真假名人

在眼球經濟、名人效應日益凸顯威力的新時代，許多產品紛紛靠請名人做代言人而一炮走紅。

有一則笑話說，外國一個書商為了推銷自己的新書，寄了一本給該國總統，該國總統看完後說：“是一本好書。”書商便對外宣傳說：“總統說‘是一本好書。’”結果該書非常暢銷。第二次，書商又故技重演，情知“上當”的總統看完書後說：“是一本不好的書。”書商又對外宣傳說：“總統說‘是一本不好的書’。”結果該書又是相當暢銷。第三次，總統幹脆說：“簡直讀不下去！”然而這句話還是令書商大賺一筆。第四次，聰明的總統幹脆閉住嘴巴，一言不發。但更加聰明的書商這一次的廣告是：“總統無法做出評判。”結果不言而喻。

這當然是一個笑話，卻真實地反映了“名人效應”這一商業趨勢。

能夠請到名人做廣告當然是一件好事，但有時花的錢太多，或花再多錢也請不來，這未免是一種遺憾。

有沒有一種少花錢，又能達到名人宣傳效果的點子？

英國一家珠寶店開張營業，正當顧客姍姍而來時，突然“女王陛下”駕臨。她徑直走向珠寶首飾櫃台，並對周圍驚喜交加的人們點頭招手，風度翩翩，微笑有度。“女王禦駕”光臨的消息不脛而走，這家新店鋪的聲譽驟然倍增。前來參觀、選購的人群熙來攘往，熱鬧非凡，沒有趕上這一盛況的，也紛紛聞風而來。

後來，人們才知道——更多的人也許很難知道，那天“光臨”的並不是“女王陛下”，而是一位麵容酷似女王的女士。然而，珠寶店宣傳的目的達到了。

當然，“女王”是珠寶店聘請來的，但因珠寶店及“女王”自始至終都未聲稱她（我）是女王，因此，這也不存在侵犯名譽這一法律問題。

在國外，模仿名人的名人秀已成為一種產業，甚至有專門出租“名人”的公司。這類公司擁有一批與名人長相酷似的人，專門為一些客戶提供“名人秀”。