經由一個人不斷地學習及吸收經驗之後，才產生出來的，兩者夾雜起來，也未必分得清是哪一類的創意。

創意對於賺錢非常重要，競爭者有那麽多，你憑什麽可以致勝，你有什麽條件去說服準顧客，令他們接受你提供的貨品或服務，你一定要有一些特色，有一點創意，令人耳目一新，你才可以把握對方的心。

你擁有豐富的知識和技術，創意一般會比較好，但那也不是必然的，愛迪生的成功例子就可以說明這個問題。他隻不過讀了幾個月書而已，但他對於科技的濃厚興趣，開發了他的無限靈感，以致能平均每相隔11天就有一件發明專利麵世。但毫無疑問的是，他頭腦裏的知識，要比很多自命接受過高深教育的人都要多。

在商業上取得成功，綜合式創意的作用非常巨大。那不必很高深的學問，隻不過是頭腦轉一個彎，就可以產生新的事物，有時就是一個意念，你的前途就立即扭轉過來。洛克看到麥當勞兄弟的快餐店，他的意念一轉，麥當勞快餐店就成為現在美式飲食文化的象征。

2.可口可樂的成功史

無論在麥當勞快餐店，或在其他快餐店，或是在餐廳，或在超級市場，或者是街頭巷尾的飲品供應機，你都會買得到一種很奇特的食品，那並不是天然的產品如橙汁檸檬茶之類，甚至不是這類天然物的仿製品，那是什麽?你一定飲過，你的朋友一定飲過，甚至很多人都是這飲品的不二之臣，永遠對它效忠，尤其是在天氣炎熱時，愛它的人就更多。

你應該估計得到，那就是“可樂”。“可口可樂”是“可樂”創始者。可口可樂誕生的故事，是創意的最佳寫照。

在19世紀後期的某一日，一樁秘密的交易在美國進行，賣家是一位鄉村醫生，買家是一位藥劑師。鄉村醫生年紀老邁，他從另一個村落來到這個小鎮上，在一家藥房旁邊，停下馬車，從藥房後門走進去，裏麵有一位年輕的藥劑師，他見到這個老人家之後，就一起坐下詳談。那是一次商業談判，談了一個多小時之後，交易成功，雙方達成了買賣的協議。

於是，年輕人跟這位老人家出去，兩人從馬車上把一個銅壺搬下來，一直搬回屋內。年輕人小心地從身上隱秘之處，取出了一疊鈔票，那裏是500美元，那已經是年輕人的所有積蓄了。他買的，除了是那個銅壺之外，還有一張紙條，紙條上是一條化學配方，這條配方就是銅壺內**的組成。

年輕的藥劑師再進一步，把另一些秘密元素加進這個配方之後。結果，一種不知世上有多少人飲過，但是又不知道那實際是什麽東西的流行飲料便麵世了，這就是可口可樂。

那隻不過是轉一轉念頭而已，鄉村醫生要發明藥物，但卻不成功，不知道這些東西有什麽用途，但在藥劑師的無限創意之後，稍稍加工，便變成了另一樣東西，這是醫生做夢也想不到的。當然，兩者都有創意，沒有這位醫生，可口可樂就不可能出現。

這位藥劑師也不是什麽化學專家，他隻是一個在小鎮上辦事的普通藥劑師，結果卻創造出驚人的大事業，那就是創意發揮的作用。

你一樣可能具備創造像可口可樂那樣大生意的潛能，就算隻是在你目前的工作崗位上，你一樣可以爆破出種種創意來，令自己受到賞識，或是使自己目前擁有的小生意更上一層樓。

3.創意成為新轉機

假設你現在開一個小店子，做一些零售買賣，但生意並不很好，你需要謀求改善。如何改善，要做一些什麽，這是要多方麵檢討的，如果你具有創意的話，當發現問題時，你將可以有新的意念去解決，令事情符合自己的意願，改善情況。

你可能發現，你售賣的貨品太沒特色了，在你這裏買得到，在其他店鋪亦一樣買得到，在店鋪的裝修上亦不能令人留下深刻的印象，就算是店鋪的名字，也隻是“X記”、“XX記”之類，那豈能從眾多競爭對手中突圍而出?

麵對危機，那就是你運用創意的時候了，你的腦筋開始在動，去找出解決問題的方法，認真地想，於是你的創意就爆發了。你或許會更改店鋪名字，形成特色；你或許會動用一筆資金去改變店鋪的裝修和設計，以前多類貨品堆起來，現在就精簡一些，在店鋪的主調以及經營手法上，都做出調整。更進一步，你想出一連串的促銷策略，逐一實行。

隻要運用創意，你就有很多事情可做，不會因為一時失意而驚恐，有時隻要轉一轉，變一變，那就會有新的轉機，令自己的計劃不至於流產。