6.和鱷魚搏鬥

有時候做一點傻事，也會帶來正麵的意義！事實上，一個經過精心設計的公關噱頭，可以有效提高公司曝光度，所謂的公關噱頭指的是事先規劃好吸引媒體采訪的事件或突發狀況。這些事件往往可以獲得多數媒體的關注，而通過報導也會使大眾感到震驚，以下有個例子可以說明：

有一家直銷公司在雜誌上刊登員工**的廣告，目的是要告訴潛在客戶，他們公司是那麽直接、坦白，而絕對足以信賴，而公司25名員工全部都**上陣，為公司拍攝這則廣告。這幅廣告中所有員工都用手和腳遮蔽重要部位，眼神直視前方，並在廣告中標示一句文案“我們絕不會隱藏我們的承諾”，這則廣告刊登當天，就引起輿論熱烈地討論，甚至連新聞都報道這則廣告。這則廣告引起轟動很快從當地媒體蔓延到全國性媒體，包括電視和廣播等媒體都在討論這個廣告。而這家公司僅花費一頁篇幅的廣告費用，卻帶來上千的媒體效應。

當你決定要采用公關噱頭來製造新聞時（也就是指“炒作”），你得思考許多重要的問題，包括這個事件是否引起人性最基本的需求，或是具有高度娛樂和新聞價值。你要有把握將這個信息曝光時，別人會報以讚歎的回應，甚至大呼“哇”！唯有這樣，才能引起大眾的好奇與關注。

最重要的，如果可能的話，將你的產品及服務也帶入這個設計好的事件之中。舉例來說：如果你是一家麵包店老板，你可以設計一個擂台賽，鼓勵人們參加大胃王比賽，締造新的吃麵包世界記錄；如果你是一家旅行社老板，為了推廣澳洲內陸假日旅遊的野外行程，你可以通過和食人鱷魚搏鬥的驚險鏡頭，激發人們獵奇的探險的本性。