第六章 黨支部書記的宣傳工作方法_本章導讀
第六章
黨支部書記的宣傳工作方法
本章導讀
黨的宣傳工作涉及黨的工作很多方麵，影響麵廣泛，新時期新階段，黨的宣傳工作任務愈加繁重，宣傳廣度、深度也不斷拓展。基層黨組織帶頭人要按照中央和上級組織的要求，不斷加強和改善對宣傳工作的領導，全麵做好宣傳工作。
工欲善其事，必先利其器。想要做好宣傳工作，就要熟悉和掌握工作方法。黨在長期的革命、建設和改革實踐中，積累了豐富的宣傳工作經驗，形成了許多行之有效的宣傳工作的方法，這是我們黨的寶貴財富。作為黨的基層組織的領導，黨支部書記必須掌握宣傳工作的方法，認真研究新形勢下宣傳工作的特點和規律，積極開辟新途徑，探索新方法，創造新經驗。
一、新時期宣傳思想工作的基本要求和基本遵循
新時期，宣傳思想工作要把圍繞中心、服務大局作為基本職責，胸懷大局、把握大勢、著眼大事，找準工作切入點和著力點；堅持團結穩定鼓勁、正麵宣傳為主，鞏固壯大主流思想輿論；堅持來之不易的寶貴經驗，抓好理念創新、手段創新、基層工作創新；宣傳闡釋好中國特色，講好中國故事，傳播好中國聲音。這些基本要求，既蘊含著對曆史經驗的深刻總結，又蘊含著對新形勢新任務的科學判斷，具有很強的戰略指導性和現實針對性。貫徹落實這些基本要求，宣傳思想工作就能沿著正確方向發展，做到因勢而謀、應勢而動、順勢而為。
經濟建設是黨的中心工作，意識形態工作是黨的一項極端重要的工作。黨的十一屆三中全會以來，我們黨始終堅持以經濟建設為中心，集中精力把經濟建設搞上去、把人民生活搞上去。隻要國內外大勢沒有發生根本變化，堅持以經濟建設為中心就不能也不應該改變。這是堅持黨的基本路線100年不動搖的根本要求，也是解決當代中國一切問題的根本要求。同時，隻有物質文明建設和精神文明建設都搞好，國家物質力量和精神力量都增強，全國各族人民物質生活和精神生活都改善，中國特色社會主義事業才能順利向前推進。宣傳思想工作就是要鞏固馬克思主義在意識形態領域的指導地位，鞏固全黨全國人民團結奮鬥的共同思想基礎。黨員、幹部要堅定馬克思主義、共產主義信仰，腳踏實地為實現黨在現階段的基本綱領而不懈努力，紮紮實實做好每一項工作，取得“接力賽”中我們這一棒的優異成績。
堅持團結穩定鼓勁、正麵宣傳為主，是宣傳思想工作必須遵循的重要方針。我們正在進行具有許多新的曆史特點的偉大鬥爭，麵臨的挑戰和困難前所未有，必須堅持鞏固壯大主流思想輿論，弘揚主旋律，傳播正能量，激發全社會團結奮進的強大力量。關鍵是要提高質量和水平，把握好時、度、效，增強吸引力和感染力，讓群眾愛聽愛看、產生共鳴，充分發揮正麵宣傳鼓舞人、激勵人的作用。在事關大是大非和政治原則問題上，必須增強主動性、掌握主動權、打好主動仗，幫助幹部群眾劃清是非界限、澄清模糊認識。
在長期實踐中，我們黨的宣傳思想工作積累了十分豐富的經驗。這些經驗來之不易、彌足珍貴，是做好今後工作的重要遵循，一定要認真總結、長期堅持，並在實踐中不斷豐富和發展。“明者因時而變，知者隨事而製。”宣傳思想工作創新，重點要抓好理念創新、手段創新、基層工作創新，努力以思想認識新飛躍打開工作新局麵，積極探索有利於破解工作難題的新舉措新辦法，把創新的重心放在基層一線。要繼續推進文化體製改革，推動文化事業全麵繁榮和文化產業快速發展、建設社會主義文化強國。
要樹立以人民為中心的工作導向，把服務群眾同教育引導群眾結合起來，把滿足需求同提高素養結合起來，多宣傳報道人民群眾的偉大奮鬥和火熱生活，多宣傳報道人民群眾中湧現出來的先進典型和感人事跡，豐富人民精神世界，增強人民精神力量，滿足人民精神需求。
要精心做好對外宣傳工作，引導人們更加全麵客觀地認識當代中國、看待外部世界。宣傳闡釋中國特色，要講清楚每個國家和民族的曆史傳統、文化積澱、基本國情不同，其發展道路必然有著自己的特色；講清楚中華文化積澱著中華民族最深沉的精神追求，是中華民族生生不息、發展壯大的豐厚滋養；講清楚中華優秀傳統文化是中華民族的突出優勢，是我們最深厚的文化軟實力；講清楚中國特色社會主義植根於中華文化沃土、反映中國人民意願、適應中國和時代發展進步要求，有著深厚曆史淵源和廣泛現實基礎。
二、宣傳工作的任務
黨在一定曆史時期所要實現的總任務，也就是黨的宣傳工作的中心任務。確定宣傳工作的具體任務，需要黨支部書記堅持一切從實際出發的原則，把工作目標同本單位的具體情況，特別是人們接受宣傳影響的複雜因素結合起來進行綜合考察，從而保證任務確定具有科學性。黨的宣傳工作的任務是十分廣泛的，概括起來就是正確地宣傳黨的路線方針政策，生動地反映人民群眾的偉大實踐，調動一切積極因素，化消極因素為積極因素，團結一切可以團結的力量，為實現建設中國特色社會主義宏偉目標而奮鬥。具體地說，宣傳工作的任務有以下幾個方麵：
（1）用馬克思列寧主義、毛澤東思想、鄧小平理論、“三個代表”重要思想和科學發展觀教育群眾，是黨的宣傳工作的根本任務。馬克思列寧主義、毛澤東思想、鄧小平理論、“三個代表”重要思想和科學發展觀是馬克思主義的科學世界觀，是人類智慧的結晶，是我們黨的根本指導思想，是我們取得社會主義現代化建設勝利的根本保證。因此，必須用馬克思列寧主義、毛澤東思想、鄧小平理論、“三個代表”重要思想和科學發展觀統一全黨和全體人民的思想。
（2）學習宣傳貫徹習近平總書記係列重要講話精神，是當前黨的宣傳工作的首要任務。黨的十八大以來，習近平總書記發表了一係列重要講話，深刻闡述了黨和國家發展的一係列重大理論和實踐問題，提出了許多富有創見的新思想、新觀點、新論斷，體現了新一屆中央領導集體的執政理念和執政方略，是堅持和發展中國特色社會主義的重要遵循。
（3）向人民群眾宣傳黨的路線方針政策，是黨的宣傳工作的經常任務。黨的路線方針政策，是指導我國社會主義事業取得勝利的行動準則。隻有加強黨的路線方針政策的宣傳，才能使廣大黨員、幹部和人民群眾真正掌握並且堅決貫徹黨的路線方針政策，才能同心同德地搞好社會主義現代化建設。我們必須通過黨的路線方針政策的宣傳教育，消除人們存在的各種思想疑慮和模糊認識，提高廣大群眾貫徹黨的路線方針政策的自覺性。
（4）進行愛國主義、集體主義、社會主義教育，是黨的宣傳工作的基本任務。愛國主義、集體主義、社會主義是一個具有內在聯係的思想體係，進行這種教育是當前思想政治教育的基本內容，也是黨的宣傳工作的一項基本任務。它既有建設中國特色社會主義文化的長遠意義，又有在當前形勢下，抵製資產階級和一切剝削階級思想侵蝕，反對和平演變的緊迫的現實意義。
（5）進行黨的“一個中心、兩個基本點”的基本路線和建設中國特色社會主義的理論與實踐的教育，是新時期黨的宣傳工作的主要任務。在不同的時期，黨的宣傳工作的任務有特定的內容和側重點，這就構成了黨在各個曆史時期的宣傳工作的主要任務。在改革開放和社會主義現代化建設的新時期，黨的宣傳工作要緊緊地圍繞為實現黨的基本路線，把進行黨的“一個中心、兩個基本點”的基本路線和建設中國特色社會主義基本理論與基本實踐的教育，作為主要任務。
（6）深入開展民族團結進步宣傳教育，是黨的宣傳工作的一項長期的戰略任務。新形勢下加強民族團結宣傳教育，是維護國家統一、反對民族分裂的需要，是鞏固民族團結進步事業成果、開創社會主義民族關係新局麵的需要，是全麵建成小康社會、實現中華民族偉大複興的需要。
三、宣傳工作的方針政策
新時期黨的宣傳工作，黨支部書記要在工作實踐中認真把握以下重要方針政策：
（1）堅持用中國特色社會主義理論體係和習近平總書記係列重要講話精神指導宣傳工作。黨的宣傳工作，堅持馬克思主義在意識形態領域的指導地位，就是要把中國特色社會主義理論體係和習近平總書記係列重要講話精神作為根本指針，貫穿到宣傳工作的各個方麵。堅持高舉中國特色社會主義偉大旗幟不動搖，堅持黨的基本理論、基本路線、基本綱領和基本經驗不動搖，堅持解放思想、實事求是的思想路線不動搖，就是要堅持用馬克思主義的立場、觀點、方法來分析形勢和把握趨勢，理清工作思路，明確工作方向，看看我們的各項工作是否符合中國特色社會主義理論體係的要求，符合的就毫不動搖地堅持，不符合的就實事求是地加以糾正。
（2）在思想上政治上同黨中央保持高度一致。黨的宣傳工作要堅決維護中央權威，保證中央政令暢通，把幹部群眾的思想統一到中央精神和工作部署上來。這是黨的宣傳工作中必須遵守的黨性原則和政治紀律。要牢固樹立群眾觀點，把對黨負責和對人民負責統一起來，使宣傳工作更好地成為黨同群眾密切聯係的橋梁和紐帶。
（3）堅持圍繞中心，服務大局。黨的宣傳工作，必須服從和服務於黨的中心任務，緊緊圍繞經濟建設這個中心，積極推動和促進社會主義物質文明、政治文明和精神文明的發展。要從社會主義初級階段的實際出發，著眼於建設，正確處理思想文化領域的矛盾和問題，加快宣傳文化事業的發展。在事關大局、政治方向、根本原則問題上，頭腦要清醒，旗幟要鮮明；對一些思想認識問題，要積極疏導。無論處理什麽問題，都不能幹擾經濟建設這個中心，損害團結穩定的政治局麵。
（4）堅持團結穩定鼓勁，正麵宣傳為主。一個前進的時代總有一種向上的精神，一個發展的社會總有一種積極的主流。大力弘揚昂揚向上的社會主流和光明進步的社會本質，大力宣傳黨領導人民創造美好生活的偉大實踐，是正麵宣傳的根本要義，體現了馬克思主義新聞觀，反映了宣傳思想工作的優良傳統，順應了人民群眾的願望期盼，是宣傳思想工作必須長期堅持的工作方針。
（5）
弘揚主旋律，傳播正能量。弘揚主旋律，社會思想就有了主心骨；傳播正能量，社會發展就有了動力源。新中國成立60多年來，無論是黨和人民奮鬥曆程的宣傳教育，還是社會主義建設、改革開放重大成就和進步的宣傳教育，或者是先進人物先進典型的宣傳教育，都取得了顯著成效，極大地振奮了民族精神，夯實了全國各族人民團結奮鬥的思想基礎，為不斷推進中國特色社會主義事業提供了精神力量。
（6）堅持“二為”方向和“雙百”方針。黨的宣傳工作要堅持和貫徹“為人民服務、為社會主義服務”的方向和“百花齊放、百家爭鳴”的方針。這是對精神產品生產的基本要求。要提高質量，多出精品，充分發揮基層廣大文化工作者的積極性，全心全意地把廣大人民群眾作為服務對象，一方麵要創作出更多更好地為人民群眾喜聞樂見的優秀作品，不斷滿足人民群眾日益增長的精神文化需要；另一方麵又要積極開展健康的群眾性文化活動，進一步豐富人民群眾的精神文化生活。
“二為”方向與“雙百”方針
“二為”方向，即文藝為人民服務、為社會主義服務。黨中央根據新的曆史形勢和任務，提出的新的文藝工作的總口號，用以取代沿用多年而過時了的“文藝為政治服務”的口號。1980年7月26日的《人民日報》社論，向人們傳達了黨中央的這一精神。通常簡稱為“二為”方向。
“雙百”方針，即“百花齊放、百家爭鳴”的方針，是1956年4月黨中央在討論十大關係的過程中，確定的繁榮和發展社會主義科學和文化事業的重要指導方針。4月28日，毛澤東在中央政治局擴大會議上說：“百花齊放、百家爭鳴”，即藝術問題上百花齊放，學術問題上百家爭鳴，應該成為我們的方針。5月2日，毛澤東在最高國務會議上正式宣布將“百花齊放、百家爭鳴”作為黨發展科學、繁榮文學藝術的指導方針。
（7）一手抓繁榮，一手抓管理。黨的宣傳工作要認真貫徹落實“一手抓繁榮，一手抓管理”的方針政策。“一手抓繁榮，一手抓管理”，這是“兩手抓”重要思想在宣傳文化工作上的具體體現，是貫徹“二為”方向和“雙百”方針的內在要求，是社會主義精神文明建設順利發展的重要保障。抓繁榮，就是要以紮紮實實的工作和製定具體政策措施，鼓勵優秀的文學藝術創作和演出，積極推進群眾性文化活動，大力支持和引導社區文化、村鎮文化、廣場文化、企業文化、校園文化以及群眾自娛自樂文化活動健康發展。抓管理，就是要綜合運用法律、經濟、行政等手段，保護和發展健康有益的文化，堅決打擊和取締醜惡有害的東西，以管理促進繁榮。
（8）實事求是，把握好“度”。黨的宣傳工作，必須堅持從實際出發，增強針對性和實效性。在宣傳黨的理論、路線、綱領、方針和政策時，必須全麵、準確。一個階段的宣傳既要有側重點，又要保持基調的連續性和穩定性。在宣傳中要堅持兩點論，用全麵、聯係、發展的觀點觀察事物、分析問題，克服片麵性和絕對化，避免用一種傾向掩蓋另一種傾向，防止從一個極端走到另一個極端，要具體問題具體分析，注意掌握政策，善於區別對待。要從群眾的思想實際和切身利益出發，采取恰當方法，使黨的主張更好地為人民群眾所理解和接受。
（9）堅持務求實效，反對形式主義。黨的宣傳工作要注重效果，切忌形式主義，要多做深入細致的思想政治工作，多為群眾辦實事，辦好事，真正把黨和政府的溫暖送到廣大群眾的心坎上。要從具體事情抓起，每年辦幾件群眾歡迎、效果明顯的實事，對確定的工作目標，要堅定不移、全神貫注；對重點工作，各方麵要相互協作，形成合力。
（10）堅持走改革開放之路，增強宣傳工作的生機和活力。黨的宣傳工作要堅持走改革開放之路，不斷增強自身工作的生機和活力。我國改革開放和現代化建設的發展，不僅要求提高基層宣傳工作的水平，為各方麵的改革和發展提供有力的思想保證和輿論支持，而且迫切要求不斷深化宣傳文化領域的改革，努力增強事業發展的生機和活力。要吸收和借鑒世界各國的一切文明成果，繼承和發揚中華民族的優良傳統，努力建設中國特色社會主義文化。
（11）管理一方，守土有責。黨的宣傳工作，特別是從事基層宣傳工作的領導幹部，要本著對黨、對人民高度負責的態度，對本地區、本部門、本單位的宣傳工作負責，要恪盡職守，守土有責。要增強政治意識、大局意識、責任意識，提高政治鑒別力、政治敏銳性。凡涉及方針政策問題，務必謹慎細致，不能把政治性工作當作事務性工作去做。要把中央的精神同本地區、本部門的實際結合起來，創造性地開展工作。
艱苦歲月裏的宣傳工作
長征時期，中央紅軍麵臨國民黨軍隊的圍追堵截和雪山草地等自然條件的重重困難，在這種艱苦環境下，紅軍的文藝宣傳隊通過戲劇、歌舞、快板、詩歌，自編自演，大大鼓舞了隊伍士氣，堅定了必勝的信念。
紅軍在攀越高聳入雲、白雪皚皚的夾金山時，宣傳幹部創作了《翻夾金山歌》，為鼓動戰士們勇攀雪山，紅軍宣傳隊在半山腰便說起了快板：“翻山頂，看本領，比比哪個是英雄……”當紅軍艱難跋涉在茫茫無邊、水草叢生的大草地時，紅軍宣傳隊員便說起快板“：同誌哥，聽我說，前麵還有十裏多，過了十裏就宿營，支上銅鍋煮青稞。”當中央紅軍為擺脫國民黨軍的圍追堵截，奔金沙江皎平渡之際，紅軍宣傳幹部彭加倫創作了《渡金沙江勝利歌》：“金沙江流水嘩啦啦響，常勝的紅軍來渡江，不怕它水深河流急，更不怕山高路又長。我們真頑強，戰勝了困難，克服一切疲勞，下決心我們要渡江。”渡江之後，為了慶祝勝利，宣傳黨和紅軍指戰員的智慧和英勇頑強，紅軍幹部黃鎮又編寫、演出了獨幕話劇《破草鞋》，講述紅軍巧渡金沙江，當國民黨軍趕到江邊時，什麽也沒撈到，隻撿到紅軍丟下的破草鞋而已。
四、宣傳工作的基本方法
黨支部書記在實際工作中不僅要靈活運用一些宣傳策略，而且還必須掌握一定的宣傳工作方法，這樣才能在自己的崗位上駕輕就熟、遊刃有餘。具體說來，主要有以下一些方法：
（1）係統宣傳。是指借鑒和運用係統論的理論，綜合考察社會思想動態的總體變化規律，從內容到對象進行係統安排的一種宣傳方式。實施係統宣傳法應注意：一是要從整體上把握宣傳的內容、對象，進行周密、係統的安排部署。二是要加強多側麵、多角度、多因素的綜合研究，科學地觀察和分析事物，隨時調整和完善計劃。三是要注意多作情況統計和類比，及時、準確、鮮明地把人們的思想吸引和轉化到符合黨和人民利益的要求上來。四是要樹立適應時代要求的思想，努力學習和掌握當代新的科學知識，堅持用新的思想方法和思維方式處理問題。
（2）階段宣傳。就是對某一個時期的宣傳對象或宣傳內容，根據最終要達到的宣傳目的，按照時序或要求，分成幾步或幾段，進行遞進式宣傳的一種方法。實施這種宣傳方法必須注意：一要堅持全局觀點。在認真研究出整體宣傳方案的前提下，把每個階段的宣傳計劃定實定細，明確各階段的宣傳目的、所需時間和具體要求。二要立足總的宣傳目標。既注意突出各個階段的宣傳重點，又注重把握各個階段之間的聯係，使每一步都在宣傳目的和效果上構成梯次，形成遞進，避免前後斷檔。三要全麵了解掌握情況，堅持經常分析形勢，注重隨時發現和解決問題，保持各個階段的宣傳協調進行。
（3）突出重點。宣傳工作要突出重點，就是抓主要矛盾，實行重點宣傳，達到“牽一發而動全身”的宣傳目的。突出重點進行宣傳要求做到：一是必須服從黨的總目標、總任務。二是區分層次，因地、因時、因人而異，進行各有側重的宣傳，不能千篇一律。三是抓住諸多問題中帶有製約性的問題，從理論與實踐的結合上反複闡釋清楚，提高人們的認識。四是要從實際出發，采取有效的靈活方式。
（4）典型宣傳。通過對典型人物、生動事跡和先進經驗的宣傳推廣，教育和鼓舞人們奮發上進，推動工作。要宣傳典型帶有規律性的經驗，不要就事論事；要掌握分寸，不要“拔苗助長”；要堅持多樣性，不要“一花獨放”，以免脫離實際，造成聽眾的逆反心理。
（5）對照比較。就是對同類事物的屬性、特點和要素，或者不同類事物之間的聯係，做出對照和鑒別，使人們從中得到正確的認識和判斷的方法。運用對照比較宣傳方法，必須注意以下問題：一是隻有同類事物或雖不是同類事物但有某些聯係的事物，才能作比較。二是要抓住事物的本質特點和規律，不要隻停留、局限在事物的表麵現象。三是要進行全麵對比，既要進行正比，又要作反比，既要進行縱比，又要作橫比，不要犯片麵性錯誤。四是要用發展的觀點進行對照比較，不要停留在某點上分析問題。五是要以準確的事實、可靠的材料和數據為依據，不能隨心所欲，主觀編造。六是要針對現實，有的放矢，突出重點，不要脫離實際，東拉西扯。
焦裕祿精神為何能曆久彌新？
“焦裕祿同誌用自己的實際行動，塑造了一個優秀共產黨員和優秀縣委書記的光輝形象，鑄就了親民愛民、艱苦奮鬥、科學求實、迎難而上、無私奉獻的焦裕祿精神。焦裕祿同誌離開我們45年了，但他的崇高精神跨越時空、曆久彌新，無論過去、現在還是將來，都永遠是億萬人民心中的一座永不磨滅的豐碑，永遠是鼓舞我們艱苦奮鬥、執政為民的強大思想動力，永遠定格在曆史上，永遠不會過時。”
習近平同誌在《結合新的實際大力弘揚焦裕祿精神》一文中的這段話，不僅精辟地概括了焦裕祿精神的精神內涵，而且還用“跨越時空、曆久彌新”闡明了焦裕祿精神的重大價值。那就是“無論過去、現在還是將來，都永遠是億萬人民心中的一座永不磨滅的豐碑，永遠是鼓舞我們艱苦奮鬥、執政為民的強大思想動力，永遠定格在曆史上，永遠不會過時”。
（6）正麵灌輸。正麵灌輸是一種基本的宣傳方法。灌輸的形式是多種多樣的，主要形式有以下三種：一是文字灌輸。主要指報刊、書籍以及牆報、板報、標語、傳單、廣告等以文字形式發出的決議、指示。二是語言灌輸。例如，報告、演
講、答辯、谘詢、座談等。三是形象化灌輸。主要靠戲劇、電影、電視、歌舞等藝術手段對人們產生吸引力，從而獲取潛移默化的教育效果。
（7）寓教於樂。是以文化娛樂活動為載體，將宣傳教育的內容融會到文化娛樂活動之中，讓群眾從中潛移默化地受到啟發、教育、增長知識的一種方式。在實踐中應注意：一是要把握娛樂活動的方向，使“樂”充分地為“教”服務。二是要根據宣傳教育的內容，選擇適當的形式，因人、因事、因地製宜，使內容與形式達到和諧統一。三是施教人員可以在娛樂活動開始前先行提示，進行中有意引導，結束後進行總結，以增強教育效果。
（8）以情感人。就是借助情感這一手段達到宣傳教育的目的。在宣傳工作中要達到以情感人，收到實效，應盡力做到：一是要同被宣傳者站在平等的角度說話，不能以教育者和領導者自居，搞“我講你聽，我打你通”。二是要有強烈的責任感，態度要真誠和藹，要尊重對方，關心愛護對方，消除對方的反感和消極情緒。三是盡可能設身處地地考慮問題，站在對方角度說話，先動之以情，再曉之以理，才能使對方心悅誠服地接受正確觀點。
（9）善用傳媒。指報刊、廣播、電視和圖書等大眾傳媒，覆蓋麵廣、影響力強，對人們的思想、行為有重要的導向作用。要主動同有關方麵聯係、溝通，提供準確的、有價值的宣傳信息，充分發揮新聞媒體在宣傳工作中的重要作用。
（10）超前宣傳。就是通常說的打“預防針”，把工作做在前頭的宣傳方法。運用超前宣傳方法，應當注意深入調查研究，廣泛利用談心訪問、民意測驗、抽樣調查等方法，摸清各類人員在不同時期、對不同問題的思想反映，準確把握群眾的思想脈搏。要認真觀察現實，用馬克思主義基本理論進行具體與綜合的、定量與定性的、微觀與宏觀的分析，抓住帶傾向性的問題。要著眼全局，把握“時機”，在發生重大事件、開展重大活動、形勢出現重大轉折、改革發生重大變化、工作遇到困難或出現失誤、受到挫折等情況下，力求作出快速反應，提前進行輿論或經驗引導，把人們的思想和社會生活引導到健康的發展軌道上來。
（11）激勵宣傳。就是通常所采取的對某種思想行為予以肯定，使之得到強化和推廣的宣傳方法。激勵宣傳包括物質激勵和精神激勵。經常運用的精神激勵的內容有表揚、信任、讚賞、關心等。如記功、命名、樹標兵、評先進、選模範，都屬於精神激勵。激勵宣傳的方式很多，已被實踐證明是行之有效的方式主要有：表揚激勵、批評激勵、感謝激勵、榮譽激勵、目標激勵等。
要搞好黨的宣傳工作，就要把宣傳工作當成一門藝術來對待。隻有這樣，才能把宣傳工作做好，才能適應新的形勢，真正做到“潤物細無聲”，使群眾在不知不覺中提高覺悟、改造思想。把宣傳工作作為一門藝術，黨支部書記必須注意以下三個方麵的事項：
首先，增強宣傳吸引力的藝術。宣傳的吸引力是指公眾對宣傳所發生興趣和注意的程度。宣傳的吸引力大小，是實現宣傳效果的頭一道關。增強宣傳吸引力，從內容上說必須符合宣傳對象的切身利益，反映宣傳對象的意願和呼聲。同時，從藝術技巧上把握以下主要環節：一是運用語言文字的藝術技巧。就黨的宣傳工作要求而言，語言文字藝術最主要的是做到準確、通俗、生動、可親。二是優化宣傳環境的藝術技巧。優化宣傳環境，就是通過組織和利用一定的活動形式、活動場所、交流方式，形成有助於引起人們關注和接觸宣傳信息的物質環境和心理環境。三是宣傳載體形成各自的特色。
其次，增強宣傳說服力的藝術。宣傳是否符合真理決定了宣傳是否具有說服力，而宣傳的說服力強弱，則主要取決於人們對宣傳信息來源的可信程度、對宣傳論據的感知程度和對宣傳道理的認同程度。增強宣傳的說服力應著重把握以下藝術技巧：一是增強信息來源的可信度。二是廣征博引論據。三是情理交融的說理藝術。四是說理觀點和論據的編排藝術。
周恩來的宣傳藝術
周恩來一生都在與宣傳打交道。青年學生時代，創辦報刊宣傳民主主義；革命年代，與國內外各黨派、階層人士交往，宣傳黨的主張；建國後，走出國門，在海內外廣交朋友。周恩來的宣傳交往藝術為黨和國家贏得了更多的朋友，讓世界更好地了解中國。
周恩來對自己所從事的事業有堅定的信念和高度的自豪感。這使他在宣傳工作中能夠表現出理智與激情的統一，並有膽識提出代表自己理念的主張，反駁不同的觀點。萬隆會議召開之初，有少數國家領導人對中國抱有很深的敵意，咒罵“共產帝國主義”比“資本帝國主義”更壞。這種情況下，周恩來把他自己準備的發言稿放在一邊，作了即席演講，發言中，他提出的“求同”的思想，打動了29個代表團成員的心，保證了會議的最後成功。
周恩來注重發展私人關係。他不僅與友好人士交朋友，也善於化敵為友，與廣大中間人士交朋友，周恩來的朋友遍及各個階層，各個職業圈。正義的事業需要宣傳，宣傳需要載體。1935年6月，周恩來在延安邂逅了斯諾，他是美國《星期六晚郵報》和《生活》雜誌的記者。此時，周恩來預見到斯諾來訪的深遠意義，他同毛澤東協商，由毛澤東與斯諾詳談，並周密安排了斯諾在陝甘寧邊區各地進行深入采訪，幾個月後，斯諾據此寫成了《紅星照耀中國》一書，該書第一次以一個美國人的視角生動客觀描述了中國共產黨各個方麵的真實情況，激起了愛國青年對延安的向往，使中國共產黨在國內外獲得廣泛的理解與支持。1971年6月21日，在尼克鬆訪華期間，周恩來與《紐約時報》、《每日新聞》、《華爾街時報》記者共進晚餐，介紹中國當時的政策，並深情回憶年輕時在南京度過的歲月，周恩來的人情味令客人極為感動。
不管是在建國前，還是作為總理，周恩來經常走進普通民眾當中去把他們當作平等的朋友，向他們解釋、宣傳自己的觀點和國家的政策。總理曾經在訪問加納時，專門為招待代表團的服務人員舉行了一次宴會。
周恩來非常注意把握交往對象的心態，經常從對方的角度出發想問題，理解對方，從而找出最佳的宣傳溝通方式。西哈努克在1955年的萬隆會議上宣布柬埔寨奉行中立政策，周恩來充分理解他的行為，並向外交部有關人員說明：柬埔寨是一個小國，處在兩大陣營中間，不能不采取中立政策，在夾縫中求生存，以兩麵獲益。這是完全可以理解的。正是有這樣的胸懷和氣度，西哈努克在1958年第二次訪華時，主動提出改變中立平衡的政策，同中國建立正式外交關係。
再次，要增強對負麵問題處理方麵的宣傳的藝術。針砭時弊是黨的宣傳工作經常運用的重要教育形式之一。正確開展對批評的宣傳，貫徹“一切著眼於建設”的方針，堅持實事求是、通情達理、循循善誘等原則，力求達到警示作用。同時還必須講究對批評方麵宣傳的藝術。其藝術有下列主要內容：一是事實擺清楚、道理講明白。二是根據宣傳批評要實現的主要目的，合理組織宣傳內容。三是正確把握對批評的反饋信息的宣傳。
五、做好新形勢下黨的新聞輿論工作
黨的新聞輿論工作是黨的一項重要工作，是治國理政、定國安邦的大事，要適應國內外形勢發展，從黨的工作全局出發把握定位，堅持黨的領導，堅持正確政治方向，堅持以人民為中心的工作導向，尊重新聞傳播規律，創新方法手段，切實提高黨的新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力。
（1）黨的新聞輿論工作的職責和使命。黨的十八大以來，以習近平同誌為核心的黨中央高度重視黨的新聞輿論工作，多次研究有關問題，作出重要部署。在新的時代條件下，黨的新聞輿論工作的職責和使命是：高舉旗幟、引領導向，圍繞中心、服務大局，團結人民、鼓舞士氣，成風化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯接中外、溝通世界。要承擔起這個職責和使命，必須把政治方向擺在第一位，牢牢堅持黨性原則，牢牢堅持馬克思主義新聞觀，牢牢堅持正確輿論導向，牢牢堅持正麵宣傳為主。
（2）從黨的工作全局出發把握新聞輿論工作。一要堅持“陣地意識”。新聞輿論處在意識形態工作的最前沿，好的輿論可以引領社會、凝聚人心、推動發展，不好的輿論則會撕裂社會、搞亂人心、破壞發展。曆史和現實都證明，新聞輿論陣地沒有真空，正確的思想輿論不去占領，必然被各種錯誤的思想輿論占領。二要堅持“引領意識”。輿論導向正確，是黨和人民之福；輿論導向錯誤，是黨和人民之禍。新形勢下，黨要帶領人民協調推進“五位一體”總體布局和“四個全麵”戰略布局，帶領人民實現“兩個一百年”奮鬥目標，實現中華民族偉大複興的中國夢，就必須堅持以正確的輿論引導人。三要堅持“創新意識”。如何適應媒體格局和輿論生態的深刻變化？如何應對新媒體帶來的深刻改變？如何在“西強我弱”的國際輿論格局中更好地傳播中國聲音？找準方位才能把握航向，主動作為才能克難前行。在解決問題中不斷改進，在迎接挑戰中銳意創新，才能不斷鞏固壯大主流輿論，畫出最大的同心圓。
（3）把堅持正確政治方向擺在首位。黨性原則是黨的新聞輿論工作的根本原則。堅持黨性原則，最根本的是堅持黨對新聞輿論工作的領導。無論時代如何發展、媒體格局如何變化，黨管媒體的原則和製度不能變。黨和政府主辦的媒體必須姓黨，必須增強看齊意識，自覺在思想上政治上行動上同黨中央保持高度一致，體現黨的意誌、反映黨的主張，做到愛黨、護黨、為黨，堅持黨性和人民性的統一，成為黨和人民的喉舌。把堅持正確政治方向擺在首位，黨的新聞輿論工作才能擔負起時代賦予的職責使命，廣大新聞工作者才能在風雲變幻的曆史進程中保持政治定力，始終以正確的輿論引導人，唱響主旋律，傳播正能量，推動黨和人民事業蓬勃向前。
（4）不斷提高新聞輿論工作能力水平。全麵提高新聞輿論工作的能力和水平，既是緊迫任務，又需長期努力。新聞輿論戰線要適應形勢發展，積極改革創新，加強學習研究，著力破解難題，不斷提高自身素質和能力水平，以不負黨和人民重托，更好擔負起黨的新聞輿論工作的職責和使命。
（本章完）